12月20日，中國(guó)石化黨組黨校（石化管理干部學(xué)院）召開(kāi)了《“能源至凈生活至美”品牌形象構(gòu)建與傳播》研究課題（以下簡(jiǎn)稱“該課題”）的專家驗(yàn)收會(huì)。課題以其高質(zhì)量的研究成果，獲得了與會(huì)專家的高度評(píng)價(jià)，是中國(guó)石化在品牌形象構(gòu)建與傳播領(lǐng)域取得的又一重要成果。

課題驗(yàn)收會(huì)由中國(guó)石化潤(rùn)滑油有限公司總法律顧問(wèn)兼首席合規(guī)官、企管法律部總經(jīng)理皮天福擔(dān)任評(píng)議委員會(huì)主任，中國(guó)能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)牟思南、中國(guó)石化集團(tuán)公司黨組宣傳部品牌室三級(jí)協(xié)理員周泉生等多位行業(yè)專家參與評(píng)審。課題組組長(zhǎng)由中國(guó)石化黨組黨校常務(wù)副校長(zhǎng)、管理干部學(xué)院黨委書(shū)記茍連杰擔(dān)任，課題首席顧問(wèn)為清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院主講教授荊建林。

課題組組長(zhǎng)茍連杰介紹，該課題是經(jīng)中國(guó)石化集團(tuán)公司科技部批準(zhǔn)立項(xiàng)、石油化工管理干部學(xué)院承擔(dān)的軟科學(xué)研究項(xiàng)目。課題組執(zhí)行組長(zhǎng)胡翔表示，為確保課題成果的理論性、實(shí)踐性和應(yīng)用性，課題組采取邊研究、邊實(shí)踐、邊總結(jié)的方式，深入探索品牌形象構(gòu)建與傳播的理論與實(shí)踐，將中原油田作為重點(diǎn)調(diào)研和實(shí)踐研究單位，對(duì)課題階段性成果進(jìn)行了具體應(yīng)用。

評(píng)審會(huì)上，課題組執(zhí)行組長(zhǎng)李曉明從課題研究目的、總體要求以及創(chuàng)新點(diǎn)向評(píng)審專家做了詳細(xì)匯報(bào)。并表示，該課題歷時(shí)兩年，采用文獻(xiàn)研究、調(diào)查研究、實(shí)證研究、案例分析等多種方法，形成了由“品牌形象構(gòu)建與傳播的戰(zhàn)略意義、品牌形象構(gòu)建與傳播的理論基礎(chǔ)、中國(guó)石化品牌形象現(xiàn)狀分析、品牌形象構(gòu)建與傳播的比較分析、中國(guó)石化品牌形象構(gòu)建與傳播的實(shí)施路徑、中國(guó)石化品牌形象構(gòu)建與傳播的策略規(guī)劃與展望”6大篇章構(gòu)成的課題研究報(bào)告。

評(píng)審專家組在聽(tīng)取課題組的匯報(bào)后，經(jīng)評(píng)議，形成意見(jiàn)如下：

該課題全面貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，圍繞中國(guó)石化高質(zhì)量踐行“能源至凈生活至美”品牌承諾，結(jié)合中國(guó)石化品牌建設(shè)實(shí)際，系統(tǒng)性研究并提出中國(guó)石化品牌形象構(gòu)建與傳播的有效途徑及策略，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)石化打造立得住、傳得開(kāi)、叫得響的央企卓著品牌具有較強(qiáng)指導(dǎo)意義。

該課題取得了以下三點(diǎn)創(chuàng)新性成果：一是從理論上對(duì)品牌形象構(gòu)建與傳播進(jìn)行了全面梳理和深入分析，探索了品牌形象構(gòu)建與傳播的規(guī)律；二是整體回顧總結(jié)了中國(guó)石化品牌形象建設(shè)現(xiàn)狀及問(wèn)題，以殼牌、國(guó)家電網(wǎng)、華為等為對(duì)象對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外一流企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐；三是緊扣“能源至凈生活至美”品牌形象定位，突出“以責(zé)任、去創(chuàng)新、為潔凈”主基調(diào)，從品牌形象構(gòu)建與傳播的頂層設(shè)計(jì)及關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)入手，全面系統(tǒng)謀劃提升中國(guó)石化品牌形象構(gòu)建與傳播能力的實(shí)施路徑和策略規(guī)劃。

評(píng)審專家一致認(rèn)為，該課題研究思路清晰、方法科學(xué)，在廣泛吸取前人理論成果基礎(chǔ)上，既進(jìn)行充分的現(xiàn)狀分析和案例解剖，又重視前瞻研究把握未來(lái)趨勢(shì)，既深化規(guī)律認(rèn)識(shí)又注重實(shí)踐應(yīng)用，具有鮮明的中國(guó)石化特色和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，為在全球范圍內(nèi)打造立體統(tǒng)一的中國(guó)石化品牌形象、形成以品牌引領(lǐng)業(yè)務(wù)發(fā)展的良好局面提供了有力支撐。是一份專業(yè)性突出，具有較強(qiáng)的針對(duì)性、指導(dǎo)性和可操作性的高水平研究報(bào)告。

該課題的圓滿完成，標(biāo)志著中國(guó)石化在品牌形象構(gòu)建與傳播研究取得重要成果，必將為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和品牌價(jià)值整體提升產(chǎn)生推動(dòng)作用。未來(lái)，中國(guó)石化將繼續(xù)深化品牌軟實(shí)力建設(shè)，形成以品牌驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的嶄新格局，為打造世界一流企業(yè)貢獻(xiàn)品牌力量。