2015年“雙十一”，幾乎每家服飾類企業(yè)都在刷新2014年的銷售額。其中，以優(yōu)衣庫(kù)為最。雖然優(yōu)衣庫(kù)方面沒有對(duì)外公開銷售數(shù)據(jù)，不過，11月12日，從天貓公布的數(shù)據(jù)看，優(yōu)衣庫(kù)2015年的“雙十一”的整體銷售額突破了6億元，拿下了服飾類商家銷售的第一名。同時(shí)，按照細(xì)分品類，優(yōu)衣庫(kù)也是天貓男女裝品牌旗艦店雙料冠軍。
　　天貓服飾相關(guān)人士透露說，優(yōu)衣庫(kù)在“雙十一”剛開始4分鐘就破億元，成為天貓服飾第一個(gè)單店破5億元的商家。
　　“此次雙十一活動(dòng)幾乎所有主力商品都很快被銷售一空。”優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)公司市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，最受歡迎的是輕型羽絨服系列、HEATTECH系列、法蘭絨襯衫系列、搖粒絨系列等等。相對(duì)于2014年，這家公司2015年加大了促銷力度：“打折力度參照‘雙十一’活動(dòng)要求進(jìn)行，優(yōu)惠程度遠(yuǎn)高于優(yōu)衣庫(kù)日常促銷的力度，消費(fèi)者在優(yōu)衣庫(kù)天貓官方旗艦店可以領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券以及天貓‘雙十一’購(gòu)物券。”
　　“相對(duì)于Zara和H&M這樣的快時(shí)尚品牌，優(yōu)衣庫(kù)銷售的都是基本款。”上海正見品牌管理顧問有限公司CEO崔洪波認(rèn)為，前者的風(fēng)格主要是女性消費(fèi)者，只能買來給自己穿，而后者的產(chǎn)品都是羽絨服、搖粒絨等等，你可以買來給自己，給另一半，也可以給長(zhǎng)輩，屬于全家消費(fèi)，“這個(gè)就是基本款的力量”。
　　也有觀點(diǎn)認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)電商在“雙十一”的銷售業(yè)績(jī)與實(shí)體店的區(qū)域布局有密不可分的關(guān)系。自2002年進(jìn)入中國(guó)以來，優(yōu)衣庫(kù)目前已經(jīng)遍布中國(guó)90多個(gè)城市，擁有超過400家店鋪。而通常，對(duì)于品牌商來說，開店其實(shí)是最佳的推廣和廣告。
　　（蔡靜）