今年5月31日，是第24個世界禁煙日。在禁煙注定被高度關注的這一天，禁煙的熱浪將再一次掀起，煙草企業也將又一次被推向輿論的風口浪尖。
　　是借浪奮進還是溺死浪中？是每一個煙草企業遲早都需要面臨的挑戰。禁煙重錘之下，我國煙草企業何去何從？
　　重錘之下
　　2003年11月，我國簽署《世界衛生組織煙草控制框架公約》（以下簡稱《煙控公約》），2006年1月正式生效，我國開始控制吸煙。衛生部為此專門成立履約領導小組，控制吸煙成為政府的一項重要職責。2009年5月，衛生部、國家中醫藥管理局、總后勤部衛生部和武警部隊衛生部聯合發出《關于2011年起全國醫療衛生系統全面禁煙的決定》，要求2011年實現全國醫療衛生系統全面禁煙目標。而根據《煙控公約》要求，我國政府應于今年1月9日在室內公共場所、工作場所和公共交通工具中實現完全無煙。
　　今年3月份，衛生部發布的新版《公共場所衛生管理條例實施細則》，從5月1日起，中國在公共場所實行全面禁煙。盡管有關控煙的法律法規日益嚴厲，煙草行業卻依然保持著多年來的良好增長勢頭。“十一五”期間，我國煙草行業經濟效益持續高速增長，實現稅利由2530億元增長到6045億元，年均增速達19.03%，上繳國家財政由1944億元增長到4988億元。
　　一方面是豐厚的商業利潤，一方面卻是相關法令的約束。在社會責任與經濟效益之間，中國煙草企業能找到平衡點嗎？
　　十年減害降焦之路
　　社會上之所以呼吁禁煙，是因為煙草中含有對人體的有害物質。通常，“煙焦油和一氧化碳”含量的多少是評價煙草有害程度的一個標準。即含量越少對身體產生危害的可能性就越小，程度就越輕。如果將卷煙中的有害物質的量和強度降低，在一定層面上，能否既滿足了消費者的消費需求，又減少了對消費者身體的危害呢？
　　正是基于這種考慮，我國煙草行業將目光聚焦在如何減害降焦上。
　　2000年以前，我國尚無對卷煙焦油含量的明確限定。2000年11月，國家煙草專賣局確立了新的降焦規劃和目標，決定對卷煙產品的焦油含量進行限制，明確提出從2001年起，盒標焦油量高于17毫克/支的卷煙不得進入全國煙草交易中心交易。
　　十年來，我國不斷提高卷煙產品的焦油含量限制標準，已從17毫克/支逐步下降到目前的12毫克/支。2010年3月，國家煙草專賣局印發《關于調整卷煙盒標焦油最高限量的通知》，明確要求“2011年1月1日起，不得生產與進口盒標焦油量在12毫克/支以上的卷煙產品”。同年，國家煙草專賣局在《煙草行業“卷煙上水平”總體規劃》中明確提出：到2015年，全國卷煙盒標焦油量降至10毫克/支以下，盒標焦油量8毫克/支以下卷煙產量超過800萬箱，盒標焦油量5毫克/支以下的卷煙產量超過200萬箱；每個知名品牌都要擁有3個以上盒標焦油量在6毫克/支以下的規格，同時儲備盒標焦油量在3毫克/支以下的規格。
　　這意味著相對較高焦油卷煙的市場生存空間將不斷被壓縮，我國煙草行業向低焦油煙時代邁進。
　　在國家煙草專賣局政策不斷更新深化的同時，我國煙草行業減害降焦的技術研究也在步步深入。
　　鄭州煙草研究院（以下簡稱鄭州院）作為行業卷煙減害降焦技術依托單位，近年來大力開展了相關的研究。2005年，鄭州院牽頭組織行業內外多家科研單位組成“卷煙危害性評價與控制體系建立及其應用”項目組。2008年，項目組取得了階段性成果，建立起了有害成分與毒理學指標之間的量化數學模型，構建了卷煙危害性控制方法體系，成功解決了煙氣復雜體系危害性評價與控制難題，明確了卷煙危害性控制的主攻方向。在深入研究的基礎之上，鄭州院已經篩選出了一種減害性能明顯的材料，還合成出了能夠有效實現對卷煙中有害成分進行選擇性降低的新材料。
　　數據顯示，“十一五”期間，我國卷煙減害降焦取得明顯成效，全國卷煙平均焦油量由13.5毫克/支降到11.9毫克/支，煙氣一氧化碳量由15.0毫克/支降到12.9毫克/支。
　　發力低焦油卷煙市場
　　在2011年全國煙草科技工作會議上，國家煙草專賣局局長姜成康呼吁全煙草行業，“十二五”期間要更加重視減害降焦，尤其要在高檔產品方面取得突破，贏得主動。
　　“培育低焦油卷煙品牌是順應時代潮流、把握發展趨勢的要求，是煙草行業的重大戰略行動，是行業工商企業的共同責任，是行業營銷工作的長期任務。”今年4月，國家煙草專賣局副局長何澤華在全國低焦油卷煙品牌培育工作座談會暨卷煙品牌精準營銷推廣啟動會上表示。
　　何澤華的話有以下數據為證：自2007年起，低焦油卷煙的銷售收入以平均每年30%以上的增幅快速增長。2007年銷售收入僅61.59億元，2009年已達到120.34億元，增幅近100%。2010年，低焦油卷煙銷售收入突破150億元。
　　隨著人們越來越重視自身的身體健康，關注煙草對身體的危害，國內低焦油卷煙市場規模的不斷擴大，越來越多的國產卷煙品牌開始推出8毫克/支以下的低焦油卷煙新產品，以期在低焦油卷煙市場里尋找到新的利潤增長點。業內人士表示，未來低焦油煙的競爭或將給煙草行業帶來新一輪革命。
　　最早從事低焦油煙研究的要屬上海煙草（集團）公司。早在1999年，該公司就率先出擊低焦油卷煙市場，開發出了焦油含量8毫克/支“紅雙喜”（硬）。針對混合型卷煙“中南海”，上海煙草集團采用新技術、新工藝，降焦減害，使其焦油量從每支10毫克逐漸降到每支8毫克、5毫克、3毫克、1毫克，煙氣中的有害物質不斷降低。2010年，“中南海”系列產量突破40萬箱，在混合型卷煙中獨占鰲頭。
　　目前，上煙集團產品的平均焦油含量已經下降到12.36毫克/支，所有產品規格中屬于低焦油產品的比例一直在攀升。如今，減害降焦和保香增潤已經列入上煙集團“十二五”重大技術專項之中，顯示了上煙集團領軍雙低卷煙市場的決心。
　　2006年上市的5毫克長白山（東方神韻），是國內推出的第一個5毫克烤煙型卷煙“雙低”產品。而長白山（東方神韻）5毫克的推出時間表最早要追溯到2003年，那年4月召開的全國煙草行業降焦減害工作會議明確提出“以降焦減害為主線，以發展中式卷煙為方向”的中國煙草科技發展方向。當時的延吉卷煙廠正是敏銳地嗅到了這一市場信息，以“長白山”品牌為突破口，研發“低焦油、低危害、高香氣、高品質”的新產品，推出了“長白山”（東方神韻）。
　　2006年，吉林煙草工業有限責任公司成立。5年內陸續推出“長白山”（天韻）6毫克、“長白山”（人參）8毫克、“長白山”（攬勝）8毫克、長白山（高山流水）1毫克等一系列低焦油低危害卷煙產品，打造出了一個以低焦油低危害為特征的“長白山”、“雙低”家族。2010年，“長白山”系列低焦油低危害卷煙的銷量達到近22萬箱，穩居行業低焦油卷煙銷量排行榜前列。這樣成績的取得，與其順應走雙低卷煙路線的潮流是分不開的。
　　目前，長白山、中南海、紅雙喜（上海）被稱為“低焦三雄”，是低焦油煙的領軍品牌。但是，在這些領軍品牌的背后，一群覬覦搶占低焦油煙市場的“狼”也在紛紛跟進。
　　縱觀2010年推出的低焦油卷煙新產品，可以發現，全國的中煙工業公司都開始紛紛出擊低焦油卷煙市場。川渝中煙工業推出的“嬌子（X2）”的焦油量低至5毫克/支，引領細支煙的低焦化潮流，在低焦油煙市場已經小有名氣；江蘇中煙工業推出的焦油量6毫克/支的新型細支煙南京（金陵十二釵）成功面世；湖南中煙工業推出了焦油量8毫克/支的“白沙（尚品白）”；湖北中煙工業推出了焦油量7毫克/支，包括了春、夏、秋、冬4種不同產品風格的“黃鶴樓品道系列”；云南紅塔煙草（集團）公司也推出了焦油量7毫克/支的“紅塔山（國際100）；廣東中煙工業推出了焦油含量為8毫克/支的“雙喜（傳奇）”，6毫克/支的“雙喜（盛世）”；廈門中煙工業繼2008年推出焦油含量為6毫克/支的金橋（英倫奶香）之后，又推出了焦油含量為8毫克/支的金橋（硬）；河北中煙工業公司則推出6毫克/支“鉆石（時尚）”。