泉州是閩南文化的主要發(fā)祥地。愛拼敢贏、樂善好施等具有閩南文化特質(zhì)的精神理念，推動(dòng)泉州成為改革開放的“民辦特區(qū)”、享譽(yù)全國(guó)的“品牌之都”和擁有3個(gè)超千億產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)大市。然而，打造城市知名度，除了注重堅(jiān)挺的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)外，更離不開延展城市內(nèi)涵和深度的軟實(shí)力。
　　近日，“2013世界閩南文化節(jié)·閩南文化引領(lǐng)泉州品牌發(fā)展研討會(huì)”在福建泉州召開。來自全國(guó)各地的嘉賓及150余家泉州品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，總結(jié)歸納閩南文化引領(lǐng)泉州品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，探索泉州品牌新一輪跨越發(fā)展之路。
　　傳承閩南文化基因 創(chuàng)新助推企業(yè)發(fā)展
　　“閩南文化是中國(guó)文化的支脈，從祖先的遷徙、到開辟海上絲綢之路、再到遠(yuǎn)渡南洋謀生，這些重大活動(dòng)都離不開‘愛拼敢贏’的精神。這種精神代代傳承，正引領(lǐng)著整個(gè)閩南企業(yè)品牌的發(fā)展，并通過企業(yè)品牌的發(fā)展，把閩南文化發(fā)揮得更加淋漓盡致。”利郎（中國(guó)）有限公司執(zhí)行董事胡誠(chéng)初表示。
　　1998年從上海到泉州，在15年與閩南企業(yè)共同成長(zhǎng)的過程中，胡誠(chéng)初深深領(lǐng)會(huì)到愛拼敢贏的內(nèi)涵是創(chuàng)新，閩南文化的精髓是創(chuàng)新。“因?yàn)槔砟顒?chuàng)新，不畏艱險(xiǎn)，才敢去拼；因?yàn)椴呗詣?chuàng)新，不走尋常路，才能夠贏。”
　　創(chuàng)新是閩南企業(yè)的源泉和動(dòng)力。1998年，利郎開始創(chuàng)新。首先是從概念創(chuàng)新，當(dāng)時(shí)服裝分類只有三大類，男裝、女裝、童裝，利郎開始提出商務(wù)休閑男裝；第二是產(chǎn)品創(chuàng)新，為了設(shè)計(jì)出符合商務(wù)男裝的品牌，聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師計(jì)文波駐廠設(shè)計(jì)；第三是形象的創(chuàng)新，選擇陳道明做代言人。接下來，還通過內(nèi)涵創(chuàng)新，引起了商務(wù)人士的共鳴；通過傳播的創(chuàng)新，開創(chuàng)了男裝品牌在體育頻道做推廣的先河；通過人才觀的創(chuàng)新，建立了一支有激情、能戰(zhàn)斗的隊(duì)伍。
　　在品牌文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的分享中，九牧王股份有限公司總經(jīng)理陳加芽同樣把創(chuàng)新放在重要位置，認(rèn)為創(chuàng)新不僅是閩南文化的精髓，更是企業(yè)得以長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力。
　　“九牧王創(chuàng)業(yè)初期，沒有廠房、沒有設(shè)備、沒有工人，有的只是創(chuàng)業(yè)的激情和對(duì)未來的憧憬。經(jīng)過20多年的發(fā)展，九牧王成為國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝的領(lǐng)先品牌，重要的原因之一就在于我們對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格把控。”陳加芽稱。
　　九牧王有一個(gè)近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)：一件合格九牧王男裝褲要經(jīng)過98刀流線型裁剪、2.3萬(wàn)針縫制、108道縫制工序……在版型上，九牧王積累了1200萬(wàn)例的人體數(shù)據(jù)；在面料上，每年企業(yè)都要派人去歐洲、日本、韓國(guó)學(xué)習(xí)。“企業(yè)發(fā)展如逆水行舟，要延長(zhǎng)企業(yè)的生命力，除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，還要不斷在服務(wù)上、管理上去推進(jìn)。”陳加芽表示，“以前，九牧王是家族企業(yè)，現(xiàn)在正努力發(fā)展成為專業(yè)化、職業(yè)化、信息化的公眾公司。”2012年初，九牧王率先啟動(dòng)了產(chǎn)品生命周期管理項(xiàng)目，導(dǎo)入了面輔料先行、色彩管理等理念，實(shí)現(xiàn)了開發(fā)過程的商品數(shù)據(jù)管理等。
　　發(fā)揮閩南特色 構(gòu)建泉州文化
　　上世紀(jì)90年代以來，泉州市委、市政府大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了品牌從無到有、從少到多、從小到大、從弱到強(qiáng)的歷史轉(zhuǎn)變，同時(shí)形成了“產(chǎn)品品牌—產(chǎn)業(yè)品牌—區(qū)域品牌—城市品牌”的特色發(fā)展軌跡。
　　目前，泉州全市擁有產(chǎn)值億元以上工業(yè)企業(yè)1704家，上市企業(yè)77家，擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品46項(xiàng)，中國(guó)馳名商標(biāo)105個(gè)，擁有“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)休閑服裝名城”等10多個(gè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌。未來如何進(jìn)一步深化品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)調(diào)互動(dòng)？
　　泉州市常務(wù)副市長(zhǎng)林伯前表示，站在轉(zhuǎn)變提升的關(guān)口，發(fā)揮泉州獨(dú)特的閩南文化優(yōu)勢(shì)，總結(jié)和歸納閩南文化引領(lǐng)泉州品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，既是對(duì)閩南文化的傳承和創(chuàng)新，也有利于構(gòu)建泉州企業(yè)文化發(fā)展模式，推進(jìn)泉州品牌和泉州經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。
　　林伯前指出，下一步，泉州將從以下三方面推進(jìn)品牌工作：一是固本強(qiáng)基，全力打造城市品牌，不斷擴(kuò)大“品牌泉州”的影響，形成企業(yè)品牌和城市品牌傳播共贏的局面；二是未雨綢繆，建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制。通過采取專家、行業(yè)、專利、危機(jī)預(yù)警等多種措施，建立一套防患于未然的危機(jī)處理預(yù)警機(jī)制，幫助企業(yè)主動(dòng)應(yīng)對(duì)危機(jī)；三是走出國(guó)門，發(fā)展民族自有品牌，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)世界名牌，努力并購(gòu)重組國(guó)際品牌，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)。