前陣子，宜賓新機場改名“五糧液機場”的消息引發輿論大嘩，網友紛紛猜想，北京機場是不是要改名為全聚德烤鴨機場？長沙機場是不是要改名為臭豆腐機場？其中固然有調侃的意味，但也可以看出當地政府發展經濟的苦心。不僅僅是宜賓，中國很多地方一直熱衷于改名，以此帶動區域經濟發展。
比如香格里拉。香格里拉實際上是一個虛擬地名，上世紀30年代，英國小說《消失的地平線》描繪了一個寧靜、美麗的人間天堂———香格里拉，掀起人們長達半個多世紀的尋找香格里拉的熱潮。1997年9月，云南省政府在中甸召開新聞發布會，高調宣布：舉世尋覓的世外桃源——香格里拉就在云南迪慶的中甸”，并于2001年正式將中甸改名為香格里拉。改名后的中甸獲得了巨大成功。改名十多年，旅游資產增加31倍！更加難能可貴的是，香格里拉這個名字也比中甸更富有美感和詩意，改名實現了經濟、名稱的雙豐收。
但是，像香格里拉這樣成功的改名少之又少，許多改名基本都是隔靴搔癢，沒有找到區域經濟發展真正的解決之道。歸根到底，這些地方并沒有真正找到區域經濟發展之路，只能通過改名來博取關注，雖然短時間可能獲利，但長遠來看，改名無異于舍本逐末。
區域經濟路在何方？有很多國外的例子值得中國城市去學習和模仿。
比如新加坡，新加坡一個彈丸小城怎么發展起來的？憑的是一個LOGO、一個定位、一個品牌、一個傳說。我們知道，新加坡的LOGO是獅身魚尾，顧名思義，它的上半身是獅子，下半身是魚。
這其中有一個典故。一天，王子攜公主外出打獵，乘船時遇大風浪，在即將翻船時，王子把王冠丟到海里，風浪頓時平靜下來。他們便把船劃到海邊。在附近樹林里打獵時，他們忽然發現一只頭黑胸白、身體紅色的怪獸，隨從告訴王子這是一只獅子，王子聽了非常高興，認為這是一個吉祥的地方，便決定留下來。因登岸時首見獅子，故他把此地改名為新加坡。后人便把它視為新加坡的標志和象征，塑其像與國民朝夕相伴。美妙的故事引發了無數人的好奇心，也因此，新加坡定位為“都市旅游”。
再比如，某些城市就是借助一部電影發展主題旅游，從而發展經濟的。最著名的例子就是溫特塞，一部《廊橋遺夢》讓美國衣阿華州麥迪遜縣的廊橋和寂寂無名的小城溫特塞成了愛情圣地，當地農民也因此搞起了旅游。
其實，中國也有很多城市定位為旅游城市，也有比新加坡更加美麗和驚心動魄的故事，但為什么還是發展不起來？
除了市容的保護、商業環境的維護等方面外，最主要因為兩點：定位不夠精準，同樣是旅游；故事講的不夠多、不夠好。營銷一座城市，與其由城市的管理者來營銷，不如創造條件，讓文化產品的創造者來營銷，因為他們能為城市帶來故事和意想不到的名氣。
作者：wy
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