為加快山東新舊動能轉(zhuǎn)換，深入落實(shí)品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，加快提升山東制造業(yè)高端品牌，培育壯大山東省工業(yè)發(fā)展新動能，山東省委省政府在山東大廈組織舉辦了2017山東首屆百年品牌論壇暨中國工業(yè)品牌之旅山東站活動。山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會、山東省財政廳決定組織實(shí)施山東百年品牌企業(yè)培育工程，特制訂《山東百年品牌企業(yè)培育工程實(shí)施方案》，加快提升品牌核心競爭力，保持品牌健康持續(xù)發(fā)展，為山東省工業(yè)發(fā)展培育永續(xù)動能。

    指導(dǎo)思想

    全面落實(shí)黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神，深入貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，以加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，按照《中國制造2025》和《山東省人民政府關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》要求，以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動力，以品牌高端化為目標(biāo)，大力弘揚(yáng)新時代企業(yè)家精神和工匠精神，選擇一批品牌價值高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有一定規(guī)模的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，組織實(shí)施品牌基礎(chǔ)、品牌形象、品牌傳播、品牌創(chuàng)新、品牌人才和品牌國際化六大提升工程，增強(qiáng)品牌核心競爭力和持續(xù)發(fā)展能力，弘揚(yáng)老品牌，做強(qiáng)大品牌，培植特色品牌，打造百年品牌企業(yè)，培育工業(yè)發(fā)展新動能。

    實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

    到2020年，力爭5家企業(yè)進(jìn)入世界品牌價值500強(qiáng)；50家企業(yè)進(jìn)入中國品牌價值500強(qiáng)，其中10家企業(yè)進(jìn)入前100位；在細(xì)分領(lǐng)域培育100家處于領(lǐng)先地位的行業(yè)特色品牌企業(yè)。到2025年，鞏固和提升百年品牌企業(yè)的全球市場地位，進(jìn)入世界品牌價值500強(qiáng)和中國品牌價值500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量再增加、位次再提升。特色品牌競爭力更加穩(wěn)固，市場占有率進(jìn)一步提高。樹立“山東制造”整體品牌，成為中國制造走向強(qiáng)國行列的重要品牌力量。

    實(shí)施工程

    品牌基礎(chǔ)能力提升工程：明確品牌戰(zhàn)略，企業(yè)樹立以品牌為核心的發(fā)展理念，明確戰(zhàn)略定位與目標(biāo)，堅持品牌核心價值觀，理清發(fā)展路徑；強(qiáng)化品牌管理，貫徹工信部《工業(yè)企業(yè)品牌培育管理體系》，運(yùn)用科學(xué)系統(tǒng)的品牌培育實(shí)施、評價方法，建立和完善企業(yè)品牌發(fā)展組織體系；推行精益管理，深入推廣應(yīng)用卓越績效、六西格瑪、精益生產(chǎn)等先進(jìn)精細(xì)化管理方法，健全質(zhì)量在線檢測控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯體系，積極推廣內(nèi)外銷產(chǎn)品同線、同標(biāo)、同質(zhì)。爭創(chuàng)國家級質(zhì)量標(biāo)桿，組織對標(biāo)、達(dá)標(biāo)行動。夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)。實(shí)施質(zhì)量提升工藝優(yōu)化行動，組織關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，重點(diǎn)提升“四基”質(zhì)量可靠性和質(zhì)量控制技術(shù)水平；豐富文化內(nèi)涵，建立以品牌為核心，與企業(yè)歷史和產(chǎn)品特征相適應(yīng)的品牌文化，豐富文化內(nèi)涵，創(chuàng)造品牌生態(tài)。傳承和弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，運(yùn)用多種方式對內(nèi)、對外進(jìn)行傳播，提高企業(yè)全員品牌信念，增強(qiáng)客戶忠誠度和市場信譽(yù)度；樹立誠信形象，建立企業(yè)誠信體系，夯實(shí)信用基礎(chǔ)，主動發(fā)布信用報告，鼓勵企業(yè)信用信息公開；承擔(dān)社會責(zé)任，建立綠色節(jié)能、安全環(huán)保、健康持續(xù)的品牌價值體系、管理體系和生產(chǎn)服務(wù)體系，積極開展社會公益，樹立勇于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的品牌形象。

    品牌傳播提升工程：提升“好品山東”功能，深化與國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，完善線上線下推廣體系。強(qiáng)化自身整合、集聚和展示推廣功能，加快“走出去”步伐，增強(qiáng)海外推廣能力。開辟“山東百年品牌企業(yè)”網(wǎng)絡(luò)營銷專區(qū)，擴(kuò)大“好品山東”區(qū)域品牌知名度、美譽(yù)度與社會影響力；豐富傳播手段，準(zhǔn)確定位受眾，策劃差異化、個性化、運(yùn)行有效的品牌推廣。運(yùn)用新媒體，開辟新渠道，增進(jìn)客戶體驗，發(fā)揮重大文化體育活動的宣傳效應(yīng)，共同打造有影響力的傳播平臺、傳播渠道和傳播形式，將品牌推向公眾化；發(fā)展工業(yè)文化旅游，充分發(fā)揮工業(yè)旅游對塑造提升品牌文化的積極作用，深入挖掘工業(yè)旅游資源，組織開發(fā)一批視覺形象化、藝術(shù)性、系統(tǒng)性的工業(yè)文化旅游產(chǎn)品，建立主題展館，聯(lián)合打造一批省級工業(yè)文化旅游示范點(diǎn)、示范線路和示范區(qū)域。

    品牌國際化提升工程：引領(lǐng)國際標(biāo)準(zhǔn)，與國際標(biāo)準(zhǔn)對比，制定滿足市場和創(chuàng)新需要的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。加快重點(diǎn)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)制修訂速度，提高國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率，力爭相關(guān)重點(diǎn)領(lǐng)域的國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率平均達(dá)到90%以上；實(shí)施國際認(rèn)證，以馬德里體系注冊為重點(diǎn)，全面開展國際商標(biāo)品牌注冊。推進(jìn)國際并購。通過股權(quán)并購、合資合作等方式積極穩(wěn)妥獲取國外高端品牌及其核心技術(shù)、研發(fā)能力和銷售渠道；拓展國際營銷，加強(qiáng)與國外渠道商合作，發(fā)展品牌連鎖經(jīng)營，建立多層次的出口銷售體系。積極參與國際高端展會和重大活動，設(shè)立“山東百年品牌”專題，提升品牌國際知名度。創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)作模式，拓展對外合作，增強(qiáng)境外經(jīng)營和品牌推廣能力。

    創(chuàng)新能力提升工程：強(qiáng)化創(chuàng)新體系，完善創(chuàng)新平臺建設(shè)，提升企業(yè)技術(shù)中心水平，積極爭創(chuàng)國家制造業(yè)創(chuàng)新中心等國家創(chuàng)新平臺。牽頭成立技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，形成共同投入、風(fēng)險共擔(dān)、成果共享的產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新體系。大力引進(jìn)國家“千人計劃”“萬人計劃人才”，培養(yǎng)“泰山產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才”，強(qiáng)化人才支撐；加快關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，全面建立研發(fā)準(zhǔn)備金制度，持續(xù)加大研發(fā)投入強(qiáng)度。落實(shí)企業(yè)研發(fā)費(fèi)用稅前加計扣除、高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠政策。開展基礎(chǔ)性、前瞻性、顛覆性技術(shù)研究，搶占行業(yè)技術(shù)制高點(diǎn)；突破發(fā)展工業(yè)設(shè)計，加快工業(yè)設(shè)計中心、工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，爭創(chuàng)國家級工業(yè)設(shè)計中心。利用工業(yè)設(shè)計提升產(chǎn)品功能性、可靠性、差異化、個性化水平。積極參與國家、省工業(yè)設(shè)計大賽，加快培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計人才，實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計發(fā)展新突破。

    品牌人才隊伍提升工程：實(shí)施企業(yè)家素質(zhì)提升計劃，將品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)家培訓(xùn)的重點(diǎn)內(nèi)容，搭建企業(yè)家交流平臺，定期舉辦交流活動。設(shè)立山東百年品牌企業(yè)家專題培訓(xùn)班，對重點(diǎn)培育企業(yè)的董事長、總經(jīng)理進(jìn)行高層次、國際化系統(tǒng)培訓(xùn)，提升企業(yè)家品牌戰(zhàn)略思維和實(shí)踐能力，壯大“齊魯工匠”人才隊伍。大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，開展員工質(zhì)量素質(zhì)教育行動，開展職業(yè)技能競賽、崗位練兵、技術(shù)比武等活動，樹立為山東品牌代言的“齊魯工匠”，造就過硬的職業(yè)技能人才隊伍；培養(yǎng)首席品牌官、質(zhì)量官，實(shí)施首席品牌官、質(zhì)量官制度，培養(yǎng)和引進(jìn)品牌管理專門人才，全面負(fù)責(zé)企業(yè)品牌發(fā)展。

    保障措施

    強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。成立聯(lián)席會議制度，建立協(xié)調(diào)機(jī)制和目標(biāo)責(zé)任制度，加強(qiáng)部門溝通協(xié)作，及時解決品牌發(fā)展過程中遇到的困難和問題。調(diào)動行業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)、大專院校、消費(fèi)者組織、新聞媒體等各方力量，形成工作合力。實(shí)施動態(tài)管理，建立并完善評價監(jiān)測和退出機(jī)制，每2年對重點(diǎn)培育企業(yè)進(jìn)行一次評價監(jiān)測。

    建立共同發(fā)展平臺。成立“山東百年品牌企業(yè)聯(lián)盟”，舉辦“山東百年品牌企業(yè)論壇”，發(fā)表“山東百年品牌企業(yè)承諾宣言”，形成“百年品牌”自我約束、共謀發(fā)展的良好機(jī)制。成立全省品牌建設(shè)促進(jìn)會，探索建立評價標(biāo)準(zhǔn)體系和發(fā)布機(jī)制，建立技術(shù)、項目、產(chǎn)品、人才、信息庫，搭建公共服務(wù)平臺，創(chuàng)新服務(wù)手段，提升平臺的專業(yè)化服務(wù)能力，打造成為山東品牌之家。

    健全政策支持體系。充分利用現(xiàn)有政策，對重點(diǎn)培育企業(yè)進(jìn)行支持。對重點(diǎn)培育企業(yè)優(yōu)先列入全省新一輪重點(diǎn)技術(shù)改造工程，優(yōu)先列入全省創(chuàng)新平臺建設(shè)工程，優(yōu)先列入省單項冠軍培育工程，優(yōu)先列入智能制造試點(diǎn)示范工程，優(yōu)先列入省支持引進(jìn)創(chuàng)新人才工程，優(yōu)先列入國家級質(zhì)量標(biāo)桿和品牌培育示范企業(yè)，優(yōu)先列入企業(yè)家培訓(xùn)計劃，優(yōu)先列入省品牌推廣計劃。聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)開展金融創(chuàng)新，探索建立品牌發(fā)展基金。

    營造良好環(huán)境。加強(qiáng)各部門之間的協(xié)調(diào)配合，強(qiáng)化服務(wù)和有效監(jiān)管，落實(shí)好“三品”專項行動，進(jìn)一步優(yōu)化市場競爭環(huán)境；完善知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和預(yù)警體系，加大執(zhí)法力度，打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為；規(guī)范有序發(fā)展電子商務(wù)平臺，嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域違法違規(guī)經(jīng)營行為；嚴(yán)格實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度，及時發(fā)現(xiàn)、公開曝光并嚴(yán)厲處罰質(zhì)量違法違規(guī)行為；規(guī)范產(chǎn)品廣告和相關(guān)信息發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告。加強(qiáng)社會輿論正確導(dǎo)向，嚴(yán)厲打擊不實(shí)報道和惡意傳播。