近日，《藝術商業》雜志舉辦2018年度十大藝術事件發布暨影響力機構頒獎活動，匯聚了各大新興美術館館長及相關行業領頭人，回顧了過去一年的藝術方向標志性事件，鼓勵藝術從業者持續在此領域深耕，并通過跨界融合將光芒發散到其他領域。華夏幸福商業事業部總經理吳艷芬應邀參加，分享用“商業+藝術”打造產業新城下一重全新的消費環境。

　　吳艷芬講到，全面推動產業新城配套，落實幸福城市，提升文化品牌一直是華夏幸福商業事業部的使命與責任，通過思考與落地實踐，“商業+”模式應運而生。其中，最先實踐的是“商業+藝術”。秉承“產業新城中建設美學教育”的理念，力爭將多元化的文化藝術體驗與休閑度假相結合。以展教結合的形式，讓更多公眾參與到場館與文化活動中，體驗藝術融入商業的氛圍，在沉浸式的環境中感受藝術的啟迪，同時建立與城市的好感度。

　　2018年，華夏幸福商業事業部在古今中外四個交叉維度開展了想象，先后在環京及環滬的項目中大膽應用了藝術美學，其中嘉善產業新城新西塘越里開街儀式特邀魯迅美術學院校長、美協副主席李象群先生并舉辦《再造》個展。開業時，更以嘉善國際藝術節打開文化藝術助力嘉善產業新城發展序幕。

　　新西塘越里坐落于中國經濟最為繁榮的長三角都市圈地理核心位置——嘉善產業新城城市中心，距離上海僅需23分鐘的高鐵，輻射周邊江浙滬潛力居民，項目近20萬平方米的商業業態規劃，其建筑風格融入新江南美學，具有很高的藝術觀賞性，是一條極具特色的商業水街。新西塘越里致力于多元化打造長三角文化旅游、互動娛樂、跨界體驗微度假旅行目的地，成就中高端休閑度假生活聚集地。此項目與藝術的融會貫通更是得到了市場認可。

　　2018年1月，推出Top20+ 膺·未來“嘉善藝術峰會中國當代藝術名家邀請展”來自中國八大美院30余位藝術家參與了此次活動，并將各自代表作品在新西塘越里精彩呈現，讓古建傳承與國際當代藝術相遇，為越里提供了新的精神文化內涵。近百家媒體對此進行了廣泛的報道取得了良好的社會效果。

　　5月，嘉善大地藝術節以江南自然生態為載體，依據越里的自然空間，對梵高的作品進行二次創作。這些作品的現場互動效果較好，吸引大量游客互動留影，例如漁船繪制的《印象派漁舟》和手繪動畫《越里——越》。

　　9月，更是借中秋之際推出年度重點大師展，“一個天才的形成——畢加索大展”，首度將世界級藝術大師的真跡展覽帶到縣域級別的城市，大大提升了產業新城配套的文化品質。

　　而嘉善國際藝術節先鋒劇目的引進、兒童戲劇節，針對江浙滬長三角親子家庭，定位于國際標準，旨在不出國門，看遍全世界，為嘉善及其周邊群眾提供了零距離接觸藝術的機會，引起熱烈反響。

　　與此同時，華夏幸福在固安產業新城推出的商業項目固安大湖花園天地，開展法式風情街的運營嘗試，以大湖為核、商業助力，打造一條給固安產業新城居民另外一種休閑愜意的消費場景。

　　大湖花園天地依托固安產業新城的成熟度，輻射北京周末休閑人群，區別于固安幸福港灣商業項目的親子定位，倚仗環湖天然優勢，以休閑餐飲、生活體驗為核心業態，并充分融合了自然、藝術以及人文，該項目引進了各具形態，飽含意義的法式藝術佳品，讓整條商街無論從外觀環境還是引進業態都在倡導引領一種愜意的法式生活方式，這讓整日疲于工作的目標人群能在閑暇時刻有一隅可以做到釋放心情，緩解壓力。

　　與大多數城市獨立型商業不同，華夏幸福的商業項目是基于產業新城基礎上的特殊商業體系，根據城市發展的整體規劃，建立城市級、社區級、鄰里級及特色產品體系，商業布局更加多元化、更有挑戰性。華夏幸福商業事業部希望區別于其他企業商業項目，運用“商業+藝術”選擇將大師的作品永久佇立在商業項目中，通過宣傳及養護使其逐步成為城市地標，被人們記住，同時也很大程度減少了每年的節日美陳浪費。這種結合屬地文化因地制宜的全國范圍定制行為，引發了輻射區域人民的好感和持續眷顧，“商業+”試水初見成效。

　　據了解，華夏幸福的商業最開始以產業新城的居民為目標顧客，到現在轉型升級，主動打造特色商業，結合如今的消費升級，也吸引著不同的顧客群體。2019年除了將“商業+藝術”著力一展一劇：通過多種品牌合作將藝術商業化，將商業賦予藝術美學屬性，提供更優質的文化產品給社會。另外，也會結合商業項目實際情況以及屬地文化，用全新的視角去閱讀和體驗不同消費文化與品牌精神價值。把“商業+XX”的廣度和深度拓展開來，幫助全國產業新城興起的同時，精神生活也隨之提升標準，從而讓民眾主動建立自己的文化符號并愿意探索未來文化生活。

　　華夏幸福商業事業部對“商業+”的嘗試正在打破傳統商業的邊界，重新定義商業功能，其塑造的消費場景和環境正在一步步迭代，未來可期。