年輕新奇

　　在美容個護領域，年輕化趨勢越來越明顯，上海上美化妝品有限公司副總裁俞瑛表示，面對消費者的年輕化趨勢，首先要了解年輕群體的屬性，捕捉這一消費群體的信息。Z世代 （95后、00后）未來將成為主流消費人群，他們不會像以前的消費者那樣對品牌或產品有較高的忠誠， “新奇特”是他們會很感興趣的點，只要喜歡，他們就會拋開對于產品是國際還是國內品牌的考量，并很愿意推薦給別人。所以在產品設計上就需要有一些 “新奇特”的做法，而在 “新奇特”的基礎上還要推出更多的新品牌，再結合當前社交媒體等新渠道與年輕的消費者進行零距離互動等，以吸引他們的關注。

　　東方美學

　　年輕一代的消費觀已經發生變化，在化妝品領域也刮起“國貨風”，伽藍 (集團)股份有限公司科技總監兼總裁助理鄒岳表示，要想打造有競爭力的國貨產品，對于本土消費者來說，就要傳播東方美學的價值觀，生產富有藝術感染力的產品，讓消費者愛不釋手。當然，品質方面也要達到一流，要生產更安全、更有效的產品向高端領域發展。一定要不斷地對本土消費者進行洞察和調研，最終為消費者實現更美好的生活而服務。

　　跨界聯名

　　當前越來越多的日化產品玩起了跨界。前段時間冷酸靈就推出了一款名叫火鍋牙膏的產品，對于行業跨界，兩面針(江蘇)實業有限公司總經理蘭進表示，在互聯網時代，行業界限變得越來越模糊，牙膏市場也是一樣。日化企業玩跨界，引用道德經里面的話就是，這是 “術”的做法，它是適應著時代潮流的一種做法。特別是對于90后和00后，他們很喜歡這樣的形式或宣傳手法。而在 “道”的層面，企業還是需要立足于產品，把產品研發做扎實，這樣才能生產更適合消費者的產品。

　　產業升級

　　隨著中國生育政策的開放，行業有人認為嬰童洗護領域將會有更多的市場機遇，對此青蛙王子 (中國)日化有限公司副總裁葛曉華表示，2016年我國全面開放二孩政策，但是到2018年全國生育率就已經開始在下降，行業寄希望于借助人口紅利的想法和計劃被打破。所以現在行業發展還是要聚焦在產業升級方面，而對于企業來講就是進行產品的升級，提高商品的附加值，來滿足人民日益增長的美好需求。在進行產業升級的同時，還要在高端領域發力，跟國外品牌搶賽道，逐步提高國內品牌在高端領域的比重，這樣才能在行業中脫穎而出。

　　精細多效

　　隨著消費者需求的增多，消費者對洗滌產品的功效越來越注重，上海開米科技有限公司研發中心主任強鵬濤表示，“多功能”是當前洗滌產品研發的一個方向，過去洗滌產品更多的是注重洗，而隨著消費者需求的增多，他們期待產品可以有更多的功效。例如洗手液希望涵蓋清潔、抑菌和護膚等功效，而洗衣液包含去污、抑菌、柔順以及防串色等功效，這些都是多功能化的體現。與此同時，有一部分消費者希望產品能夠具有獨特的性能去滿足其個性化需求。例如國外洗滌產品的防霉功能、洗手液的去腥功能、洗滌用品的除甲醛功效等。

　　成分研究

　　如今的消費者越來越懂行，甚至還出現了 “成分黨”這么一個群體，上海相宜本草化妝品股份有限公司研發副總監程康表示，現在的消費者在購買化妝品的時候，非常強調或關注化妝品成分這個要素，這其實標志著消費者對于功效、安全、品質的認知進步。成分是支撐產品功效的核心要素，日化企業要想在成分配方設計上有所突破，可以有針對性地開展相關項目研究并進行行業合作。如與醫院合作進行臨床驗方的轉化、和高校合作開展基礎研究和研發技術轉化攻關等。

　　精細包裝

　　面對行業在罐裝、包裝等方面的新要求，江蘇湯姆包裝機械有限公司日化事業部總經理胡波表示，現在的包裝行業越來越要求達到精準化。產品供應商對于包裝的劑量、容量的要求性越來越高，誤差控制也越來越小。包裝行業的標準要求也更嚴苛，例如對于旋蓋的要求，過去的產品只要能旋緊就可以了，而現在對于旋蓋的扭矩也要控制好，要既不會灑漏又能輕松地擰開。此外對于產品標簽的要求也有變化，過去的標簽只要代替人工即可，而現在的標簽對正負偏差等方面的要求也越來越高。（高明靜）