中國工業報  楊中

    2020年，汾酒集團攜手全球經銷商伙伴拼搏進取、砥礪奮進，在疫情之下，目標不調，任務不減，實現了逆勢增長。為“十三五”規劃圓滿收官，高質量穩步邁入“十四五”時期奠定了堅實基礎。在此背景下，2020年12月26日，汾酒集團在太原召開全球經銷商大會 ，開啟了“牢記使命，汾酒復興新征程”。

　　在大會上，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜發表了熱情洋溢的講話，回顧了過去五年的工作，為“十四五”發展做出了規劃。他指出：“十三五”時期，汾酒集團大刀闊斧深化改革，不論是汾酒業績的高質量、高速度增長，還是資本市場的一致看好、高歌猛進，亮眼的成績單已成為汾酒常態。這是汾酒與時間賽跑，同困難較量的結果。今天的汾酒就像裝上了一臺“超級引擎”，已在整個組織體系內部，發動起一連串的新勢能。2020年，汾酒集團按照山西省委提出的“四為四高兩同步”總體思路和要求，圍繞“固六穩、抓六保、推六新”， 大手筆重點投資啟動了三大項目：竹葉青大健康產業項目、汾酒集團文旅產業項目、“雙中心”項目，攻堅克難，實現了業績的良性增長、品牌影響力持續提升，帶動公司股價一路高歌猛進，市值屢創新高。與此同時，汾酒集團在2020年還下了兩盤大棋。一盤是用“六論”全方位解讀“活態文化”的內涵意義，把“中國酒魂、活態為魂” 作為汾酒新的戰略定位。作為“活態文化”的踐行者，全面啟動“行走的汾酒2020”，瞄準粵港澳大灣區，推動汾酒長江以南市場布局。活用汾酒歷史文化，不斷打造汾酒文化力、品牌力、市場力，著力打造中國酒魂復興時代的精神指引和內在動力。另一盤是在新的競爭形勢下積極尋求新突破。重點升級、打造“青花30?復興版”、“竹葉青‘青享版、榮耀版’”新品，突出汾酒與竹葉青“雙輪驅動”戰略，加快提升全國化品牌發展進程。實現了汾酒營銷系統的“經銷商結構、營銷團隊素質、品牌聚焦程度”三大歷史性轉變，在全力推動“營銷理論建設、營銷信息化建設、選人用人制度、品牌建設、長江以南市場”五大營銷改革方面實現了重大突破。

　　談到未來發展，李秋喜以一個“贏”字予以概括。他指出，贏可以拆成“亡、口、月、貝、凡”五個字，包含了汾酒集團“十四五” 期間穩步發展的五大要點：

　　第一個字，講得是要有危機意識，代表著持續的改革。發展沒有止境，改革不能停頓，汾酒將繼續堅持問題導向、目標導向、結果導向，進行重塑性改革，不斷釋放改革紅利。

　　第二個字，講得是宣傳，代表著文化的傳播。文化是汾酒的核心競爭力，“活態文化”就是對傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

　　第三個字，講得是時間，代表著效率的提升。汾酒將持續加強加強運營管理，通過推進數字化轉型，打造智慧汾酒。

　　第四個字，講得是財富，代表著驕人的業績。汾酒將不斷優化市場布局，堅持中高端發展路線，不斷優化產品結構，啟動實施品牌管理架構重組和“青花汾酒”品牌躍升兩大工程。

　　第五個字，講得是凡是、所有，代表著我們的每一瓶酒都是優質的。汾酒將進一步強化生產運營控制和產能配套支持建設。用品質為價值賦能，用價值為價格賦能。

　　面對未來，汾酒集團黨委副書記、副董事長、總經理譚忠豹以發揚好狀態、姿態、心態三“態”表達了對未來的期許。

　　譚忠豹表示，站在現在看未來，滿懷信心再出發，要繼續保持戰斗的狀態。打響“智慧汾酒戰役”，推進營銷領域智能化進程，打響“文化定樁戰役”，著力弘揚汾酒活態文化優勢，打響“品牌躍升戰役”，推動“為高品質生活代言”品牌訴求深入人心，打響“品質再提升戰役”，不斷增強在行業的話語權和影響力，打響“黃河長江戰役”，優化省內外市場結構，打過長江、布局全國、拓展國際，越戰越勇、越戰越強，在更高的定位上實現突破。

　　要激揚奮斗的姿態。繼續深入營銷改革，堅持一切圍繞營銷的思路，繼續將全員營銷理念貫穿產、供、銷、研及經營管理全過程。以大數據、社群、價值觀營銷為基礎，對資源進行有效配置，實現精益營銷；以差異化服務體驗為切入點，積極打通“線上+線下”、聯動“店內+店外”，完善營銷管理和用戶服務體系，推動銷售業態升級；以產業鏈、價值鏈、供應鏈為支撐，通過原糧基地、文化旅游，包裝彩印、汾酒商學院、汾酒戰略研究院這些特色優勢，積聚汾酒營銷新動能。

　　要秉承開放的心態。汾酒與經銷商朋友共同成長、不斷進步，汾酒開放的大門，只會越來越大，我們不僅有決心，更有能力為經銷商朋友研究解決重點難點問題，我們將一如既往給予營銷系統最大的支持，凡是能夠為大家提供的政策，我們都會毫無保留地提供，讓經銷商朋友們省心、舒心、專心于市場推廣。

　　最后，李秋喜表示：2021年是“十四五”開局之年，“十四五”是汾酒實現戰略復興的關鍵期。汾酒將在山西省國資國企改革大局下，在白酒行業新發展周期下，在獨特資源稟賦下，創新增長的方式方法，不斷完善中國酒魂信仰管理體系，厚植汾酒發展根基，推動汾酒切切實實打過長江，走向世界，獲得優于行業頭部企業平均水平的新收益。