中國工業(yè)報 毛志亮

　　5月11日，第五屆“深圳國際品牌周”主場活動——2021粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇在深圳圓滿舉行，來自品牌界的11位權(quán)威專家、媒體人和企業(yè)領(lǐng)袖齊聚分享、探討新時代的品牌創(chuàng)新發(fā)展路徑。每年在達沃斯世界經(jīng)濟論壇發(fā)布全球品牌價值500強的國際著名品牌價值評估咨詢機構(gòu)Brand Finance在大會獨家發(fā)布“2021中國品牌價值500強”中英文榜單，并作詳細解讀。

　　本次論壇以“新格局、新機遇——共贏大灣區(qū)”為主題，由深圳工業(yè)總會、粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟、Brand Finance中國公司、《中國名牌》雜志、央視《大國品牌》、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進會聯(lián)合主辦，穩(wěn)健醫(yī)療公司冠名。深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進會會長、穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司董事長李建全代表論壇主辦單位致辭，對出席論壇的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓表示歡迎，向致力于品牌建設(shè)的企業(yè)家和各界人士表示感謝，同時介紹了穩(wěn)健醫(yī)療的發(fā)展歷程，并為論壇的順利舉辦送上祝福。

深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進會會長、穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司董事長李建全 毛志亮 攝

　　“2021中國品牌價值500強”獨家發(fā)布

　　本次論壇，是英國知名品牌價值評估咨詢機構(gòu)Brand Finance連續(xù)第三年聯(lián)合深圳工業(yè)總會共同在大會獨家發(fā)布“中國品牌價值500強”中英文榜單。

Brand Finance創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格以視頻形式表示祝賀 毛志亮 攝

　　因疫情無法到場的Brand Finance創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格，以視頻形式祝賀深圳國際品牌周成功舉辦，對深圳國際品牌周組委會對Brand Finance的邀請表示感謝，同時介紹了“2021中國品牌價值500強”榜單的亮點和變化。他表示，中國品牌在過去十年迅速崛起，位列百強的品牌價值增長了800%，在抗擊新冠疫情中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，展現(xiàn)出令人難以置信的韌性。深圳是中國和全球都享有盛譽的科技中心，有數(shù)百個品牌是基于技術(shù)創(chuàng)新，它和粵港澳大灣區(qū)是中國最值得期待擁有全國頂級品牌的地區(qū)。品牌是深圳迅速發(fā)展的最好大使。

Brand Finance中國區(qū)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶 毛志亮 攝

　　論壇現(xiàn)場，Brand Finance中國區(qū)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登現(xiàn)場就“2021中國品牌價值500強”中英文榜單內(nèi)容進行深入解讀。今年，粵港澳大灣區(qū)共有134個品牌上榜，其中，深圳38個。全國37個新上榜品牌中，深圳有4個，分別是元、999、健康元、富安娜。其中，999曾在2019年位列第498位，時隔1年再度進入榜單，且位列第456名。

　　權(quán)威專家解析新格局下的品牌發(fā)展趨勢

　　今年的《政府工作報告》提出要立足國內(nèi)大循環(huán)，協(xié)同推進強大國內(nèi)市場和貿(mào)易強國建設(shè)，依托國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)體系形成對全球要素資源的強大引力場，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)。同時，也對加快數(shù)字化發(fā)展提出了新要求。新的發(fā)展格局下，中國品牌建設(shè)發(fā)展趨勢怎樣？企業(yè)又該如何將品牌建設(shè)落實到具體工作中？

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、灣區(qū)新經(jīng)濟研究院院長朱克力博士 毛志亮 攝

　　論壇上，國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、灣區(qū)新經(jīng)濟研究院院長朱克力博士以“新發(fā)展格局下的新經(jīng)濟新品牌”為題，圍繞“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，“十四五”規(guī)劃，分析了國產(chǎn)品牌開辟消費新世界的基礎(chǔ)、機遇和發(fā)展的邏輯與策略。他認(rèn)為，新經(jīng)濟發(fā)展的五大動力來源是以新基礎(chǔ)設(shè)施為運行基礎(chǔ)，以新生產(chǎn)要素為內(nèi)在源泉，以新市場主體為有生力量，以新協(xié)作方式為組織形態(tài)，以新治理體系為長效支撐。新品牌的崛起要抓時間窗口、防流量陷阱、差異化營銷。

Longitude龍睿國際品牌咨詢 CEO、國家市場監(jiān)管總局中國品牌建設(shè)促進會常務(wù)理事及國際品牌專家姚承綱 毛志亮 攝

　　Longitude龍睿國際品牌咨詢 CEO、國家市場監(jiān)管總局中國品牌建設(shè)促進會常務(wù)理事及國際品牌專家姚承綱在題為“中國品牌建設(shè)發(fā)展趨勢2021”的專題演講中，結(jié)合長期服務(wù)的企業(yè)品牌，深度剖析了未來品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢。他認(rèn)為，健康的品牌價值觀對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，戰(zhàn)略清晰度強的品牌往往能在資本市場取得更多回報。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能否順暢開展，再于持續(xù)穩(wěn)定的投入。面對持續(xù)變化的社會環(huán)境，企業(yè)要學(xué)會根據(jù)目標(biāo)人群對品牌進行重置。

深圳質(zhì)量創(chuàng)新技術(shù)聯(lián)盟學(xué)術(shù)委員會專家委員、華為公司原副總裁李剛 主辦方供圖

　　國家“十四五”規(guī)劃多次重點提及粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，對區(qū)域協(xié)同發(fā)展寄予厚望，這對企業(yè)品牌培育也是巨大的發(fā)展機遇。深圳質(zhì)量創(chuàng)新技術(shù)聯(lián)盟學(xué)術(shù)委員會專家委員、華為公司原副總裁李剛以“抓住歷史機遇，打造更具時代性的大灣區(qū)品牌”為題，結(jié)合“雙循環(huán)”“新基建”“碳中和”等國家大政方針，從科技創(chuàng)新、研發(fā)實力、綠色環(huán)保等方面，分析了大灣區(qū)打造世界級一流品牌的優(yōu)勢。他認(rèn)為，品牌成功的關(guān)鍵在于堅持自主研發(fā)創(chuàng)新，走產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展之路，用實力占領(lǐng)市場制高點。

TCL實業(yè)控股股份有限公司首席執(zhí)行官、TCL電子控股有限公司首席執(zhí)行官王成 主辦方供圖

　　TCL作為國內(nèi)大屏幕彩電行業(yè)三巨頭之一，最初是以進口錄音磁帶的小作坊起家，之后進入電話機行業(yè)，并成長為中國的電話大王，再到后來抓住家用電器普及機會，成功進入大屏幕彩電行業(yè)，可以說是一部鮮活的品牌發(fā)展史。

　　TCL實業(yè)控股股份有限公司首席執(zhí)行官、TCL電子控股有限公司首席執(zhí)行官王成以“堅守創(chuàng)新 擁抱年輕 布局全球——TCL的品牌之道”為題，分享了TCL 40年來在品牌建設(shè)上的經(jīng)驗、收獲，以及全球化之路。他認(rèn)為，品牌并不是圍繞單一的維度講故事，而是立體化的，應(yīng)該從方方面面綜合起來完善。TCL能取得國際化的成功，在于持續(xù)的研發(fā)投入和不斷提高的專利技術(shù)水平，以及根據(jù)特定市場的營銷策略。

中國國際貿(mào)易促進委員會深圳市委員會商事認(rèn)證業(yè)務(wù)負責(zé)人黃春萱 主辦方供圖

　　持續(xù)的全球疫情讓多國制造產(chǎn)業(yè)鏈停擺，率先從疫情困局中恢復(fù)生產(chǎn)國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)迎來更多出海機遇，但在復(fù)雜的國際環(huán)境面前也面臨越來越多的挑戰(zhàn)。

　　中國國際貿(mào)易促進委員會深圳市委員會商事認(rèn)證業(yè)務(wù)負責(zé)人黃春萱女士在“出口商品品牌認(rèn)證和出口企業(yè)信用認(rèn)證”政策宣講中，重點介紹了中國貿(mào)促會企業(yè)信用服務(wù)平臺具備的連接政企、銜接內(nèi)外、對接供需等功能，以及其企業(yè)信用認(rèn)證和出口商品品牌評價體系標(biāo)準(zhǔn)。她表示，通過品牌評價可建立并完善中國出口品牌數(shù)據(jù)庫，根據(jù)目的國的現(xiàn)實需求和潛在需求，利用貿(mào)促系統(tǒng)各類平臺和手段，幫助出口型自主品牌企業(yè)拓展海外市場。

　　在產(chǎn)業(yè)和技術(shù)模式變革的新時代，企業(yè)的邊界正變得模糊，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能為代表的新技術(shù)帶來機遇的同時也帶來新的挑戰(zhàn)。企業(yè)在堅持品牌長期主義價值的同時，如何握準(zhǔn)數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展契機，實現(xiàn)從數(shù)據(jù)基建到營銷運營的全面升級轉(zhuǎn)型？如何全面把握區(qū)別于以往的消費商業(yè)機會和現(xiàn)象？如何依托數(shù)字新技術(shù)打造國家級品牌？這是擺在每一個企業(yè)面前的關(guān)鍵課題。

高峰對話環(huán)節(jié) 主辦方供圖

　　高峰對話上，央視《大國品牌》總出品人吳綱，與深圳全棉時代科技有限公司副總裁劉華，深圳市茜子服飾連鎖經(jīng)營有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人崔晶晶，深圳市北科生物科技有限公司董事長胡雋源，深圳科安達電子科技股份有限公司總裁張帆，圍繞“數(shù)字時代品牌如何創(chuàng)新”，就“數(shù)字經(jīng)濟如何支持新發(fā)展格局？”“企業(yè)如何運用商業(yè)創(chuàng)新打破增長瓶頸”“品牌在面臨流量沖擊時如何應(yīng)對和尋找機遇”“數(shù)字時代，如何建立自己的品牌語言，打出差異化”“未來值得關(guān)注的商業(yè)機會和發(fā)展趨勢”“不斷變化的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)需要注意哪些風(fēng)險”展開對話。

　　新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，正加速數(shù)字經(jīng)濟時代的到來。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟總量已躍居世界第二，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達到7.8%。“十四五”規(guī)劃將“加快數(shù)字化發(fā)展 建設(shè)數(shù)字中國”作為單獨篇章，用三個大章節(jié)進行重點描述，足以證明數(shù)字經(jīng)濟已成為國家戰(zhàn)略的重要組成部分。在各行業(yè)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化聯(lián)系得越來越緊密，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展主要特征之際，企業(yè)積極轉(zhuǎn)變思維，推動品牌建設(shè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展已經(jīng)變得至關(guān)重要。

　　幫助廣大企業(yè)更加深入地認(rèn)識品牌建設(shè)與數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)系，提升大眾對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知度，是本屆品牌周最重要的任務(wù)之一。今年的系列活動，將充分利用智庫資源，助力企業(yè)打通產(chǎn)品與消費者間的交互障礙，為新格局、新機遇下企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌創(chuàng)造更好的條件，助力灣區(qū)品牌全面融入“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局。