工業遺產原本起源于歐美發達國家，是人類從高碳排放發展向低碳排放發展轉型的歷史物證，更是全球化技術轉移的見證。從人類文明史的角度看，人類工業遺產是跨國界共同的文化遺產。

　　我國工業遺產形成時間雖然不如歐美，但我們體系完備、規模龐大、路徑全面，取得了舉世矚目的成就，可以說形成了工業遺產保護再利用的“中國經驗”。而且許多工業遺產見證了世界技術對華轉移，是“人類命運共同體”在技術領域的真實寫照。

　　最近一個新聞我相信大家都關注了，美國知名企業家馬克·安德里森（Marc Andreessen）在其社交媒體賬號上曬出首鋼滑雪大跳臺的圖片，稱“這張照片讓我很生氣，我們也應該在滑雪場旁邊建核反應堆”。這次北京冬奧會依托首鋼舊址更新而成的滑雪臺，原本是人類工業遺產再利用的絕佳范本，但居然卻被美國一些人士污蔑為“核反應堆”，這完全是一種不負責任的信口開河。美國是世界工業遺產大國，2014年我曾自駕穿越美國銹帶，考察了美國工業遺產保護工作，尤其是我居住地附近的美國煙草公司街區改造工程，被譽為世界工業遺產社區改造的最佳范例。美國人尤其是科技產業界人士對于工業遺產改造本不應該陌生，更不應該缺乏基本認知判斷。

　　這個事情給我們一個很重要的警醒，就是工業遺產應當在傳播國家形象中有所作為，雖然現在的實際情況是依然任重道遠，但并非不作為或無所作為，這就要求我們要重審我國工業遺產的價值，正如潛偉教授在我的朋友圈里留言所指出的，“工業文明與中華文明碰撞出新的文明形態，曰生態文明”，中國工業遺產保護再利用，必須要牢牢抓住“中華文明”這根主軸，使之在對外傳播中國國家形象中發揮正向作用。下面請各位同學就此問題暢所欲言。

上圖為安德里森，下圖為其推特（圖源：百度/推特）

高洋：

　　工業遺產作為一種世界話語，其中多蘊有再生、記憶與環保理念等國際交流普適價值，使其以現代面貌在走向國際的過程中較傳統文化的地方或民族價值更易為世界民眾所接受。形象選擇之后更為嚴峻的是形象傳播，尤其是此次事件所暴露出來的“誰來傳”“用什么傳”的傳播主體與傳播渠道選擇。此前國際奧委會的官方媒體報道雖起到“背書”效力，但在傳播廣度上卻是明顯弱于社交媒體等大眾傳播渠道的，加強大眾傳播與KOL建設正是加快工業遺產助力國家形象的應有之義。該事件同時說明工業遺產在走向大眾尤其是對其知之較少的海外“他者”時，應著重形象中的科普說明，以避免諸如此次將工業冷卻塔惡意解讀為核反應堆的“帶節奏”抹黑我國國家形象之舉。

張慧敏：

　　首鋼滑雪大跳臺，是冬奧會歷史上第一座與工業遺產直接結合再利用的競賽場館，它不僅“作為博物館讓人們記住首鋼、北京和中國的一段歷史”（國際奧委會主席托馬斯·巴赫所言）；同時也展現了我國轉型發展、環保低碳的決心，呈現了一個有自信、有擔當的大國形象。它的出現，無疑力證了工業遺產在服務國家形象對外傳播方面所具有的巨大潛能。

　　國家形象的塑造，關鍵在于“自塑”與“他塑”。在自塑層面，我國需要更加重視工業遺產的改造更新，政策引導、宣傳教化，使社會革新以往的審美觀念、關注“破敗美學”的同時，提升工業遺產改造更新能力。在他塑層面，需要重視如何講好工業遺產及背后的中國故事。馬克·安德里森發布關于首鋼滑雪大跳臺的“核反應堆”不當言論后，眾多糾正他錯誤的“課代表”出現，正說明了對外講好工業遺產故事的重要性。要創造有趣、有吸引力、符合事實的工業遺產故事，積極主動地利用媒介等手段對外傳播，牢牢把握講好工業遺產及中國故事的話語權和主導權，以增進西方對我國工業遺產及國家形象的正確認知。使工業遺產能服務國家形象對外傳播絕非朝夕之功，堅持“自塑”“他塑”雙管齊下，乃是實現這一目標的重要抓手。

李卓：

　　工業遺產如其他文化遺產一樣在價值上具有普遍性，由于具有歷史流傳、文化傳承以及價值認同等重要的功能經常被作為一個地區的品牌，成為影響一個國家形象的重要因素。冬奧作為一個國際性的賽事，作為其比賽場地之一的首鋼也備受關注。此次首鋼的冷卻塔被惡意扭曲為核設施，一方面反映了大型體育賽事促進了大眾對工業遺產改造典范——首鋼的關注，另一方面也暴露了我國工業遺產在對外傳播上的不足——“我者”視角下的國家形象并未建立其有效的傳播機制，使得我國在工業遺產傳播上的話語權不足，“他者”視角下的國家形象被惡意扭曲，損害了傳播的效果。

　　針對首鋼滑雪大跳臺被歪曲的問題，我認為仍需要利用好大型國際活動的契機，通過奧委會主席、領導人、運動員、教練員、志愿者等人作為傳播者，促進世界對中國工業遺產的了解。在內容上，要注重對工業遺產的宣介和科普教育，避免出現該匪夷所思的現象。

　　在解決我國在工業遺產傳播方面話語權不足的問題上，最重要的是要建立起工業遺產的傳播機制，深入挖掘工業遺產背后的故事，進行活化利用，構建起記憶場所，通過講好工業遺產故事，展示出更加多元的國家形象。

黃美玲：

　　把首鋼滑雪跳臺旁邊的冷卻塔報道成核反應堆，不僅反映了一些西方人士的無知以及刻意抹黑，也說明了工業遺產作為一項重要文化遺產的國民認知度缺失問題。首鋼作為中國乃至世界鋼鐵產業中的大型企業，其工業遺產的價值極具代表性。

　　在2022年中國舉辦冬奧會之際，首鋼將工業遺產改造為國際性活動的比賽場地，不僅向世界展示了我國環保低碳、科技發展、和平友善的大國形象，更是為世界工業遺產再利用樹立了一個典范案例。但此次事件給我們敲響了一個警鐘，工業遺產的認知普及任重而道遠：對外，我國工業遺產的研究和實踐在國際上的傳播效力有限；對內，普通大眾對工業遺產的理解和認知也較為匱乏。所以，做好工業遺產的科普刻不容緩，一方面應積極促進工業遺產知識走進基礎教育，從娃娃抓起，逐漸提升工業遺產的國民關注度；另一方面，要講好中國的工業遺產故事，通過官媒、學術交流、企業合作等多重渠道向世界傳播中國形象。

　　當然，工業遺產的保護和普及不是依靠中國一國之力，需要世界各國工業遺產研究者的共同努力，此次外媒的報道也側面反映了國外的工業遺產普及工作還存在很大不足，尤其是對其他國家工業遺產的介紹存在缺位。

韓晗：

　　這里我想再補充一點，那就是這個事件的發生決不只是偶然，而是一個中西方文明交流當中必然會遇到的一個議題，我們在今后大概率還會遇到。類似的事情還有這次《時代周刊》、NBS等媒體，說這次冬奧會雪上項目大量使用“人造雪”，不環保，是“糟糕”“危險”的“假雪”等等。我們要向世界講述中國工業遺產故事，不但任重而道遠，更要有備而為。

　　工業遺產是“后工業化”的產物，在英國、美國、德國等發達國家屢見不鮮。中國作為一個具有后發優勢的國家，其實已經進入到了“后工業”時代，比如去產能、“兩碳”目標等頂層設計，但是很多西方人士仍然頑固地認為我們處于“前現代”，甚至不相信中國有工業遺產。我們知道，在東南亞地區與中非地區是幾乎沒有工業遺產的，因為這些地方尚處于工業化發展期，但是中國工業化起源于洋務運動時期，我們雖然錯過了第一次工業革命，但完整地參加了第二次工業革命并在第三次工業革命中扮演重要角色，甚至有可能引領第四次工業革命。但可惜的是，西方很多人不了解中國的歷史，甚至盲目地抱著冷戰軍備競賽的思維，認為中國一切工業都是軍工業，這種“后殖民+冷戰”思維其實在西方很有市場。

　　工業遺產完全有能力成為我國對外宣傳的一張名片，當中一個重要路徑在于，我們不只應改造更新，而是應當挖掘其背后的普遍性價值——即事關人類命運的共同價值。以首鋼為例，它本身是一個國際化的企業，與第二次世界大戰、中蘇關系、中美關系等都有聯系，抗戰時它曾是日軍的“石景山制鐵所”，后來曾接受過蘇聯援助，首鋼園的改造也是中美兩國企業合作的結晶。這些故事我們需要通過體育賽事更好地講述出來。

　　趙毅衡先生曾經說過，“歐洲是前現代，美國是現代，中國是后現代”，就工業化的議題而言，我們其實已經走在世界前列，比如說移動支付、交互體驗、智能家居、光纖通訊、虛擬現實等等，講好這些“黑科技”的中國故事與講好工業遺產的中國故事，其實相輔相成。今天中西方文明交流，不只是文學、藝術的，更是科學、技術與觀念的。馬克·安德里森作為美國著名科技企業家，他對中國工業遺產說出這樣的話來，實在是令人不齒。

　　因此，工業遺產要承擔起國家形象對外傳播的重任，顯然要重視更為廣闊的中西方文明交流這一宏觀背景。其實我們有很多關于工業遺產的中國故事，要講好這些故事，當然要重視如何處理中西方文明交流之間一些固有的成見鴻溝，否則難免落入到“有理說不清”的局面。