5月10日上午,以“品牌機(jī)遇價(jià)值引領(lǐng)”為主題的“中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)上線儀式暨2022中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會”如期召開。發(fā)布會上,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國企業(yè)研究中心,重磅發(fā)布了中國上市公司品牌價(jià)值榜。

　　榜單上市企業(yè)總體品牌價(jià)值為157476億元,同比增長7.47%。而五糧液以2368億元的品牌價(jià)值穩(wěn)坐榜單第一梯隊(duì),較2021年提升275億元。作為中國品牌的代表,五糧液正在用自己的方式,為中國品牌崛起注入強(qiáng)大動能。

　　五糧液品牌價(jià)值的不斷躍升,與其多年穩(wěn)定增長的業(yè)績緊密相連。產(chǎn)品體系的不斷優(yōu)化,品牌建設(shè)也不斷突破,2016年-2021年五糧液營收已連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,2022年一季度也延續(xù)了增長的強(qiáng)勁勢頭,向第七個(gè)“雙位數(shù)增長年”發(fā)起沖擊。

　　與此同時(shí),作為國內(nèi)龍頭酒企,近年五糧液國際化步伐不斷加快,積極參與博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會等多個(gè)國際性高端平臺,向世界展示“大國濃香”獨(dú)有的白酒文化與魅力,講好中國白酒故事,引領(lǐng)中國白酒“走出去”。

　　在近期舉行的博鰲亞洲論壇2022年年會上,五糧液集團(tuán)(股份)公司董事長曾從欽通過年會會刊表示,五糧液集團(tuán)正在高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、高質(zhì)量建設(shè)“品質(zhì)五糧液”“文化五糧液”“數(shù)字五糧液”“生態(tài)五糧液”“陽光五糧液”,提出建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界“一流酒企”的愿景。

　　品牌價(jià)值不斷躍升 

　　自2017年,每日經(jīng)濟(jì)新聞便每年聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國企業(yè)研究中心發(fā)布中國上市公司品牌價(jià)值榜,旨在希望通過自身對資本市場的敏銳洞察力,以及清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心多年來積累的品牌理論研究優(yōu)勢,幫助中國企業(yè)在2022年劇烈動蕩的國際大環(huán)境下,撥開品牌價(jià)值建設(shè)的迷霧,對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一些助益。

　　據(jù)悉,該榜單是清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心的研究人員長期監(jiān)測、建模、追蹤而形成,匯聚了清華大學(xué)多年積淀的品牌理論研究優(yōu)勢與每日經(jīng)濟(jì)新聞對資本市場敏銳的洞察力,以多維度科學(xué)理論作為支撐,以上市公司的客觀數(shù)據(jù)作為評估基礎(chǔ),通過第三方研究機(jī)構(gòu)中立評估,借助來自三十多個(gè)行業(yè)的300余位業(yè)界專家和10余所高校的知名學(xué)者組成的專業(yè)品牌智庫作為支撐,所以對上市公司品牌價(jià)值具有很強(qiáng)的參考意義。

　　此次發(fā)布會另一大看點(diǎn)則是由中證指數(shù)有限公司與每日經(jīng)濟(jì)新聞合作編制的“每經(jīng)品牌100指數(shù)”。該指數(shù)依托中國上市公司品牌價(jià)值榜,入選榜單TOP100上市公司作為指數(shù)樣本,以反映中國上市公司中品牌價(jià)值高、財(cái)務(wù)狀況良好、符合高質(zhì)量發(fā)展和價(jià)值投資理念的上市公司證券的整體表現(xiàn)。

　　事實(shí)上,堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng),正是中國品牌的成長之道,并日益成為越來越多上市公司的品牌戰(zhàn)略選擇。作為濃香白酒典型代表的五糧液更是以其強(qiáng)勁的增長勢頭,為中國品牌崛起注入了強(qiáng)大動能,彰顯“大國濃香和美五糧”風(fēng)范。

　　如前文介紹,上述榜單評估核心之一便是上市公司的經(jīng)營數(shù)據(jù),五糧液品牌價(jià)值的不斷躍升自然離不開其穩(wěn)健增長的業(yè)績。

　　根據(jù)五糧液2021年年度報(bào)告,公司2021年實(shí)現(xiàn)營收662.09億元,同比增長15.51%,歸母凈利潤233.77億元,同比增長17.15%,公司營收已連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。2021年相較于2016年,營收增長2.7倍、歸母凈利潤增長3.5倍。

　　2022年是“十四五”承上啟下的關(guān)鍵一年,第一季度五糧液實(shí)現(xiàn)營收275.48億元,同比增長13.25%,歸母凈利潤108.23億元,同比增長16.08%。五糧液在第一季度繼續(xù)以穩(wěn)健增長的態(tài)勢,向第七個(gè)“雙位數(shù)增長”年發(fā)起沖擊。

　　品牌價(jià)值的不斷躍升還與五糧液十分重視投資者的合理投資回報(bào)有關(guān)。五糧液2021年年度報(bào)告顯示,2021年利潤分配方案為:每10股派30.23元(含稅),現(xiàn)金分紅總額為117.34億元,分紅比例為50.20%。比3月30日承諾的還高出了兩億多元,分紅金額持續(xù)創(chuàng)下新高。這也是五糧液連續(xù)兩年現(xiàn)金分紅超100億元,系西部上市公司(五糧液、貴州茅臺)兩家之一,四川上市公司唯一,給予股東豐厚的投資回報(bào)。

　　事實(shí)上,五糧液對股東的重視由來已久。近七年來,五糧液分紅規(guī)模占業(yè)績比重較為穩(wěn)定,維持在50%左右。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),自1998年上市至今,公司累計(jì)實(shí)施7次送紅股,19次現(xiàn)金分紅共計(jì)613億元(含2021年現(xiàn)金分紅),是上市以來募集資金總額的16倍。近七年,五糧液分紅483.86億元,超過四川省161家上市公司分紅總額的30%。

　　4月29日,在五糧液2021年度及2022年第一季度業(yè)績說明會上,曾從欽表示,“十四五”期間,五糧液將繼續(xù)保持兩位數(shù)的可持續(xù)增長,到“十四五”末實(shí)現(xiàn)千億發(fā)展目標(biāo)。

　　據(jù)了解,近年來,隨著五糧液在品牌建設(shè)上的持續(xù)發(fā)力,五糧液的品牌價(jià)值也得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)同。

　　在“全球品牌價(jià)值500　 強(qiáng)”“中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中,五糧液品牌價(jià)值、排名增幅均居行業(yè)首位。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室去年底發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》中,五糧液排名第251位,同比提升21位,增速居食品飲料行業(yè)首位。在今年初,由國際權(quán)威品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)Brand　Finance在英國倫敦發(fā)布的《Brand　Finance2022全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》中,五糧液較去年提升12%,增幅居全球烈酒首位,也是唯一實(shí)現(xiàn)排名提升的烈酒品牌。

　　產(chǎn)品體系不斷優(yōu)化 品牌推廣實(shí)現(xiàn)新突破 

　　產(chǎn)品體系的不斷優(yōu)化,成為五糧液品牌價(jià)值的有力保障。

　　2021年,五糧液酒類實(shí)現(xiàn)營收617.32億元,同比提升17.73%,毛利率為80.29%,創(chuàng)上市以來新高。其中,五糧液產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入491.12億元,占比達(dá)74.18%,同比提升11.46%,毛利率85.59%,同比增長0.64%;系列酒實(shí)現(xiàn)營收126.2億元,同比增長50.71%,毛利率59.67%,同比增長3.99%。

　　2021年核心大單品第八代五糧液“價(jià)穩(wěn)量升”,終端動銷再創(chuàng)新高,量價(jià)關(guān)系更趨良性。經(jīng)典五糧液成功導(dǎo)入市場。五糧液牛年紀(jì)念酒、步步高升、博鰲紀(jì)念酒等個(gè)性化產(chǎn)品紛紛亮相。老酒收藏交流日益密切,老酒品質(zhì)魅力不斷得到認(rèn)可,五糧液老酒時(shí)間價(jià)值進(jìn)一步彰顯。

　　對于經(jīng)典五糧液,五糧液方面表示,完成了高地及重點(diǎn)市場選商及前期試銷工作,并進(jìn)入市場全面布局和正式銷售階段,進(jìn)一步提高了五糧液的品牌價(jià)值和行業(yè)競爭地位。

　　系列酒的發(fā)力,使得公司產(chǎn)品體系更加聚焦。系列酒堅(jiān)持“三性一度”“打造四大全國性品牌”“三個(gè)聚焦”戰(zhàn)略,經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升,銷售收入穩(wěn)步增長,市場基礎(chǔ)持續(xù)夯實(shí),不斷開創(chuàng)品牌價(jià)值、市場規(guī)模雙提升的新局面。完成四大全國性戰(zhàn)略品牌、區(qū)域重點(diǎn)品牌和部分總經(jīng)銷品牌的優(yōu)化升級,成功推出新品五糧春、尖莊　1911、虎年生肖酒等產(chǎn)品,向自營品牌、中高價(jià)位品牌、優(yōu)勢品牌“三個(gè)聚焦”更加明顯。

　　據(jù)悉,2022 年五糧濃香公司將不斷夯實(shí)渠道基礎(chǔ),推動樣板市場打造,深挖市場潛力,不斷鞏固五糧濃香系列酒品牌價(jià)值、市場規(guī)模雙提升的良好發(fā)展格局。

　　可以看到,新管理層上任后,五糧液的治理進(jìn)一步完善。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上繼續(xù)加強(qiáng)經(jīng)典五糧液在2000元價(jià)格帶的布局;五糧春品牌回歸后,定位次高端,系列酒體系更加完善,公司基酒產(chǎn)能充足、儲備豐富,未來將在次高端領(lǐng)域持續(xù)打開增量空間。

　　曾從欽稱,公司第八代五糧液在千元價(jià)位帶具有明顯的市場領(lǐng)先優(yōu)勢。公司將堅(jiān)持辦好自己的事,繼續(xù)充分發(fā)揮五糧液的品牌優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等,不斷強(qiáng)化對高端消費(fèi)群體的培育,不斷提升顧客的美譽(yù)度和忠誠度。

　　平安證券在其研報(bào)中指出,在品牌戰(zhàn)略方面,五糧液圍繞主品牌及濃香系列酒,打造全價(jià)位產(chǎn)品體系,滿足不同層次消費(fèi)者需求。其中,第八代五糧液作為五糧液的核心大單品,是公司高質(zhì)量市場份額的核心支柱。經(jīng)典五糧液作為五糧液布局2000元價(jià)位帶的戰(zhàn)略大單品,將成為五糧液新的增長點(diǎn),帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級,貢獻(xiàn)營收規(guī)模及盈利能力增長。

　　值得一提的是,公司品牌推廣也實(shí)現(xiàn)新的突破,“大國濃香”企業(yè)形象穩(wěn)步提升,品牌價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

　　一方面,公司依托核心價(jià)值、厚重文化底蘊(yùn)和原糧、窖池、釀造、品質(zhì)、品牌等優(yōu)勢,積極打造《紫禁城》、中國西湖情玫瑰婚典、《酌見》等一批優(yōu)秀的文化IP,傳播五糧液文化;品牌形象在全國重點(diǎn)機(jī)場、重點(diǎn)城市核心商圈、交通樞紐等全方位植入,在全國高端消費(fèi)場所的氛圍營造持續(xù)加大,不斷增強(qiáng)曝光度、輻射度、記憶度和美譽(yù)度。

　　另一方面,深度融入“一帶一路”國家倡議,參與迪拜世博會、《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會等國際活動,賦予場景文化表達(dá)新內(nèi)涵新方式,展現(xiàn)國家企業(yè)形象和民族品牌魅力,品牌國際影響力不斷擴(kuò)大。

　　不斷夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展根基 邁向“世界一流酒企” 

　　隨著新冠疫情的持續(xù)影響,更多企業(yè)認(rèn)識到,只有筑牢根基才能基業(yè)長青。

　　宏觀來看,作為世界三大經(jīng)濟(jì)體之一,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力,不確定、不穩(wěn)定因素仍然較多,但有利條件仍然突出,我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面并未改變,經(jīng)濟(jì)活力和韌性依然強(qiáng)勁,消費(fèi)基礎(chǔ)和能力仍然穩(wěn)健。

　　從行業(yè)來看,結(jié)構(gòu)性增長已成為白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律,優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)將持續(xù)受益,行業(yè)集中度逐漸提升。特別是,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供給增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上高端消費(fèi)需求增長,行業(yè)“長期不缺酒、長期缺好酒”的品質(zhì)競爭時(shí)代邁向縱深。從企業(yè)實(shí)際看,在市場、渠道、品牌、產(chǎn)品等領(lǐng)域方向性、格局性的發(fā)展勢頭有增無減,企業(yè)全面邁入高質(zhì)量增長的新階段。

　　因此,五糧液在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基礎(chǔ)上,苦練內(nèi)功,積極探索企業(yè)的更多可行性,夯實(shí)企業(yè)根基,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2021年,五糧液百萬畝釀酒專用糧基地持續(xù)升級建設(shè),環(huán)保、安全管理體系持續(xù)有效運(yùn)轉(zhuǎn),繼獲得“天府質(zhì)量獎(jiǎng)”“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”之后,公司再次榮獲“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”,是業(yè)內(nèi)唯一四度獲得國家質(zhì)量領(lǐng)域權(quán)威榮譽(yù)的酒企,行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿地位更加鞏固。

　　其次,重大項(xiàng)目建設(shè)再創(chuàng)新成就,夯實(shí)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展基礎(chǔ)。去年,五糧液有效完成4個(gè)續(xù)建項(xiàng)目主體工程,包括勾儲酒庫擴(kuò)能項(xiàng)目、成品酒包裝及智能倉儲一體化項(xiàng)目、紅壩新園區(qū)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動化項(xiàng)目改造,對推動白酒產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效發(fā)揮了積極作用。

　　此外,五糧液持續(xù)優(yōu)化終端,其專賣店通過聚焦“高地市場”“核心口岸”,著手建設(shè)成立“品銷一體化”的文化體驗(yàn)館等,整體布局更加完善。穩(wěn)步推進(jìn)五糧液和系列酒KA渠道供應(yīng)鏈整合,加強(qiáng)全國性商超、區(qū)域性商超、專屬渠道的精細(xì)化服務(wù)。

　　同時(shí),新興渠道進(jìn)一步擴(kuò)充,新零售公司持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品形象、價(jià)值展示窗口功能,自營官方旗艦店穩(wěn)步建設(shè),持續(xù)深化與全國主流電商平臺的戰(zhàn)略合作。并與華為集團(tuán)、吉利集團(tuán)、深圳同心俱樂部等達(dá)成戰(zhàn)略合作,構(gòu)建起以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)、服務(wù)于全國上萬家企業(yè)的團(tuán)購網(wǎng)絡(luò)。

　　在數(shù)字化方面,公司完成營銷數(shù)字化管理和服務(wù)體系建設(shè),試點(diǎn)運(yùn)行專賣店智慧門店,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)等營銷過程納入線上數(shù)字化系統(tǒng)。并在現(xiàn)有國家和省級科研平臺高效運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上,新建成國際一流水準(zhǔn)的五糧液風(fēng)味科學(xué)國際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室;以第一作者身份編寫關(guān)于蒸餾酒風(fēng)味研究的國際權(quán)威著作并全球發(fā)行。

　　其中,“五糧液包包曲質(zhì)量提升技術(shù)研究及應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲 2021 中國食品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng),公司榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會“十三五”輕工業(yè)科技創(chuàng)新先進(jìn)集體稱號、中國酒業(yè)協(xié)會“中國酒業(yè)科技突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,成為業(yè)內(nèi)首家工業(yè)和信息化部第三批工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)。

2022年是“十四五”承上啟下的關(guān)鍵一年,是二十大召開之年,也是乘勢而上開啟新一輪高質(zhì)量發(fā)展之年　 ,注定是不平凡的一年。在新管理層“接棒”后,五糧液進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段,正在用自己的實(shí)際行動,致力于基業(yè)長青的美好愿望,努力打造產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的“世界一流酒企”,實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展

(來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞)