海瀾之家集團股份有限公司始終堅持以消費者為中心，致力于建立多層級、全覆蓋的國民品牌集團，通過提升品牌影響力，聚焦產品硬實力，發揮產業鏈協同合力，增強集團公司發展韌性，保障各方面平穩發展。

　　在去年品牌20周年之際，海瀾之家以“創造有生命力的服飾，服務每個人的光采”為品牌戰略，發展新使命、新方向，秉承“適人體、優人態、合人需、達人意”設計原則，真正服務于各年齡、風格、場景、價位需求的國民大眾，打造海瀾之家獨有的人性化服飾體驗，致力于成為大眾追隨認同的超級國民品牌。從最近海瀾之家發布的2022年年報中看到，公司年研發費用近2億元，同比去年增長56%。

　　簽約年輕優質偶像，合作實力人氣達人，海瀾之家邀請許魏洲成為品牌全新形象大使，更好的觸達年輕消費群體，為品牌帶來更好的關注度與新鮮感；冬奧會期間，合作冬奧冠軍王濛，玩轉熱梗“一年逛兩次哪夠”，全力點贊海瀾之家，大大提升品牌美譽度；攜手實力與人氣兼備的奧運冠軍武大靖共同推廣“極光小漢堡”鵝絨系列，呈現御寒有料無負擔的拳頭實力產品，加深產品辨識度，提升品牌好感度。

　　以節日推廣為契機，聯合傳統及新興媒體端，輸出優質品牌內容，立體品牌形象，深化品牌立意。父親節期間，海瀾之家以“一起發光吧，爸爸”為主題，通過呈現三代人的真實生活方式，致敬每一位為愛發光的爸爸，引發大眾情感共鳴與探討，父親節當天線下零售突破2億元，同比增長超過33%。

　　同時，加強與央視、人民網、新華網等主流媒體合作，亮相人民網中國品牌日，聯合央視講述國民品牌故事，成為行業首個入選“品牌強國工程”的服裝品牌，充分傳遞國民品牌魅力，綻放國貨之光。新興媒體端，以抖音為主要平臺，自媒體為陣地，緊抓熱點，以視頻創作提升品牌形象為導向，聯合官微、微博、抖音號，借助“如何成為一名超模”“誰能拒絕老婆送的海瀾之家”等熱梗進行品牌傳播，實現流量與傳播的雙贏。（陳婷）

編輯：李芊諾

責編：張永杰

審核：王棕寶