提及旅游，很多人會想到“詩和遠(yuǎn)方”。而融合了詩情畫意與冷酷厚重的工業(yè)旅游，正越來越受到關(guān)注，成為各地區(qū)和工業(yè)企業(yè)創(chuàng)造“詩與遠(yuǎn)方”旅游目的地、打造特色文旅產(chǎn)品的機遇。 

　　2023年10月12日，文化和旅游部發(fā)布公告，確定北京市798藝術(shù)區(qū)、歐詩漫珍珠文化園、七匹狼工業(yè)園等69家單位為國家工業(yè)旅游示范基地。文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)人員表示，本次入選單位涉及汽車制造、食品服裝、遺址遺跡、博物館等多種類型，通過企業(yè)參觀、博物館展示、遺址遺跡觀光、文化創(chuàng)意體驗等多種形式，可以讓游客體驗形式多樣、內(nèi)容豐富的工業(yè)旅游樂趣，滿足新時代人民群眾對工業(yè)歷史文化、創(chuàng)新科技、藝術(shù)設(shè)計等多方面的消費需求。 

　　政策利好 工業(yè)旅游迎發(fā)展良機 

　　旅游作為一條重要紐帶，可以串聯(lián)激活起各領(lǐng)域消費需求，成為促進消費恢復(fù)和擴大的重要支撐。2023年9月27日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（簡稱《若干措施》）提出，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，激發(fā)旅游消費需求，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)、開展中國文物主題游徑建設(shè)和“讀萬卷書行萬里路”文化主題旅游推廣、有序發(fā)展紅色旅游、拓寬融資渠道、加強入境旅游等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將進一步激發(fā)文化和旅游市場的復(fù)蘇和繁榮。 

　　工業(yè)旅游作為旅游的新業(yè)態(tài)，是傳承工業(yè)文化、弘揚工業(yè)精神的重要途徑，承載著工業(yè)遺產(chǎn)保護利用和創(chuàng)新性發(fā)展，是展現(xiàn)國家工業(yè)化成果、宣傳民族品牌文化的重要窗口。我國工業(yè)體系完整，地域分布廣，工業(yè)生產(chǎn)與遺產(chǎn)景觀豐富多樣，具備發(fā)展工業(yè)旅游的良好基礎(chǔ)。此外，文旅部開展的國家工業(yè)旅游示范基地認(rèn)定、出臺《國家工業(yè)旅游示范基地規(guī)范與評價》等工作，也為工業(yè)旅游的發(fā)展提供了政策標(biāo)準(zhǔn)參考。因此，在政策利好等因素加持下，隨著我國文旅消費加速回暖、市場活力持續(xù)激發(fā)，對工業(yè)旅游相關(guān)需求也將不斷釋放，工業(yè)旅游發(fā)展前景廣闊。 

　　示范引領(lǐng) 促進形成新增長點 

　　專家指出，我國工業(yè)旅游從20世紀(jì)90年代開始發(fā)展至今，項目數(shù)量漸成規(guī)模，工業(yè)文化景觀亦為豐富。繼2022年文旅部推出53家國家工業(yè)旅游示范基地之后，今年又發(fā)布69家，將進一步示范引導(dǎo)全國工業(yè)旅游項目建設(shè)，對下一階段工業(yè)旅游的發(fā)展、形成新增長點起到重要的促進作用。 

　　發(fā)展工業(yè)旅游，不僅可以助力工業(yè)城市發(fā)展旅游經(jīng)濟、轉(zhuǎn)型升級、塑造新形象，還有利于豐富旅游供給，引導(dǎo)新時代人民群眾了解工業(yè)歷史、工業(yè)文化、工業(yè)科技、工業(yè)藝術(shù)等，增強制造強國建設(shè)意識。事實上，在此次發(fā)布的69家國家工業(yè)旅游示范基地中，就不乏深挖工業(yè)旅游資源、創(chuàng)造多元化工業(yè)旅游產(chǎn)品，以高質(zhì)量高水平的管理和服務(wù)，為不斷升級的文旅消費需求提供多樣化選擇的優(yōu)秀案例。 

　　讓工業(yè)遺產(chǎn)“活起來”。隨著時代變遷、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，許多老工業(yè)基地面臨轉(zhuǎn)型難的問題。工業(yè)旅游的發(fā)展恰好為這些老廠房、老設(shè)備等工業(yè)遺產(chǎn)的再利用提供了新思路，使得工業(yè)遺產(chǎn)得到保護利用，煥發(fā)新生。

　　坐落于江蘇省常州市的運河五號創(chuàng)意街區(qū)，便是工業(yè)遺產(chǎn)活化利用的典范。前身創(chuàng)辦于1932年的常州恒源暢廠（后更名為常州第五毛紡廠），是常州早期機器織布廠之一。2008年底，常州產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司通過“搶救、保護、利用”的辦法將舊廠區(qū)進行總體規(guī)劃，遵循工業(yè)遺產(chǎn)“能保則保、能用則用、分區(qū)分類、保用結(jié)合”及“不改變文物原狀”和“最少干預(yù)”的原則，最大限度保護文物建筑的真 實性和文物價值，將其打造成為設(shè)施完備、功能完善、服務(wù)全面、氛圍獨特的文創(chuàng)園區(qū)，使得老廠房“鳳凰涅槃”，實現(xiàn)了國家級工業(yè)遺產(chǎn)向時尚“文旅產(chǎn)業(yè)”華麗轉(zhuǎn)身。 

　　運河五號著力打造“工業(yè)遺產(chǎn)+博物館”“工業(yè)遺產(chǎn)+公共文化服務(wù)空間”“工業(yè)遺產(chǎn)+旅游休閑”等活動，將“玩”與“趣”結(jié)合，推出工業(yè)遺存觀光休閑之旅、趣味工業(yè)研學(xué)沉浸之旅、工業(yè)美學(xué)空間靜心之旅、工業(yè)遺產(chǎn)黨課初心之旅、夜游老城廂工業(yè)遺產(chǎn)活力之旅等，一批沉浸式工業(yè)文化體驗產(chǎn)品、工業(yè)旅游精品線路，為尋找城市記憶、追溯歷史文化、熱愛創(chuàng)意生活的人們提供了豐富多元的旅游體驗。作為城市新銳文化的載體，運河五號街區(qū)每年舉辦近百場活動，包括展覽、美學(xué)手作、創(chuàng)意市集、研學(xué)旅游等。街區(qū)以打造“常州古運河文旅演藝帶”為切入點，助力常州城市中部文旅崛起，利用“文旅+”資源，主打沉浸式小劇場、非遺研學(xué)游、親子體驗游、工業(yè)觀光休閑游、黨建團建紅色之旅等創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造集特色旅游、文化展示、文創(chuàng)零售、休閑娛樂等為一體的文旅城市客廳。 

　　同樣由老廠房更新改造而成的河北省唐山市啟新1889水泥工業(yè)旅游區(qū)，也是復(fù)活更新老建筑的代表性范例。在該工業(yè)旅游區(qū)，既有20世紀(jì)初期建造的古典式樣的精致窯房，也有現(xiàn)代極具工業(yè)風(fēng)貌簡潔而有力的廠房和構(gòu)筑物，代表各個時代水泥工業(yè)特色的建筑物、構(gòu)筑物和水泥生產(chǎn)的基本工藝流程得到了完整保留。該工業(yè)旅游區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“本著‘修舊如舊’的原則，對啟新水泥廠有重要歷史和文物價值的老廠房設(shè)備進行改造，最終讓水泥廠這一特殊的工業(yè)建筑形態(tài)變身為集工業(yè)旅游、工業(yè)遺產(chǎn)保護、文化創(chuàng)意、休閑時尚于一體的城市文化旅游商業(yè)綜合體。” 

　　讓工業(yè)文化“傳下去”。工業(yè)文化指人類社會在實現(xiàn)工業(yè)化進程中個體和集體不斷積累下來的物質(zhì)生產(chǎn)、制度生產(chǎn)和精神生產(chǎn)的總和。而工業(yè)精神是在工業(yè)行業(yè)領(lǐng)域形成的以工匠精神、勞模精神等為代表的優(yōu)秀工業(yè)文化傳統(tǒng)。工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)博物館里蘊含著大量的工業(yè)文化和精神。通過工業(yè)旅游將優(yōu)秀工業(yè)文化傳播具有重要的意義和價值。 

　　作為獲得國家工業(yè)旅示范基地稱號的重慶816工程，是中國“兩彈一星”“三線建設(shè)”歷史的重要見證，鐫刻著深深的紅色烙印。整個工程建筑以“世界上已知最大的人工洞體、全球解密的最大核軍事工程”而著稱。“依托厚重的三線歷史文化，我們準(zhǔn)備將816工程打造成為全國愛國主義教育基地。規(guī)劃以涪陵城區(qū)為核心，從區(qū)域?qū)用鏄?gòu)建‘融入主城、輻射區(qū)域’的開放格局，形成‘一心三點、兩帶四片’的城鄉(xiāng)空間結(jié)構(gòu)。”重慶816工程旅游景區(qū)工作人員介紹，按照規(guī)劃將把三線建設(shè)文化與核工業(yè)技術(shù)完美呈現(xiàn)，可以讓游客感受到三線建設(shè)厚重的工業(yè)文化和工業(yè)精神。 

　　集旅游觀光、科普研學(xué)、培訓(xùn)、黨建、生產(chǎn)于一體的福建省泉州市七匹狼工業(yè)園，也在打好工業(yè)文化牌。通過七匹狼男裝館、匠心觀光車間、“紅色戰(zhàn)狼之家”黨建館三大板塊，可以讓游客深入了解七匹狼的奮斗史、特色黨群工作品牌的做法和成效，并將“愛拼敢贏”的晉江精神不斷發(fā)揚光大。 

　　“這些入選單位能夠展現(xiàn)我國工業(yè)發(fā)展的歷程與成就，在弘揚工業(yè)精神、傳承工業(yè)文化方面將發(fā)揮很好的示范引領(lǐng)作用。”工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心有關(guān)負(fù)責(zé)人說道。 

　　讓地方經(jīng)濟“跑起來”。在旅游消費升級、制造業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸、城市更新等大背景下，發(fā)展工業(yè)旅游成為諸多工業(yè)城市和企業(yè)推動經(jīng)濟增長、促進轉(zhuǎn)型升級、構(gòu)建新形象的重要舉措。 

　　依托全國重點文物保護單位——“國寶窖池”，李渡酒業(yè)不僅蹚出一條“旅游+酒文化”的酒文旅融合創(chuàng)新發(fā)展之路，也在江西南昌李渡鎮(zhèn)開辟了一條鄉(xiāng)村振興共同富裕之路。2021年李渡酒業(yè)帶動就業(yè)600余人，聯(lián)動帶動就業(yè)5000余人，帶動周邊農(nóng)民累計增收3000余萬元，為社會累計捐贈物資和資金達(dá)3000萬元。李渡酒業(yè)將未來發(fā)展戰(zhàn)略凝練為“科技李渡、文化李渡、品質(zhì)李渡、貢獻李渡”四大李渡工程，即在沉浸式體驗的基礎(chǔ)之上實現(xiàn)“文化+智慧”和“傳統(tǒng)+科技”的轉(zhuǎn)型，從而進一步將李渡酒業(yè)打造成為中國白酒行業(yè)獨特的品牌IP。2022年，李渡酒業(yè)實現(xiàn)稅收3.9億元，是2015年的10倍多，這得益于全國重點文保單位和國家工業(yè)遺產(chǎn)的文化價值與科技價值支撐，也得益于李渡酒業(yè)“沉浸式體驗旅游模式”產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。

　　在浙江杭州的九陽創(chuàng)意工業(yè)園，則建立了“一館”（九陽品牌體驗館）作為工業(yè)旅游參觀體驗場所。九陽品牌體驗館在2022年投資8000余萬元建成后，為游客提供了享受體驗工業(yè)之旅。該品牌館負(fù)責(zé)人表示，通過工業(yè)旅游，不僅宣傳了九陽品牌，還帶動了地方經(jīng)濟的發(fā)展。2015-2022年，九陽創(chuàng)意工業(yè)園已累計接待來自全國各地28.9萬名游客，創(chuàng)造經(jīng)濟效益7871.9萬元。 

　　讓特色產(chǎn)業(yè)“火起來”。以弘揚龍江黑土文化、振興民族乳業(yè)為主題的飛鶴智能化工業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)園，示范經(jīng)驗是以智能工廠為核心，構(gòu)建出可觀、可玩、可學(xué)、可購物、可休閑一站式工業(yè)旅游運營生態(tài)體系。通過發(fā)展工業(yè)旅游，展示企業(yè)品牌形象和知名度，傳遞企業(yè)核心理念，增強游客對企業(yè)文化的認(rèn)同。通過VR、AR、互動魔鏡墻、霧幕投影、通電玻璃、數(shù)字沙盤、石墨烯投影、互動飛屏等科技手段，打造乳品工業(yè)+旅游+研學(xué)體驗的多元化旅游產(chǎn)品， 讓游客親身經(jīng)歷體驗工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，讓消費者親眼見證企業(yè)的品質(zhì)實力，不僅樹立對民族乳業(yè)的信心，也有力提振中國乳業(yè)的發(fā)展信心，更為相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了平臺。 

　　陜西省安康市經(jīng)過引進“工業(yè)旅游”概念，精心策劃設(shè)計“一點、三基地、五中心”（游客接待中心--原料生產(chǎn)基地--輔料生產(chǎn)基地--研發(fā)生產(chǎn)基地--毛玩產(chǎn)業(yè)五大中心），也走出了一條引企業(yè)、聚產(chǎn)業(yè)、促就業(yè)的特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。安康市委、市政府抓住東部毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機遇，通過全要素扶持，全鏈條招商，全方位服務(wù)，實現(xiàn)了毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從無到有、快速發(fā)展。截至2023年6月底，全市共培育毛絨玩具企業(yè)763家，吸納就業(yè)17834人（其中貧困人口4231 人），日產(chǎn)玩具100萬只，出口80個國家和地區(qū)，累計實現(xiàn)產(chǎn)值158.4 億元。 

　　恒口示范區(qū)作為“中國毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都之核”，以完整的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈為依托， 建立恒口毛玩工業(yè)旅游基地，開通特色旅游線路，為游客、采購商等提供沉浸式體驗毛絨玩具生產(chǎn)過程、加工工藝、工廠風(fēng)貌、工人勞動生活場景，參觀、瀏覽、體驗、購物為一體的工業(yè)之旅。開展“毛絨玩具+文旅”特色系列活動，包括毛絨玩具主題機場、毛絨玩具機車巡游、毛絨玩具主題集市、毛絨玩具主題街區(qū)等，同時開設(shè)毛玩文創(chuàng)中小學(xué)研學(xué)實踐制作小課堂，普及毛絨玩具知識、宣傳毛絨玩具文化、推廣毛絨玩具產(chǎn)業(yè)，促進蓬勃發(fā)展。打造特色旅游商品，依托五大中心下屬文創(chuàng)設(shè)計中心、智慧玩具中心、納米多功能協(xié)同創(chuàng)新中心等創(chuàng)新平臺，基地累計開發(fā)自主IP形象毛絨玩具200余件、成功研發(fā)新一代電動類、益智類、親情陪伴類、教育類等高科技毛絨玩具智能玩具，成百上千種毛絨玩具集中展銷，讓游客仿佛身處毛絨玩具童話世界，不僅帶來視覺上的極致體驗，也能極大滿足游客消費需求，成功打造了全國首個“產(chǎn)、學(xué)、游、娛、旅”毛絨玩具工業(yè)旅游基地。 

　　在全國，像上述企業(yè)一樣帶動地方特色產(chǎn)業(yè)“火起來”的案例還有很多。例如，位于浙江湖州的歐詩漫珍珠文化園工業(yè)旅游示范基地，先后完成了歐詩漫珍珠博物院、珍珠研究院、珍珠設(shè)計院、美麗黨建、GMP 生產(chǎn)車間和現(xiàn)代物流中心的旅游設(shè)施建設(shè)。在歐詩漫工業(yè)旅游透明工廠，游客可清晰看到工廠內(nèi)部流水線作業(yè)，整潔的車間、先進的設(shè)備以及產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，深層次感受歐詩漫珍珠加工產(chǎn)品“變身”的過程，震撼有趣。此外，親子研學(xué)、護膚教育培訓(xùn)、珍珠養(yǎng)殖科普、珍珠文化傳播、透明工廠觀光等一系列活動，讓游客獲得豐富知識和快樂體驗的同時，也深深感受到創(chuàng)始人沈志榮帶領(lǐng)下的歐詩漫人，秉承“一輩子只為一顆珍珠”、傳承文化、堅守實業(yè)的工匠精神。50多年發(fā)展如一日的歐詩漫，立足德清這個世界淡水珍珠養(yǎng)殖發(fā)源地，始終圍繞“珍珠”做精做深做大做強，帶動地方特色產(chǎn)業(yè)走上全方位延伸、增效增益的發(fā)展之路。 

　　“應(yīng)當(dāng)進一步鼓勵利用工業(yè)企業(yè)資源，打造具有地域和行業(yè)特色的工業(yè)旅游線路，并帶動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”業(yè)內(nèi)專家表示，目前我國工業(yè)旅游供給仍存在產(chǎn)品較單一、特色不鮮明等短板，要持續(xù)聚焦提升工業(yè)旅游供給水平，推動打造更多主題特色鮮明、品牌形象突出、體驗形式多樣、文化內(nèi)涵豐富的工業(yè)旅游產(chǎn)品，通過提供更有溫度、有文化、有趣味的體驗，吸引更多消費者參與工業(yè)旅游、感受工業(yè)文明、弘揚工業(yè)文化。工業(yè)旅游項目建設(shè)也可借鑒“旅游+賽事”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+演唱會”“旅游+紅色文化”等多種形式，串聯(lián)各行各業(yè)，滿足不同群體需求，讓工業(yè)旅游成為文旅市場的新增長點，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入更多動能。(鄭文 馬艷 周文） 

編輯：李芊諾

責(zé)編：張永杰

審核：陳雪輝