11月28日至12月2日，以“鏈接世界 共創(chuàng)未來”為主題的首屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“鏈博會(huì)）在北京隆重舉行。首屆鏈博會(huì)共設(shè)“智能汽車鏈、綠色農(nóng)業(yè)鏈、清潔能源鏈、數(shù)字科技鏈、健康生活鏈”五大鏈條和供應(yīng)鏈服務(wù)展區(qū)。

　　為更好地展示我國(guó)清潔能源產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成就，中國(guó)能源研究會(huì)品牌研究與發(fā)展分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱品牌分會(huì)）、中國(guó)工業(yè)報(bào)社雙碳研究中心、清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院能源轉(zhuǎn)型中心共同推出“清潔能源鏈成就專題會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱專題會(huì)），作為首屆鏈博會(huì)清潔能源鏈的重要組成部分。

　　據(jù)悉，清潔能源鏈成就專題會(huì)涉及“產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀點(diǎn)分享、成就分析報(bào)告發(fā)布、企業(yè)成果展示、典型案例評(píng)價(jià)、品牌塑造”等內(nèi)容，形式多樣地展示了近年來我國(guó)能源行業(yè)在清潔能源領(lǐng)域所取得的成就，搭建了清潔能源產(chǎn)業(yè)鏈交流合作平臺(tái)。 

　　能源品牌工作對(duì)標(biāo)“優(yōu)秀品牌”還存在“四大差距”

　　國(guó)家能源集團(tuán)企管法律部（改革辦）副主任李永生出席專題會(huì)并發(fā)表題為《打造卓著品牌，建設(shè)世界一流能源企業(yè)》的主旨演講。他針對(duì)當(dāng)前國(guó)際能源發(fā)展形勢(shì)和全球能源企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析了我國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義、面臨的問題和挑戰(zhàn)，并給出建議。

　　李永生表示，打造卓著品牌、建設(shè)世界一流能源企業(yè)成為我國(guó)能源企業(yè)更好推動(dòng)全球能源市場(chǎng)、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合互動(dòng)、加快推進(jìn)全球能源轉(zhuǎn)型和綠色低碳可持續(xù)發(fā)展的重要目標(biāo)和有力抓手。打造卓著品牌、建設(shè)世界一流的能源企業(yè)，需明確一個(gè)關(guān)系，即打造品牌卓著與建設(shè)世界一流企業(yè)的關(guān)系；看清楚一系列問題，即國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌建設(shè)的問題與差距。

　　李永生指出，我國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)仍面臨一些問題和挑戰(zhàn)，品牌工作對(duì)標(biāo)優(yōu)秀品牌還存在“四大差距”。

　　一是盡管我國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)的意識(shí)不斷提高，但仍有部分企業(yè)缺乏對(duì)品牌建設(shè)的重視和投入，一些企業(yè)的品牌認(rèn)知還不到位；二是一些大型能源企業(yè)能源品牌價(jià)值與企業(yè)規(guī)模不相匹配；三是部分企業(yè)在品牌建設(shè)過程中缺乏科學(xué)規(guī)劃和有效管理，導(dǎo)致品牌形象不夠清晰、傳播不夠精準(zhǔn)等問題，品牌管理科學(xué)化程度有待提高，品牌維護(hù)、品牌美譽(yù)度提升仍有較大上升空間；四是能源企業(yè)品牌國(guó)際化水平明顯不足，在國(guó)際化運(yùn)營(yíng)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解和熟悉程度不夠，而另一方面，由于不同國(guó)家和地區(qū)的能源市場(chǎng)存在差異和政策限制，導(dǎo)致我國(guó)能源企業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展和運(yùn)營(yíng)面臨諸多困難和挑戰(zhàn)等。

　　李永生提出建議，能源企業(yè)要知行合一，打好一套組合拳，全面考慮企業(yè)的各個(gè)方面，注重品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任、客戶關(guān)系、國(guó)際合作、運(yùn)營(yíng)管理、人才培養(yǎng)以及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)等多方面的發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)始終保持對(duì)未來的敏銳洞察力，不斷調(diào)整戰(zhàn)略方向，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

　　能源產(chǎn)業(yè)推動(dòng)品牌建設(shè)措施逐漸豐富

　　能源是推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，也是知名品牌的重要聚集地。打造卓著品牌、建設(shè)世界一流能源企業(yè)正成為我國(guó)能源企業(yè)更好推動(dòng)全球能源市場(chǎng)、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合互動(dòng)、加快推進(jìn)全球能源轉(zhuǎn)型和綠色低碳可持續(xù)發(fā)展的重要目標(biāo)和有力抓手。專題會(huì)上，“綠色能源賦能鄉(xiāng)村振興大型品牌活動(dòng)”正式啟動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“鄉(xiāng)村振興品牌活動(dòng)”）。清華能源轉(zhuǎn)型中心常務(wù)副主任何繼江分享了國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村居民安裝光伏發(fā)電的案例，另還介紹了《零碳鄉(xiāng)村建設(shè)“萬千百”規(guī)劃》。

　　據(jù)介紹，鄉(xiāng)村振興品牌活動(dòng)由品牌分會(huì)聯(lián)合清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院能源轉(zhuǎn)型中心、中國(guó)工業(yè)報(bào)社能源與雙碳研究中心共同發(fā)起，正泰安能數(shù)字能源（浙江）股份有限公司、北京韜能咨詢顧問有限公司、山西東方君勝能源有限公司共同支持，是一個(gè)以能源行業(yè)品牌行動(dòng)鼓勵(lì)優(yōu)秀企業(yè)、宣傳優(yōu)秀技術(shù)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的系列專項(xiàng)行動(dòng)。品牌分會(huì)副主任委員兼秘書長(zhǎng)牟思南表示，該品牌活動(dòng)啟動(dòng)后，將以鄉(xiāng)村振興為“敘事背景”，以能源綠色低碳發(fā)展現(xiàn)狀為“導(dǎo)引”，以發(fā)現(xiàn)、挖掘和鼓勵(lì)大規(guī)模推廣應(yīng)用綠色能源為“出發(fā)點(diǎn)”，通過調(diào)研、征集、梳理、評(píng)價(jià)等一系列措施，遴選出一批綠色形象品牌，旨在繪就一幅我國(guó)清潔能源瑰麗圖景，為解決環(huán)境氣候問題貢獻(xiàn)中國(guó)方案和中國(guó)能量。

　　牟思南在專題會(huì)上還介紹了《中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》（以下簡(jiǎn)稱《指數(shù)》）工作開展情況，并對(duì)廣大能源企業(yè)發(fā)出課題研究項(xiàng)目邀約。她介紹說，《指數(shù)》研究將基于企業(yè)品牌基本面、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)、品牌業(yè)績(jī)等四大核心指標(biāo)，以企業(yè)的品牌知名度、品牌信譽(yù)度、消費(fèi)者忠誠(chéng)度、品牌創(chuàng)新能力等評(píng)價(jià)維度。《指數(shù)》擬在2024年“510中國(guó)品牌日期間”公開發(fā)布，這將是能源行業(yè)全國(guó)首個(gè)以品牌命名的《指數(shù)》，會(huì)建立獨(dú)有的指標(biāo)體系，作為能源企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展的指南。同時(shí)，通過研究分析擬得出“中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)100強(qiáng)”排行榜。（邢丹）

 

編輯：李芊諾

責(zé)編：邢丹

審核：陳雪輝