近日，中國能源研究會能源產業品牌研究與發展分會（下稱“中國能源研究會品牌分會”）副主任兼秘書長牟思南一行前往國家能源集團下屬國電電力發展股份有限公司（下稱“國電電力”）交流，與國電電力企業管理與法律事務部負責品牌建設工作相關人員圍繞國電電力品牌建設歷程及經驗成果、中國能源研究會品牌分會主要工作及未來雙方進行了深入溝通。

　　我國是世界上最大的能源生產國和消費國，能源產業品牌的建設還處于起步階段，品牌建設任重道遠。“雙碳”目標的提出，為能源產業的品牌建設提供了新機遇，也對能源央企實現“品牌卓著”提出了新要求。

　　建設多維度品牌管理體系，引領高質量發展

　　“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”是世界一流企業的重要標志。11月24日，國務院國資委召開中央企業品牌建設工作會議暨中央企業品牌引領行動推進會，會議強調，提高站位、深化認識，切實增強做好中央企業品牌建設工作的緊迫感責任感，在更廣領域更高層次參與全球品牌競爭，引領企業加快做強做優做大、實現高質量發展。

　　國電電力是國家能源集團控股的核心電力上市公司和常規能源發電業務的整合平臺，產業涉及火電、水電、風電、光伏發電及煤炭等領域，是國家能源集團常規電力能源轉型排頭兵、新能源發展主力軍、社會責任踐行引領者。該公司印發實施的《國電電力RISE品牌建設實施方案（2023-2025）》提出目標，將“國電電力”建成代表火電清潔轉型的公司品牌。從公司各單位征集的792條建議基礎上，公司黨委經多輪討論，反復斟酌，確定公司品牌金句為“國電電力——清潔綠色的持續動力”，體現出黨委對品牌建設工作的強有力的領導和推動力。

　　國電電力深入貫徹落實國家能源集團發展戰略和RISE品牌戰略，高度重視品牌管理體制機制建設，找準自身品牌定位，利用自身優勢，發揮品牌建設協同效應，打造多維度品牌管理體系，制定《品牌管理規定》，并成立品牌管理委員會，完善品牌管理制度體系，細化工作職責，優化工作流程。做好品牌宣貫與培訓，并多維度強化品牌傳播，向公眾傳達了集團公司堅持可持續發展的理念和能源供應壓艙石的公司使命，品牌工作獲得社會多項認可。

　　國電電力搭建品牌體系運行機制，明確品牌建設總體思路，根據集團公司品牌引領行動方案，推動“五項工程”落實落地等進行了分享。為系統解答國電電力各部門、各所屬單位對于品牌工作的困惑與問題，國電電力編發《國電電力品牌培育手冊》以引導公司上下做好國電電力品牌體系建設工作。充分利用國電電力“國電大講堂”平臺以及品牌示范單位創建基層調研的機會，多方位開展品牌宣貫工作。

　　基于“建設一批，儲備一批，建成一批，推廣一批”的品牌建設思路，2023年度，國電電力下屬品牌示范單位創建鎖定了5家單位形成第一批品牌建設示范單位，對后續品牌建設起到良好的帶動作用，并以累進方式2024年、2025年分別推動23家和17家單位的品牌創建活動。

　　國家能源集團是世界最大的一次能源和二次能源生產企業，煤炭生產、火力發電、風力發電、煤制油、煤化工規模全球第一。作為能源中央企業，國家能源集團近年來持續深化綠色低碳發展，落實“雙碳”目標，發布RISE品牌戰略，并以RISE品牌戰略為指引，大力推進理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品“五項提升工程”的品牌行動，品牌影響力不斷增強。

　　近年來，國家能源集團大力推動清潔能源發展，眾多有代表性的風電、光伏、氫能項目先后落地。基于自身優勢，國電電力積極探索光伏特色項目品牌，依托國電電力天津、內蒙古及海南等地新建光伏項目，設計“光FU計劃”項目品牌計劃，構建“光伏+品牌”“光伏+社會責任”“光伏+經濟”等“光伏+”多元布局，通過“光之觀”“光之感”“光之談”三個維度，貫徹可持續理念、引領科技美學、開展系列活動，將品牌與文化、藝術、公益、社會責任、社區深度融合，打造光伏產品品牌。以光伏為推手，推動多方產業融合，強化多元賦能，通過感官、體驗、交流多形式互動，塑造國電電力在光伏領域的示范品牌。

　　行協組織攜手企業，共創共筑能源產業品牌

　　今年5月，中國能源研究會推出的“510中國品牌日·能源產業品牌宣傳周”，聯合國電電力開展品牌“企業開放日”活動，組織了專家、媒體走進國電電力下屬的國能京燃熱電公司參觀并座談。活動從國家能源集團“RISE展”“RISE游”“RISE談”三個維度展示，向到訪來賓展示國家能源集團世界一流品牌形象，分享品牌打造經驗、介紹品牌賦能路徑、展示品牌建設成果。活動前期與后期，通過新聞媒體、微信、官網等多平臺，以文字或視頻等方式，發表文章、視頻數十篇，將國家能源集團RISE品牌內涵印入更多公眾視野中。“多維度強化品牌傳播，向公眾傳達了集團公司堅持可持續發展的理念和能源供應壓艙石的公司使命。”

　　多元賦能下，國電電力品牌工作獲得社會多項認可。在英國品牌評估機構Brand Finance“2023年度中國品牌價值500強”排行榜中，以44億美元的品牌價值位列榜單第84位，在“2023全球公用事業品牌價值50強”排行榜中位列第6名。下屬多家企業榮獲“綠能星”特等獎、一等獎并入選中國能源研究會“2023能源產業品牌成果典型案例100”。

　　在本次交流中，牟思南副主任就中國能源研究會品牌分會2023年度工作成果以及2024年度工作計劃作了詳細介紹，重點分享了首屆“510中國品牌日·能源產業品牌宣傳周”活動的品牌塑造，在國電電力的品牌建設工作進一步提升方面，從“支撐要素梳理、轉變品牌塑造方式、占據行業話語權、打造產業生態圈、提升資本市場的價值投資力”等方面提出建議。同時，還就光伏行業發展現狀以及光伏項目品牌塑造給出了專業及可行性建議。

　　本次行業協會深入能源企業，實地調研、深入探討中國企業品牌創建活動。品牌分會自成立以來，在中國能源研究會指導下，團結能源界與品牌界資深專家組建了“能源產業品牌智庫專家團”；聯合權威媒體開展“中國能源產業品牌建設現狀調研工作”；在第七個“中國品牌日期間”隆重推出了首屆“510中國品牌日·能源產業品牌宣傳周”等諸多卓有成效的能源品牌活動，搭建了能源行業自己的品牌建設與發展高端交流平臺、成果展示平臺，與企業形成良性互動，就推動中國能源企業品牌建設做出更多有益嘗試。（邢丹）