作為“四大名酒”之一的西鳳酒，因?yàn)榕c演員黃渤之間的一場(chǎng)官司受到矚目。

天眼查資料顯示，黃渤將臻圣（浙江）貿(mào)易有限公司、陜西秦皇御宴西鳳酒營(yíng)銷有限公司和陜西西鳳酒股份有限公司一起告上法庭。這起關(guān)于姓名權(quán)糾紛、肖像權(quán)糾紛案件，將于3月6日在舟山市定海區(qū)人民法院開(kāi)庭審理。

針對(duì)此事，2月29日，陜西西鳳酒股份有限公司官網(wǎng)聲明稱，經(jīng)核實(shí)，此事件與西鳳酒無(wú)關(guān)，屬客戶陜西秦皇御宴侵權(quán)糾紛。

陜西西鳳酒股份有限公司表示，西鳳股份公司一貫堅(jiān)持守法經(jīng)營(yíng)，對(duì)于違法違規(guī)事件堅(jiān)決抵制。對(duì)于不符合商業(yè)道德規(guī)范、違反政策法規(guī)的行為，公司將堅(jiān)決采取行動(dòng)。該公司已向違規(guī)經(jīng)銷公司提出嚴(yán)正要求，必須查清責(zé)任，立即整改，堅(jiān)決杜絕此類事件發(fā)生。

酒類分析師蔡學(xué)飛向界面新聞表示，目前來(lái)看案件與西鳳關(guān)聯(lián)度不大，是企客戶公司的法律糾紛。

然而，即便此次西鳳酒已經(jīng)做出案件與公司無(wú)關(guān)的回應(yīng)，看似暫時(shí)擺脫危機(jī)，但其在近年來(lái)顯現(xiàn)出的多重發(fā)展問(wèn)題不容忽視，包括貼牌酒亂象、IPO艱難，以及全國(guó)化和高端化進(jìn)展緩慢等。

此前，西鳳酒曾遭遇貼牌之亂。臻賜、窖齡、玖藏等多款帶有前綴的“西鳳酒”進(jìn)入市場(chǎng)，打破西鳳酒生產(chǎn)鳳香型酒的慣例，貼牌酒出售包含濃香型白酒在內(nèi)的多種產(chǎn)品。有分析認(rèn)為，貼牌酒偏中低端的定位，一定程度上滿足了西鳳酒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和省外擴(kuò)展的需要，但由于產(chǎn)品線繁雜、品質(zhì)參差等問(wèn)題，在增強(qiáng)曝光的同時(shí)稀釋西鳳酒的品牌價(jià)值。

陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正上任后，著力于“品牌瘦身”，重新打造產(chǎn)品線并聚焦高端化，為西鳳酒的“百億目標(biāo)”助力。

2024年1月6日，在西鳳酒百億慶典暨2023年度全球經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會(huì)上，陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正宣布業(yè)績(jī)預(yù)告。

2023年，西鳳酒實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長(zhǎng)23%。自2020年，西鳳酒提出三年內(nèi)沖擊百億營(yíng)收的目標(biāo)后，該公司終于在2023年闖入百億酒企陣營(yíng)。雖然較目標(biāo)晚了一年，這也標(biāo)志著“四大名酒”之一的西鳳酒，終于跟上了其他名酒的步伐。

只不過(guò)，相較于其他百億酒企，西鳳酒的競(jìng)爭(zhēng)力仍有待提高。白酒龍頭貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約1495億元，同比增長(zhǎng)約17.2%；五糧液、洋河等酒企僅從三季報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，就已經(jīng)與西鳳酒拉開(kāi)了不小的差距。此外，與西鳳酒業(yè)績(jī)表現(xiàn)近似的今世緣，已經(jīng)提出到2025年邁入150億級(jí)酒企行列的目標(biāo)。

張正曾公開(kāi)表示，西鳳酒立不起來(lái)的主要原因在于其高端產(chǎn)品缺失。酒類分析師蔡學(xué)飛也指出，相較于其他酒企的百億銷量，西鳳酒確實(shí)存在著高端產(chǎn)品占比較低，過(guò)度依賴陜西省內(nèi)市場(chǎng)的問(wèn)題，其全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展仍處于初級(jí)階段。

在當(dāng)今的白酒消費(fèi)市場(chǎng)，次高端白酒被認(rèn)為是在未來(lái)增速最高、最具發(fā)展前景的領(lǐng)域。近年來(lái)，西鳳酒著力于高端化市場(chǎng)，取得了一定的成效。據(jù)該公司披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年，定位千元檔的紅西鳳系列產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)102%；百元以上產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)38%。

然而，至今西鳳酒仍難以進(jìn)入資本市場(chǎng)。2012年西鳳酒首次進(jìn)行IPO，卻被曝出了財(cái)務(wù)造假，IPO被迫終止。此后，在2016年和2018年，西鳳酒曾兩次交表，卻都止步于此。雖然自2016年金徽酒上市后，白酒板塊并未有新企業(yè)成功登陸，但相較于其他老牌酒企，西鳳酒在擁抱資本的路上已經(jīng)晚了一步。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，作為鳳香代表、四大老名酒與鳳翔產(chǎn)業(yè)代表，西鳳酒仍然擁有品牌、品質(zhì)與產(chǎn)區(qū)等多重優(yōu)勢(shì)。

具體來(lái)看，酒類分析師肖竹青向界面新聞表示，西鳳酒近年招了很多全國(guó)化的營(yíng)銷人員，在廣東、福建、海南、浙江都與當(dāng)?shù)氐拇笊毯献?。同時(shí)引入了一線酒企的高級(jí)經(jīng)理人，他們帶來(lái)了一線酒企的新思路和打法，對(duì)于西鳳酒的全國(guó)化有重要推動(dòng)作用。此外，在近兩年光瓶酒消費(fèi)復(fù)興的浪潮下，綠瓶西鳳酒吃到了這一波行業(yè)紅利，業(yè)績(jī)上揚(yáng)。上述因素助推了鳳香酒型和西鳳酒的發(fā)展。