中國工業報記者 邢丹

5月9日，在“510中國品牌日?能源產業品牌宣傳周暨能源產業品牌建設年會（2024）”（以下簡稱“2024能源品牌周”）舉辦的“發展新質生產力將重塑中國能源產業品牌價值”專題會上，《中國能源產業品牌建設分析報告》作為能源產業成果之一，由中國能源研究會能源產業品牌研究與發展分會和中國經濟出版社聯合發布，旨在深入剖析中國能源產業品牌建設的現狀、挑戰和發展趨勢。

據本書作者代表、中國能源研究會品牌分會副主任兼秘書長牟思南介紹，《中國能源產業品牌建設分析報告》（以下簡稱《能源品牌分析報告》）的編寫與發布，標志著我們在能源產業品牌建設道路上又邁出了堅實的一步?！斑@本書基于首屆510中國品牌日·能源產業品牌宣傳周所征集的大量案例研究編寫而成，相信這本書的出版，對于能源企業強化品牌建設意識、優化品牌建設措施、推動我國能源強國、品牌強國和質量強國建設具有重要參考意義?！蹦菜寄险f。

會上，牟思南就《能源品牌分析報告》的編寫背景、初衷、內容以及未來展望，與在座能源品牌領域專家、能源企業代表及媒體代表進行了全面分享。

牟思南表示，能源作為經濟社會發展的重要物質基礎和動力源泉，其品牌建設不僅關乎企業的競爭力，更關系到國家的綜合實力和國際地位。在全球化的大背景下，品牌已成為企業參與國際競爭的重要標識，同時也是展示國家形象、傳遞文化價值的重要載體。因此，加強能源產業品牌建設對于提升我國能源產業的國際競爭力、推動高質量發展具有重要意義。

自黨的十八大以來，黨中央、國務院高度重視品牌發展工作，提出了一系列重要戰略部署，特別是《質量強國建設綱要》的印發，進一步明確了品牌建設的重要地位和作用，為能源產業品牌建設指明了方向。目前，我國能源產業品牌建設已取得顯著成效，擁有世界上最大的能源生產國和消費國的地位，多個產業規模居全球首位，能源技術裝備的創新能力也不斷增強。然而，我們能源行業的品牌建設還是存在意識不強、重視程度不夠、發展不平衡等現象。

《能源品牌分析報告》共八大篇章，20余萬字。從多個角度全面而深入地探討了能源產業品牌建設，包括分析當前背景與意義、回顧歷程與現狀、總結成就與經驗，指出問題與挑戰，并提出建議與措施。同時，通過典型案例的展示，為能源企業提供了可借鑒的品牌建設模式和路徑，為能源產業的發展提供有益的借鑒和啟示。

第一章介紹了我國品牌建設概況，梳理了我國品牌建設發展階段，以增強對我國品牌發展歷史的理解；介紹了中國品牌日等里程碑事件和重要舉措，從戰略層面提出我國推動品牌建設的重要性；介紹了中國能源研究會能源產業品牌研究與發展分會對能源品牌建設所發揮的重要推動作用。

第二章介紹了我國能源品牌建設的背景和必要性，分析了本書采用的主要研究方法和研究創新。

第三章介紹了品牌建設的基本理論，闡述了能源品牌與流通品牌的差異，提出了能源品牌建設的基本觀點。

第四章介紹了我國能源品牌建設取得的成效和經驗，從技術、項目、服務、人物、文化、責任等角度構建能源品牌立體形象，包括通過技術創新和設分析報告2023生態引領建設技術品牌；通過示范工程打造項目品牌；通過提供“以客戶為中心”的優質服務建設服務品牌；通過能源企業卓越團隊踔厲奮發建設人物品牌；通過特色能源文化和精神特質塑造文化品牌；通過社會責任體系構建塑造責任品牌；通過能源企業國際交流合作塑造國際品牌等內容。

第五章針對我國能源品牌建設普遍存在的不足進行分析，論述導致品牌建設不足的影響因素，以便于為改善我國能源品牌建設現狀提供參考。

第六章以案例形式從不同維度介紹我國能源品牌建設情況。一方面，介紹了我國特色?。▍^）市及園區能源品牌建設狀況，從5個清潔能源示范大?。▍^）、10個能源轉型大省（區）、30個特色城市和7個園區中選取案例進行研究，分析其在清潔能源示范省（區）市創建和能源轉型過程中的品牌定位和政策規劃，樹立品牌的舉措和取得的成效?？偨Y不同區域能源品牌建設的經驗，為其他?。▍^）市能源品牌建設提供借鑒。另一方面，本章選取了多個具有代表性的能源企業案例進行研究，了解企業品牌建設現狀和取得的成效，為其他能源企業品牌建設提供參考。同時，本章介紹了能源行業特有的標志性獎項“綠能星”評獎情況，以及“綠能星”品牌內涵。

第七章針對區域能源品牌建設、行業能源品牌建設、企業能源品牌建設中存在的不足，提出優化能源品牌建設的建議，包括頂層設計品牌發展戰略、優化能源品牌管理方式、拓展品牌傳播方式和途徑、全面提升品牌資產價值、強化品牌實施保障等內容。

第八章介紹我國能源品牌建設機遇和發展趨勢，展望能源品牌發展前景。

“在新的發展階段，我們應高質量推進能源產業品牌建設，進一步提升中國能源產業品牌的國際競爭力?！蹦菜寄辖ㄗh：將品牌建設納入企業發展戰略，提升品牌意識，推動品牌建設與企業發展深度融合；以質量為根本，不斷提升產品和服務質量，夯實品牌根基，贏得消費者信任；加強科技創新，提升品牌競爭力，推動能源產業技術創新和產業升級，實現可持續發展；加強品牌傳播，講好中國能源產業品牌故事，提升品牌知名度和美譽度，樹立良好形象。

“《能源品牌分析報告》的出版是能源品牌分會團隊與各大能源企業，以及中國經濟出版社我們共同努力的成果。我相信，在大家的關心和支持下，我國能源產業品牌建設一定會取得更加輝煌的成就！”牟思南表示。