7月8日，有媒體報道稱，從多位業內人士處獲悉，抖音正在降低對達人直播的流量分配比例，并將流量傾斜給優質短視頻和品牌店播。對此消息，抖音電商相關負責人告訴本報記者稱：信息不實。

全媒體記者留意到，在剛過去的“6·18”大促中，達人直播帶貨持續為抖音銷售增長作出重要貢獻，與此同時，今年5月起抖音直播投流規則發生改變，也似乎正在印證抖音電商或正在尋求平衡達人直播與貨架電商的比重的最佳辦法。

“達人”與“貨架”重在融合協同

據中信證券分析報告，今年抖音調整算法推動達人分散化，今年5月起抖音直播投流規則由“密集成交”轉變為“停留時長”，在過去的“密集成交”規則下頭部主播可通過上架福利品在短時間內沖高單量、為直播間拉動流量，而在當前“停留時長”規則下更依賴主播個性化創作、推動達人分散化。同時分析指出，對達人來說，直播時長有限，短視頻創作有限，帶貨量有一定天花板。通過貨架電商解放雙手，帶來短視頻和直播外的消費增量。

“達人直播與貨架電商理應是協同發展、相互促進，對抖音來說，平衡融合好兩者，即意味著能在當下獲得持續增長動力。”一位互聯網觀察員告訴記者，對于短視頻起家的抖音來說，達人直播至今對GMV的拉動仍然非常重要。尤其在今年抖音“6·18”活動中，達人帶貨依然為美妝產品銷售增長作出重要貢獻。