5月中旬至今，古宋河畔的宋河酒廠門口，每晚臨近11點時，酒廠主播還在辛勤直播著。

平均年齡00后的新宋河直播團隊，每天對著屏幕講宋河好酒的悠久歷史，講酒廠發生的一系列變化，講宋河新品的品質提升和古宋香型的回歸，帶著讓宋河變得更好的期待，每天從傍晚到凌晨，周而復始風雨無阻，從未喊過一聲累。

隨之而來的，是“宋河官方”視頻號，一條520鹿邑大曲新品發布會評論幾小時一二百條；晚上九點多五六百人蹲在酒廠直播間，而抖音直播也從零起步，不到三個月單日GMV已突破6位數，登上抖音酒類帶貨榜TOP3以及抖音商城濃香型糧酒好價榜TOP2等榜單……

宋河熱度不斷提升，跟新宋河相關話題亮點更足。老用戶通過新方式重新關注宋河，并主動下單為宋河好品質投票。越來越多業內人士，也從新團隊進駐后的動作中，感受這個老牌名酒產品、渠道、模式和文化的變化。不少人感慨：宋河，又回來了。

新宋河品牌煥新

正在讓豫酒圈內容卷起來？

2024年隨著新運營團隊進駐，老牌宋河酒業的氣質和活力，在蟄伏蓄力數年之后，開始發生著顯著變化。

新宋河在品牌方面動作頻頻。

一方面，新團隊將slogan升級為“東奔西走，還喝宋河好酒”，承接過去又引領未來。

在線下，這句話和宋河新產品創意組合，被廣泛傳播。在河南的機場、高鐵、廣播、大牌、廣告塔、公交車體、候車亭、閱報欄、加油站和墻體等渠道，這句口號頻頻露出。加上新品鹿邑大曲和宋河糧液承運系列新品發布鋪市，新宋河距消費者更近，宋河好酒朝著“隨處可見，隨手可買”發力，宋河古宋香型經典風味被更多人嘗到，新形象新口感正深入人心。

另一方面，宋河酒業的品牌氣質，同樣變化顯著。

在線上，隨著宋河的官微矩陣、抖音直播和短視頻推廣陸續啟動，宋河新形象正在出圈。而新宋河官微矩陣和大型活動用的插畫風長圖、美人美酒國潮古風視頻，引發了越來越多品牌跟進，大家不斷卷內容，讓用戶感受更有趣的白酒玩法，更好玩的白酒文化表達。

整個豫酒品牌圈，群體形象氣質和畫風變化喜人，活力四射中讓人看到豫酒厚重外的另一面。

424糖酒會到618承運啟動

動作頻頻的新宋河給外界什么期待？

從4月開始，新運營團隊做了數場主題活動（424大曲新品見面會、520鹿邑大曲發布會、618承運系列新品啟動會），通過持續“整活兒”，給新宋河數智酒倉和新品鋪市賦能。

4月24日，在第33屆中國（鄭州）糖酒食品交易會開幕當天，熱銷56年的鹿邑大曲煥新，四款鹿邑大曲新品首秀鄭州糖酒會，這也是鹿邑大曲產品首次獨立亮相糖酒會。新品發布、大咖站臺、抖音直播，調酒師現場調制潮流飲法，靚麗的大曲寶貝全場巡游，以更年輕化、時尚化的品牌形象“出圈”，宣告宋河新時代的開啟。

很快，5月20日，宋河大本營鹿邑，新宋河鹿邑大曲新品發布會舉辦。

陽光、草地、露營、T臺秀推新、官宣代言人……當這些元素疊加，你很難想象這是一場光瓶酒的新品發布會。而產品發布結束，露營派對、燒烤、樂隊等氛圍，將這場發布會帶入了“下一場”，潮流輕飲搭配燒烤，首個五菱mini大獎也在現場抽出。

借助潮流化烘托，進入不同消費場景，新品鹿邑大曲走進現場經銷商、媒體和KOL心中。            

6月18日，“重要時刻，必有宋河”宋河糧液·承運系列新品啟動會，在鄭州舉辦。

近兩百位經銷商和合作商見證中，承運系列一次推出宋壹到盛世五款新品，身著馬面裙的模特和承運系列一同登臺，宋壹、宋叁、宋陸、宋玖和盛世五款新品逐一展示，馬面裙、古宋香、國潮風、動人心，承運系列產品首次亮相。

與之同時，新宋河數智酒倉交出亮眼成績單，每天3-5家店面開工開業，承運系列新品啟動近百個首批市場，新品被經銷商“瘋狂掃貨”搶定。這份“年中答卷”，讓白酒圈為之一振。

……

品牌動作不斷，新產品更加聚焦，園區越來越美，新品鋪市紅彤彤，宋河酒倉遍地開花，繁星訓練營馬不停蹄開班……新宋河的品牌力、知名度和美譽度，正在重塑，煥新歸來。這肉眼可見的變化，讓2000名宋河人充滿干勁。

回到開頭，為什么平均年齡00后的新宋河直播團隊，每晚近十一點還堅持在酒廠門口直播？為什么宋河有一大批工作30年和40年以上的優秀老員工不離不棄？為什么很多宋二代甚至宋三代，還活躍在新宋河生產、運營和經銷的一線？

除了發自內心的熱愛和感情，新宋河的品牌力不斷提升，讓大家更堅定百億宋河和自己的未來息息相關。宋河人正鼓足勁向前沖，讓一抹宋河紅，更提振人心。