整個八月，仰韶酒業“十萬陶粉歡樂季”在三門峽澠池縣盛大舉行。在一系列豐富精彩的活動中，仰韶酒業為各地的陶粉們，展示了中國白酒酒莊的極致魅力、中國白酒釀造文化的厚重璀璨和釀造工藝的獨具一格，進一步加固了消費者與品牌之間的紐帶。以消費者為中心打造品牌，仰韶酒業此前便已做出了系統化的建設，此次“十萬陶粉歡樂季”的狂歡，正體現了其在推進高品質營銷和服務方面的堅實步伐與顯著成效。

搶抓C端，打造“十萬陶粉歡樂季”大IP

“十萬陶粉歡樂季”是針對消費者端，以體驗式營銷為核心打造的一個全新IP，是仰韶酒粉絲的專屬節日。

事實上，類似的IP營銷對仰韶酒業來說不勝枚舉。如春釀大典、端午制曲祭典、高粱文化節、封藏大典等文化活動，向消費者全方位、立體式展示仰韶酒的品質體系；“大美仰韶，花開中國”及千人品鑒會等品牌推介會的舉辦，打通了企業通往消費者的最后一公里。2023年舉辦的仰韶劇場則為消費者提供了一個與品牌近距離接觸的機會，通過體驗式營銷加深消費者對品牌的認知和好感。近年來，類似的創新體驗場景是仰韶酒業實現轉型升級的重要動力源泉。而此次“十萬陶粉歡樂季”，仰韶酒業邀請各地的消費者來到仰韶酒的誕生地，讓陶粉們親自體驗仰韶文化的無窮魅力，近距離感受仰韶酒的無窮魅力。仰韶生態釀酒園區、仰韶彩陶藝術展示園區、河南仙門山景區等共同組成互動體驗，加上國內著名音樂人、演員和導演雪村在仙門山群星晚會現場實力助陣、激情開場，不斷強化了陶粉與陶粉之間、陶粉與品牌之間的精神紐帶。

在消費主權時代，消費者更加追求獨特的身份認同，并以此為核心形成了具有高度品牌粘性與忠誠度的消費圈層。仰韶酒業創新打造“十萬陶粉歡樂季”IP，正是通過陶粉這一粉絲專屬身份認證，讓消費者獲得高品質的美酒體驗、文化體驗和精神體驗，以此全面創新和提升品牌與消費者的互動與觸達方式。可以肯定的是，當產業完善、品質優良、文化厚重的民族品牌遇上了極具創造性和社群屬性的“陶粉歡樂季”，自然會碰撞出諸多有趣的話題，受到大量目標消費者的關注與喜愛。

酒旅賦能，開拓仰韶向C新路徑

業內人士認為，企業經營的目的是保持可持續發展。要提高客戶粘性和消費者忠誠度，必須為他們提供更多的價值。看得見的價值是品類、品牌和品質，而看不見的價值源源大于看得見的價值，包括情感、服務、文化價值。

對仰韶酒業而言，以“酒文旅”融合發展為特色的仰韶酒莊是培育消費圈層的道場。仰韶酒莊由五個園區組成，包括大山深處的高粱基地，美麗鄉村的生態制曲，極致匠心的釀造基地，嘆為觀止的彩陶藝術，時光隧道的天然洞藏。該酒莊不僅是仰韶酒業的產業體系，更是其展示企業實力的重要窗口，諸多政企領導、文化學者先后來到仰韶酒莊，見證其轉型升級以來的新面貌，如原文化部部長王蒙到訪仰韶，感受華夏第一縷曙光——仰韶文化的源遠流長；檢測出仰韶彩陶小口尖底瓶里有酒的美國斯坦福大學教授、國際著名考古學家劉莉，近日走進仰韶酒莊，感受文化對品牌的巨大賦能。

而此次在仰韶酒莊舉辦的“十萬陶粉歡樂季”，更是將酒文旅作為品牌品質表達的獨特載體，使仰韶品牌價值在消費者面前具象化，傳遞自身品牌的獨特性和稀缺性。事實上，仰韶酒是有著悠久歷史積淀的中華老字號。自集文化與品質于一體的仰韶彩陶坊酒上市以來，一代又一代鐘情于仰韶酒的消費者見證和參與了仰韶酒業前行發展的每一步。而仰韶美酒也在通過諸如“十萬陶粉歡樂季”等各種打動人心的IP活動，為無數消費者的生活增輝添彩，帶來陶醉體驗。

我們有理由相信，通過打造“十萬陶粉歡樂季”IP，仰韶酒業能夠進一步講好仰韶文化故事，講好仰韶美酒故事，向消費者傳遞中華老字號品牌的深度價值，為其可持續、高質量發展提供更強有力的動能。（黎明）