伴隨著存量競爭態(tài)勢的持續(xù)加劇以及消費者認(rèn)知水平的提升，差異化的品質(zhì)體系表達(dá)與品牌文化表達(dá)，愈發(fā)成為企業(yè)引起消費共鳴并實現(xiàn)品牌突圍的關(guān)鍵因素。
對于金種子來說，金種子馥合香開窖節(jié)的誕生便是這一因素。它不僅明晰了品牌資源聚焦的傾斜點，也為其品質(zhì)匠心和文化表達(dá)提供了核心方向。自2020年首屆啟幕，每年9月16日，金種子連續(xù)4年打造全民狂歡的盛大節(jié)日，持續(xù)深化C端培育、文化進(jìn)階和推動品牌表達(dá)體系的完善，也讓行業(yè)與市場領(lǐng)略了其“匠心釀造美好生活”的使命與擔(dān)當(dāng)。
2024年，立足于建廠75周年的關(guān)鍵節(jié)點，金種子將舉辦第五屆金種子馥合香開窖節(jié)，繼續(xù)傳遞這份對品質(zhì)的敬畏與虔誠、對文化的繼承與弘揚(yáng)，并在阜陽再度打造一場關(guān)乎時間、品味和文化的品牌盛宴。同時，金種子跳出傳統(tǒng)賦能方式，在形式上再創(chuàng)新，還將通過與音樂的融合，與新生代消費群體展開深度對話。
01
持續(xù)打造品牌經(jīng)典IP
金種子馥合香開窖節(jié)盛典將啟
金種子馥合香開窖節(jié)是金種子慶祝開窖復(fù)工、釀造頭茬好酒的傳統(tǒng)節(jié)日，也是傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、體悟工匠精神的文化活動。自2020年首屆活動落地，從成立馥香白酒研究院，到揭牌酒文化博物館；從發(fā)布馥香白酒科研成果，再到發(fā)布《柔雅馥合香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)……金種子馥合香開窖節(jié)已成為金種子的品質(zhì)符號，以及行業(yè)深度感知金種子深厚歷史地緣與文化永續(xù)傳承的關(guān)鍵窗口。
華潤啤酒董事會主席侯孝海曾明確指出：“金種子馥合香開窖節(jié)不僅是金種子傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、挖掘傳統(tǒng)釀造技藝的象征，更展現(xiàn)了金種子人匠人匠心、傳承創(chuàng)新的精神。”
此次精心策劃與籌備的第五屆金種子馥合香開窖節(jié)，金種子將以更宏大的活動規(guī)模、更創(chuàng)新的活動形式，在去年“阜城共享”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級，為阜城人民打造一場充滿互動性、持續(xù)性和溫度的節(jié)日盛典，講好阜陽千年酒鄉(xiāng)“金產(chǎn)區(qū)”的故事，展現(xiàn)阜陽源遠(yuǎn)流長的酒歷史、酒文化，以及美好阜陽形象。
在9月14日晚舉辦的金種子馥合香開窖節(jié)開幕暨建廠75周年活動儀式上，金種子將通過深度融合的情景對話和莊嚴(yán)的傳承儀式共慶開窖盛典，帶領(lǐng)各界人士細(xì)細(xì)品味金種子馥合香“6糧釀造、3曲共酵、1步成香、1口三香”的品質(zhì)密碼。同時，金種子還將發(fā)布金種子馥合香系列新產(chǎn)品，不斷拓展馥合香品類市場布局的寬度與深度。
而在一個月以前，8月14日起，金種子即在阜陽主要社區(qū)、商圈陸續(xù)開展白酒免品、品牌快閃、宋時漢服秀等多元“阜陽酒文旅”體驗活動，9月15日至16日晚上，金種子還將舉辦淮河詩韻——歐蘇詩酒文化之夜、淮河民俗——非遺民俗文化之夜，吸引廣大市民參與到詩酒文化表演、燈謎互動體驗，持續(xù)豐富消費者的美好生活表達(dá)。
金種子誕生于阜陽、成長于阜陽，也壯大在阜陽。借“開窖節(jié)”品牌經(jīng)典IP，金種子以價值百萬免品酒水和持續(xù)一個月的酒文化狂歡，打造著阜陽這座城市的“市民節(jié)”，不斷展現(xiàn)傳承釀酒技藝和弘揚(yáng)阜陽酒文化的匠心精神與使命擔(dān)當(dāng)，以及在這片土地中繼續(xù)汲取向下扎根、向上生長的能量。
02
孫楠、陳慧琳、齊秦等明星助陣
金種子將演唱會專列開進(jìn)酒廠之中
從金種子酒業(yè)官方公布的預(yù)告信息看，今年的第五屆金種子馥合香開窖節(jié)，還將策劃一場聲勢浩大的專屬品牌演唱會，并以此賦能渠道建設(shè)、終端動銷和品牌造勢。
殿堂級歌手孫楠、歌壇天后陳慧琳、情歌天王齊秦……7位頂級唱將于9月16日晚，匯聚在金種子酒業(yè)白酒生態(tài)釀造科研基地，共同為城市的節(jié)日喝彩，并唱響金種子馥合香的好聲音。
在社區(qū)活動現(xiàn)場，金種子酒業(yè)特設(shè)群星演唱會咨詢處，從白酒免費品鑒到團(tuán)購秒殺，從購酒贈票到“樂享916開窖節(jié)”，在這一過程中，金種子緊密聯(lián)合終端走進(jìn)社區(qū)、走近市民，不斷加深與阜陽人民的情感聯(lián)系、帶領(lǐng)全城一同開啟馥香美酒新體驗，也正實現(xiàn)企業(yè)與城市的共生共融。
具體到購酒贈票政策，凡購買金種子指定系列美酒，即可獲贈相應(yīng)價值群星演唱會門票兌換券。如購買6瓶馥20，即可獲贈一張價值2088元的SVIP1-2區(qū)演唱會門票。
在筆者看來，酒與音樂的頂級融合，或者說酒與藝術(shù)的高度匹配，都是一種更利于和新生代群體交互的方式。此次金種子馥合香群星演唱會活動，不僅為阜城市民帶來馥香白酒、高端潮飲新體驗，和現(xiàn)場音樂激情的“雙重震撼”，還通過白酒與音樂的跨界融合之旅，呈現(xiàn)了中國白酒與當(dāng)代消費者進(jìn)行交流的模范樣式。
始終保持對品質(zhì)與傳統(tǒng)的敬畏、豐富構(gòu)建“阜城共享”的城市節(jié)日、創(chuàng)新策劃金種子馥合香群星演唱會……在即將舉辦的第五屆金種子馥合香開窖節(jié)中，金種子不斷擴(kuò)展品牌展示的舞臺，通過商圈、社區(qū)等活動與消費者近距離溝通，來增強(qiáng)品牌黏性、豐富品牌故事，進(jìn)而為市場進(jìn)擊和品牌建設(shè)持續(xù)賦能。
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