金九銀十，一年一度白酒消費(fèi)旺季拉開了大幕。每逢這一特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各大白酒品牌施展拳腳，同臺(tái)競(jìng)技，總會(huì)掀起年度酒業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)的狂潮。作為豫酒龍頭和中國(guó)白酒骨干企業(yè)，仰韶?zé)o疑是其中身懷絕技的“弄潮者”之一。

在豫東商丘，為了打好這關(guān)鍵一戰(zhàn)，仰韶迅速出擊，在短時(shí)間完成了廣泛的市場(chǎng)建設(shè)，還將陸續(xù)開展多場(chǎng)大規(guī)模、高效率、高質(zhì)量的營(yíng)銷活動(dòng)，拉開了決勝國(guó)慶的大陣仗。

抓終端，促動(dòng)銷，夯基礎(chǔ)

“得終端者得天下”，是所有白酒業(yè)內(nèi)人士共同信奉的圭臬。今年仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的落腳點(diǎn)，依然是：終端。為加快產(chǎn)品的終端市場(chǎng)動(dòng)銷，仰韶不遺余力地拿出了“看家本領(lǐng)”。

終端上，有更多的關(guān)注，才有更好的市場(chǎng)動(dòng)銷。據(jù)悉，目前仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)在終端網(wǎng)點(diǎn)3860家的基礎(chǔ)上，繼續(xù)織密布牢終端服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“三最”，即：更廣覆蓋、更優(yōu)服務(wù)、更強(qiáng)保障。先后打造了1100家形象專賣店，并與21家宴會(huì)型酒店達(dá)成合作，力求讓仰韶彩陶坊在“亂花漸欲迷人眼”的終端消費(fèi)場(chǎng)景中脫穎而出。

漂亮又醒目的陳列，是白酒動(dòng)銷的基礎(chǔ)。為迎戰(zhàn)銷售旺季，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)加碼終端市場(chǎng)建設(shè)，積極動(dòng)員各經(jīng)銷商、各單元和業(yè)務(wù)人員開展終端物料布建和極致化陳列，營(yíng)造出濃郁的陶香氛圍。

為進(jìn)一步促進(jìn)動(dòng)銷，近年來，商丘市場(chǎng)還大手筆啟動(dòng)了“喝仰韶彩陶坊人和，掃碼贏山地自行車”“掃碼贏現(xiàn)金紅包”“掃碼贏免費(fèi)代駕”“掃碼贏4A級(jí)景區(qū)仰韶仙門山暢玩卡”等活動(dòng)，以促銷拉動(dòng)渠道動(dòng)銷，吸引消費(fèi)者廣泛參與，在各區(qū)縣掀起了仰韶彩陶坊的消費(fèi)熱潮，夯實(shí)了仰韶彩陶坊在商丘區(qū)域的市場(chǎng)根基。

在一系列落地措施的層層推進(jìn)下，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)千店聯(lián)動(dòng)、渠道共振，市場(chǎng)端反饋熱烈，有效拉升了仰韶彩陶坊酒的市場(chǎng)動(dòng)銷，做到了整體和局部、點(diǎn)與面的完美聯(lián)動(dòng)。這不僅為國(guó)慶之戰(zhàn)的勝利提供了有力保障，也為未來目標(biāo)任務(wù)的圓滿完成打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

強(qiáng)培育、塑口碑、創(chuàng)新高

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，始終與消費(fèi)者站在一起，強(qiáng)化消費(fèi)者培育，形成更強(qiáng)的產(chǎn)品黏性和品牌勢(shì)能，是仰韶彩陶坊在商丘市場(chǎng)上形成良好口碑、銷量屢創(chuàng)新高的關(guān)鍵所在。

為了直接觸達(dá)消費(fèi)者圈層，在商丘市場(chǎng)，9月5日—7日，仰韶彩陶坊將連續(xù)舉辦三場(chǎng)“仰韶彩陶坊·地利陶香之夜”千人品鑒活動(dòng)；還謀劃了推介會(huì)、品鑒會(huì)、聯(lián)誼會(huì)、走進(jìn)名企等一系列豐富的活動(dòng)。這一場(chǎng)場(chǎng)充滿酒香與煙火氣的活動(dòng)，緊鑼密鼓，周密細(xì)致，是仰韶獻(xiàn)給廣大消費(fèi)者的厚禮。通過與消費(fèi)者直接對(duì)話的方式，讓大家真切地感受到仰韶彩陶坊酒的“四好品質(zhì)”和仰韶人的真誠熱情，在回饋消費(fèi)者的同時(shí)，勢(shì)必吸引更多潛在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)陶香、了解陶香、愛上陶香。

作為與C端建立深層次聯(lián)系、展示品牌實(shí)力的重要途徑，各類消費(fèi)者培育活動(dòng)的開展，既表達(dá)了仰韶對(duì)消費(fèi)者的感恩與回饋，也為仰韶彩陶坊提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)客戶黏性、促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展、提升品牌影響力發(fā)揮了積極作用。

“讓終端客戶推起來，讓廣大消費(fèi)者喝起來！”多年來，通過用心、走心、真心的營(yíng)銷，仰韶在包括商丘市場(chǎng)在內(nèi)的河南市場(chǎng)及省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了品牌、市場(chǎng)、效能的持續(xù)提升，跳出了行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭和怪圈，將誠意和新意滿滿的品牌形象呈現(xiàn)在世人面前。

有理由相信，這個(gè)國(guó)慶，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)在提升終端動(dòng)銷和消費(fèi)者品牌感知上將交出一份高分答卷!仰韶也必將在終端和消費(fèi)者的共同托舉下，創(chuàng)造出更加精彩、喜人的企業(yè)新高度！（黎明）