中國工業報記者   曹雅麗

一提到“大國重器”，很多人都會想到各種上天入海的重型裝備，這是中國力量的象征，也是每一個中國人的驕傲。

從4年前的天貓雙11開始，大國重器通過淘寶開始與普通消費者有了更親密的接觸。從分享硬核國貨購物車，到大國重器在直播間“上鏈接”，再到“國資小新”淘寶店來承載和展現一件件大國重器。大家的愛國熱情和民族自豪感在淘寶被進一步激發。

記者了解到，今年天貓雙11，淘寶天貓將以品質商品服務數億消費者。盾構機、載人飛艇、“核能自嗨鍋”等大國重器也能參與天貓雙11滿減等優惠活動。10月21日晚8點，天貓雙11現貨開賣，今年的“最硬核的國貨”也已經在路上。記者獲悉，“國資小新”淘寶店將在天貓雙11期間集中上架新一批大國重器。

國資委新聞中心“國資小新”淘寶店負責人在會上表示，“最硬核的國貨購物車”宣傳活動有效推動形成尊重科技、崇尚創新、合力攻堅、共享價值的良好輿論氛圍。

該負責人表示，“最硬核的國貨購物車”宣傳活動彰顯了央企科技創新“先鋒隊”“主力軍”的硬核實力，取得了良好的社會反響。主要體現在以下幾方面：

一是兼顧守“政”與創新準確把握政策背景嚴格把關篩選標準。該負責人介紹，去年，國務院國資委正深入實施新一輪國有企業改革深化提升行動。推動國有企業更好服務實現高水平科技自立自強，是改革的鮮明導向。“國資小新”在雙11期間，于淘寶店鋪上架了16款大國重器，其中9款為“國內首個”或“全球首個”、5款為“國內最大”或“全球最大”。中國航發“太行110”重型燃氣輪機、中國海油“深海一號”、中國移動“破風8676”、中國鐵建“夢想號”等“硬核國貨”涵蓋航天、能源、通信、基建、材料及裝備制造等多個行業。

二是兼顧參與性和表達性增強公共事務參與感延長營銷傳播鏈。“國資小新”首次在淘寶平臺開通認證店鋪，上架大國重器“展而不賣”，網友可以將大國重器加入購物車，并通過淘寶平臺“購物車分享”功能生成海報，分享至社交媒體。從評論看，通過“加購”這一簡單動作，激發了網民對大國重器的親切感，變“國家的”為“咱家的”，變“驕傲”為“支持”，大大拉近了央企“國家隊”與人民群眾的情感聯系。

三是兼顧內容周期性與主體多樣性形成持續熱度和多次爆點。從2023年10月30日至11月12日，“硬核的國貨購物車”為期半個月。“國資小新”堅持“互動+傳播”雙輪驅動，通過“一體策劃、一次采集、多元生產、多渠道發布”的全媒體生產機制，協同中央企業儲備了綜述文稿、主題海報、帶貨vlog等充足的內容“彈藥”，在淘寶、微博分批次聯動發布。

該負責人表示，今年以來，中央企業加快轉型升級，深入實施產業煥新行動和未來產業啟航行動，著力培育新動能，推動高質量發展。通過前期篩選，今年計劃上架的20件的大國重器中，涉及信息技術、人工智能、航空航天、新能源、新材料、高端裝備、醫療設備、量子科技等多個領域。17件帶有“國內首個”或“全球首個”的標簽，11件有“國內最大”或“全球最大”稱號。另一個亮點是，當前，中央企業正積極推進新興產業的戰略布局，不斷催生新產業、新模式、新動能。數據顯示，今年前7個月，中央企業在戰略性新興產業的投資力度持續加大，完成投資超過1萬億元。今年“國資小新”上架大國重器中有14個為戰略性新興產業。

這些大國重器中，有近期投產的全國首個工業用途核能供汽示范項目“和氣一號”，它和去年火爆出圈的“核能充電寶”玲龍一號都來自中核集團。有中國移動協同國內產業鏈自主研發的全球首個規模最大、覆蓋最廣的400G全光骨干網；還有中國中鐵全球首臺會“爬陡坡”的全斷面硬巖隧道掘進機“永寧號”；中國五礦研制的金洲0.01mm極小徑銑刀，可在一根頭發絲銑出7個字母，一粒米上銑出56個漢字。中國鐵建甬舟鐵路金塘海底隧道“甬舟號”“定海號”盾構機套裝，是世界最長、直徑最大的海底高鐵隧道盾構機。

其中，全國首個自主研制、具有完全自主知識產權的民用載人飛艇“祥云”AS700，上架后消費者可以直接下單，還將參加天貓雙11的滿減等優惠活動。

國資委新聞中心“國資小新”淘寶店負責人介紹，今年天貓雙11，在淘寶繼續展示中央企業既能打造大國重器“國家名片”，也有個別大國重器符合直接上架出售的條件。同時，一些央企會在國資小新淘寶店上架技術和材料過硬的“低調國貨”，“主要是讓大家感受到，大國重器既頂天立地、又能保障和改善民生的責任擔當。

淘寶方面也為大國重器的展示、互動甚至下單，提供了更好的用戶體驗。淘寶網總經理趙昆透露，今年以來淘寶持續優化了網頁版，并且推出了全新的企業采購平臺。“小到螺絲釘，大到數控機床，甚至連火箭、衛星，都能在淘寶買的到。”

據悉，國家隊連續四年參與天貓雙11，將電商平臺大促變成中國制造科普陣地，獲得全網好評也成為備受期待的年度彩蛋。業內人士表示，大國重器借助國民電商平臺淘寶，每年以多種創新的方式和玩法，來彰顯央企科技創新“先鋒隊”、“主力軍”硬核實力的同時，也激發了廣大網友參與感、自豪感，為雙11購物狂歡增添了新的價值意義。