“2024中國制造·消費者信賴品牌”申報公示

依據《中國制造·消費者信賴品牌申報要求和流程》，經過企業自愿申報、初審、數據比對、專家復審，現將山東臨工工程機械有限公司“SDLG”品牌申報“2024中國制造·消費者信賴品牌”情況予以公示（申報工作將按照企業復審時間順序陸續公示）。公示期間如有異議，請向中國制造·消費者信賴品牌推介活動組委會辦公室反映。

申報品牌公示期為7天，公示期結束后如無異議將授予申報單位“中國制造·消費者信賴品牌”證書，此次推介活動將分批進行發布。

公示電話：010-67410667

電子郵箱：cinn1980@126.com

中國工業報社

2024年10月22日

附：

2024中國制造·消費者信賴品牌申報企業和品牌

申報單位：山東臨工工程機械有限公司

申報品牌：SDLG

申報單位簡介：山東臨工是中國工程機械行業大型骨干企業、國家高新技術企業、國家級技術創新示范企業。公司主導產品輪式裝載機市場占有率行業第一，挖掘機占有率行業前三。公司多次被評為“中國機械工業百強企業”“中國工業行業排頭兵企業”“全國重合同守信用企業”等，公司被授予“全國五一勞動獎狀”，主導產品先后被評為“中國名牌產品”“中國馳名商標”。

一、健全體制機制，實施品牌戰略

順應全球產業發展大勢，中國品牌需要加快向中高端邁進，增強國際話語權。為此，公司將品牌作為核心競爭力，大力開展品牌建設。

為保證品牌戰略的全面實施，公司于2009年成立了品牌管理委員會和品牌傳訊部，確定了公司品牌戰略架構，制定并實施“建國際化臨工，創可信賴品牌”的品牌戰略，編制了品牌戰略規劃，搭建了品牌價值體系和品牌傳播平臺，確立以“可靠”為品牌核心價值，以“成為國際知名的工程機械領先品牌”為愿景，實施全面品牌管理，品牌建設體系逐步完善，擬通過3到5個三年規劃的發展，打造一個國際知名的工程機械領先品牌。

二、堅持創新驅動，建設質量品牌

創新能力強、產品質量優，是制造能力強大的重要標志，也是企業核心競爭力強大的重要標志，更是品牌建設的基礎。公司致力于向產業價值鏈高端邁進，把建設質量品牌作為生命線，與合作伙伴沃爾沃攜手實施雙品牌戰略，借助沃爾沃在質量、技術、管理、市場等方面的支持，全力提高自主創新能力，大力培育山東臨工自主品牌。

圍繞創新驅動，我們一方面加強國際技術合作和產能合作，通過引進、消化、吸收和再創新，提升現代技術應用水平；另一方面，我們大力開展管理創新和技術創新，形成了生產、技術、管理人員融合互動、優勢互補的“一全二創三結合”創新模式，大大提升了自主創新能力和質量效益。

圍繞質量為先，我們全面推行卓越績效模式，深化全面質量管理，深入推進精益生產方式，著力建設黃金供應鏈，加快推進兩化融合和智能制造，提高質量在線監測、在線控制水平和定制化生產能力，質量提升效果顯著，并得到用戶和社會的廣泛認可，公司分別于2014年獲得省長質量獎，2015年獲得中國機械工業質量獎，2016年獲得全國質量獎，質量品牌迅速提升。2019年獲評“歐洲質量獎”，成為中國工程機械行業首家獲此殊榮的企業。

三、聚焦國際領先，打造一流品牌

聚焦品牌戰略和品牌愿景，以打造國際知名品牌為目標，以國際化視野開展獨具特色的品牌建設。

一是高調發布新品牌戰略，規范品牌形象，凸顯品牌核心價值。召開山東臨工新品牌戰略發布會，確立“可靠”為公司的品牌核心價值觀，將“可靠承載重托”定為公司的傳播口號。二是制定了清晰的品牌發展規劃，明確了品牌建設路線圖和時間表。三是大力度開展品牌推廣，迅速提升品牌知名度。在中央電視臺、鳳凰衛視以及多家衛視頻道黃金時段大量投放廣告，使品牌影響力廣泛滲透的客戶群體。四是創新體育營銷，贊助亞冠、中超等，開啟了工程機械品牌體育營銷和品牌推廣新模式。五是加強商標維護，保護品牌權益。在全球近150個國家和地區對“SDLG”和“LINGONG”商標進行注冊，支撐山東臨工品牌國際化進程。

四、打造公益品牌，提升企業形象

我們把社會公益作為提升品牌形象和品牌價值的重要資源，同時也作為增強企業凝聚力、員工向心力的重要資源，把打造公益品牌作為品牌建設的重要任務之一。明確將“節能環保”和“教育贊助”作為公益支持的兩個重點領域，著力打造“碳減排先鋒”“好司機”兩個公益品牌。

我們在行業中率先踐行綠色發展理念。2012年2月，山東臨工加入世界自然基金會（WWF）碳減排先鋒計劃，成為國內第一家站在全球節能前沿的機械企業，通過節能產品的研發和銷售，到2014年累計減少溫室氣體排放165萬噸；2015年，再次簽約WWF，承諾三年再減少碳排放180萬噸，2016年與WWF全面戰略合作，在全球工程機械行業推廣綠色環保。

2013年，啟動“中國好司機”公益活動，聯合人力資源與社會保障部、央視等打造“好司機”成為國內知名的公益品牌。2015年，啟動“泰國好司機”活動，2016年啟動俄羅斯好司機，推動“好司機”品牌走向世界，極大提升了山東臨工國際品牌形象。

隨著公司十年來在品牌建設方面10多億元的重金投入，各種創新性品牌營銷活動的持續推進，山東臨工品牌指標及品牌價值得以迅速提升，公司品牌知名度從2012年的45%增長到2023年68%，穩居行業第一位；山東臨工品牌價值從2014年的136.72億元增長到2023年的629.57億元，在“中國500最具價值品牌”中位列工程機械品牌第4位。

隨著公司品牌知名度、美譽度的提高，山東臨工品牌溢價和品牌效益顯著提升——在工程機械行業普遍虧損的狀態下，山東臨工仍能持續保持贏利。這凸顯了臨工品牌已經具有了支撐企業持續發展的核心競爭力。

下一步，為實現公司“成為國際化的工程機械領先企業”愿景對品牌管理的要求，真正實現品牌國際化。公司將從以下三點作為重點工作方向：

第一，引進和建立全面品牌管理理念，創造良好的品牌氛圍和全面品牌意識，完善品牌培育體系和制度建設，規范品牌管理體系、社會責任體系等體系建設。

第二，積極培養和引進全球品牌管理人才，向國際先進企業學習品牌國際化的管理經驗，完善全球化品牌管理體系，堅持品牌與市場相結合，堅持公益營銷和體育營銷兩大品牌路徑在全球創新應用。

第三，全力創新品牌與文化融合發展，文化是品牌的內涵和價值源泉，能保障品牌持久的生命力，積極探索品牌與文化內外互動，共同發展的新模式。

注：備檔材料編號CINNZZ-2024-0553