所謂工業旅游，就是隨著社會產業結構轉變與人們對旅游資源的重新理解從而拓展出來的一種旅游新概念和產品新形式。工業旅游不僅是一種旅游的創新，更是一種跨界的產物。工業旅游把旅游、科普、教育結合在一起，通過工業場景加上科普內容，以及教育知識，從而形成了一種合力，產出非常好的旅游產品為企業提升品牌效益的同時，為社會提供了高質量的科普教育資源。當前，我國文旅市場活力持續釋放、消費加速回暖勢頭正勁，工業旅游發展未來可期。

工業旅游的發展原因

工業旅游不是工業和旅游簡單疊加，而是充分利用已有的生產要素和產業資源，通過恰當的組合改造形成新的旅游產品，工業旅游蘊含的經濟價值和社會價值無法估量。

工業旅游是游客的新看點

工業旅游的形成，源于其生產活動的科技性、文化性、知識性、趣味性、參與性和教育性等特點構成的旅游吸引力，因此適應了游客多方面的旅游動機和旅游需求。工業旅游不同于一般的觀光旅游，它在觀光休閑的同時，還能滿足游客的好奇心和求知欲，通過旅游來獲知許多從未涉及的工業知識和信息，因此對不同行業、不同區域和不同年齡段的旅游者都會產生吸引力。這正是工業旅游的價值所在，也是一般的觀光游無法替代的。

工業旅游是企業的新賣點

開展工業旅游對于企業來說等于低成本做廣告，變看點為賣點，變游客為顧客。工業旅游是宣傳企業形象、提升品牌、促進銷售、提高效益的新手段和新平臺。通過工業旅游還可以了解游客需求，掌握最新的市場動態和信息。從企業管理的角度來看，將企業形象、生產操作、企業產品、企業文化展示給公眾，等于為企業引入了良好的外部監督機制，有利于形成進一步加強企業管理的動力。

工業旅游是旅游的新熱點

工業旅游作為傳統旅游的延伸，是現代旅游的重要組成部分。按照傳統的旅游資源觀，只有名山大川、名勝古跡、奇風異俗才是旅游資源。工業旅游大大拓寬了旅游資源觀，使得大批工廠、礦山都可以成為旅游吸引物。依托傳統旅游資源開發出來的旅游產品，基本都是觀光型產品。而工業旅游產品的推出拓展了旅游產品的類別，從而能夠更好地滿足不同人群、不同檔次、不同興趣的旅游消費需求。

工業旅游是城市的新亮點

我國正處于工業化和城市化相互融合、相互促進的加速期。工業旅游是提升城市形象的重要載體，是工業企業無形資產變為有形資產的一種有效手段，它能讓游客在參觀游覽中認識企業、認同產品、認知城市，從而達到以企業、產品、城市“三贏”的目的。

工業旅游的三大玩法

趣味科普，助力品牌宣傳

一般意義上的參觀展覽館、觀看產品生產流程的確能夠吸引一部分游客，但很難讓游客長時間逗留，無法給人留下深刻印象，就更不要說助力品牌宣傳了。而青島啤酒廠就不一樣，青島啤酒廠將百年老廠房改造成博物館，將其劃分為歷史文化區講述品牌百年歷史；生產工藝流程區展示高新生產流程和多功能區提供啤酒品嘗紀念品販賣等服務。從了解歷史到觀看生產流程再到品嘗實物，青島啤酒通過一個故事線增加了整個游覽活動的趣味性，給游客留下深刻印象，也讓游客感受青島啤酒的魅力，從而做到品牌宣傳。

情景帶入，體驗加深品牌印象

除了觀光和科普，在游客對旅游產品品質的要求日益提升的今天，體驗經濟成為推動景區發展的重要手段。通過讓游客親身體驗、動手參與到產品的生產過程中，可以促進景區與游客之間的交流。在鋼鐵車間中，游客可以在專業老師的帶領下加工鑰匙扣等小飾品；在面包廠，可以制作面包、餅干等；在廢棄的礦坑里，游客可以穿上工作服，搭乘電機車，當一回礦工。“聽過不如看過，看過不如干過”親身體驗才能帶給游客最深的印象，從而達到最好的宣傳效果。

創意文化與購物旅游相結合，深度嵌入城市發展

依照“混合使用”理念，利用原有的工業產業園區建立一個圍繞著“創新、藝術”等主題，開展再利用活動，為工業遺產賦予新的文化內涵。同時利用較大的工業遺產空間建立一個購物中心，并配有咖啡館、酒吧、健身及兒童娛樂等場所。打造集創意文化、藝術展示、購物、娛樂、休閑于一體的綜合工業遺產創意文化園，從而深度嵌入城市發展，成為城市中一張重要的名片。北京798藝術區就是這種模式的典型代表。

工業旅游的發展策略

延續工業文脈，挖掘歷史美感

對廠區原建筑外立面進行彩繪處理，白天形成獨特的風景，晚上加上燈光設計。結合現狀建筑，以獨特的設計手法，形成觀光亮點。保持原廠區基底風貌，進行改造設計，形成觀光亮點，遺留部分工業設施，用于展示，向新時代年輕人訴說那當年的輝煌。

主體保留內部改造，創意辦公更高效

隨著第三產業的高速發展，原有的辦公場所也隨著社會學理論的發展有了變化，最新研究表明開敞式扁平化辦公空間有助于上下級、部門間的交流與協作，已經被海內外多家知名企業所采納。利用廠房改造設計成開敞空間較大的創意辦公室，滿足企業創業辦公和教育培訓。

植入前衛業態，舊廠區煥發新生

電子競技業態，電子競技已成為一種全新的體育運動，經濟價值達百億以上。街頭運動業態、熱血LIVE業態，愛豆LIVE現場已成為青年男女最追捧的線下活動方式。主題動漫業態，二次元的力量正悄然崛起，動漫產業正從小眾文化向亞文化發展。廠房外形象美化、內設施改造、新鮮業態植入，讓曾經所完成的使命依然值得后人銘記，以新面貌屹立于城市中，為第三產業的發展發光發熱。

工業旅游未來發展趨勢與前景

根據相關研究，工業旅游約占全球旅游規模的10％至15％，其經濟和社會影響是要遠遠大于其它的旅游形態。2021年，全球工業旅游市場仍接近10億美元，預計到2028年將增長至13億美元，到2033年工業旅游市場將超過187.393億美元。2023年至2033年，其復合年增長率將達到27.4%。從這些數據可以看出，工業旅游在全球旅游市場中占據重要地位，并且具有較大的經濟和社會影響力。盡管受到新冠疫情的影響，但全球工業旅游市場仍在持續增長。

在我國，工業文化旅游的發展前景也十分廣闊。有關部門預測，未來5年，我國工業文化旅游接待游客將超過10億人次，旅游直接收入超過2000億元，新增旅游直接就業超過120萬人，間接帶動就業新增超過600萬人。這些數據反映出了工業旅游的重要性和潛力，也為我們提供了開展工業旅游的機會。我們可以通過開發新的工業旅游產品和業態，拓展新的市場和業務，培育新的融合模式等方式，進一步推動工業旅游的發展。同時，我們也需要關注工業旅游的可持續性和社會責任，確保工業旅游的發展能夠為當地經濟和社會發展做出積極貢獻。

擴大工業旅游的增量：可以重新配置和再利用現有的廠房、設施、產品、工業遺址遺跡等。例如，可以在原有工廠遺址上改建成旅游景點，或者將廢棄的工業產品轉化為藝術品或教育工具，供游客參觀和學習。

創新工業旅游產品：除了傳統的觀光體驗和商學培訓外，可以開發數字沉浸、演藝產品、社交度假等多樣化的旅游產品。例如，利用虛擬現實技術讓游客親身體驗工廠的生產過程，或者在旅游演藝活動中融入工業元素，讓游客在欣賞表演的同時了解工業知識。

拓展工業旅游市場：可以通過小眾市場走向大眾市場，將工業旅游與觀光、商務、研學、會展、親子等多元化市場相結合。例如，可以開設工業研學課程，讓游客通過實地考察了解工業生產過程；或者在工業園區內舉辦商務會議，讓與會者在輕松的氛圍中了解工業發展情況。

培育新興工業旅游業態：可以通過遺產公園、體驗莊園、文旅新零售、品牌節慶、產業主題樂園等多種形式來發展工業旅游。例如，可以在遺產公園內展示工業遺產的歷史和文化價值；或者在體驗莊園中讓游客親身體驗工業生產過程，了解工業產品的制作過程。可以將工業旅游與企業主導、封閉運行的模式向全域旅游、產城融合的多元化方向發展。例如，可以結合當地的城市文化、歷史和自然景觀來發展工業旅游，將工業與城市發展相結合，推動城市與工業的良性互動。

國內外工業旅游發展案例

北京751旅游休閑街區

北京751旅游休閑區是在廢棄工廠上建立起來的，它的前身是國營華北無線電器材聯合廠第五分廠，751廠于2006年開始謀劃轉型，2007年建成北京時尚設計廣場，正式成立了751園區。751園區在改造時盡量保留老舊廠房，留下了脫硫塔、鐵路線、儲氣罐等工業遺址風貌，并利用燈光、聲音融入現代時尚元素，營造了獨特的“工業+時尚”氛圍，給游客帶來舊工業區沉浸式體驗。

751園區注重產業的深度融合，以時尚設計為核心，大力引進時尚設計領域頭部資源，包括國際設計師工作室、文化消費業、服裝設計、建筑設計企業，發展劇場演藝、音樂節、設計展示、品牌活動、文化沙龍等活動，并打造時尚消費街區，實現多業態融合發展。751園區已成為當地的文化地標，也是國內工業旅游發展的典型案例。

英國鐵橋峽谷博物館群

英國是世界工業旅游發展的先驅國家，也是工業旅游發展最為成熟的國家之一。英國工業遺產旅游最成功的案例，就是位于英國施洛普郡鐵橋峽谷博物館群。現今鐵橋峽谷的10座博物館，以鐵橋峽谷最受歡迎的露天博物館布里茨山維多利亞鎮為例，內有扮演維多利亞時期的居民，像是裁縫師、面包師傅和鐵匠等古代職人，向游客示范各種傳統手藝，寓教于樂；其他展區如布羅斯利管道博物館和柏油隧道等，均逼真還原昔年的工業榮景，重現英國獨有的歷史魅力。

荷蘭鹿特丹港口碼頭

來荷蘭旅游的人們，不光愿意看到風車和鮮花，還喜歡參觀工業基地，儲油罐，鐵軌和電力塔橋等。鹿特丹港口碼頭每年接待1萬游客。距離港口不遠處的地方，經常有成群的游客在陪同人員的引導和講解下，參加工業旅游。在這樣的體驗中，他們可以了解到馬斯河三角洲工業基地的情況，親眼看到電腦控制的卡車運輸集裝箱貨柜的情景。同時，鹿特丹港口碼頭還會舉辦節慶活動。世界港口日是鹿特丹的一個大型年度海上盛事，向游客介紹港口，讓他們對港口及其周邊沿海城市有正確積極的認識。同時游客可在港口和工業區背后參觀一番。節日期間活動豐富多彩，從船舶之旅、海軍活動、演示、講座、游覽展覽到音樂等。

澳大利亞疏芬山戶外博物館

十九世紀五十年代，在澳大利亞維多利亞州的疏芬山首次發現了黃金礦。這里一下子熱鬧了起來，一時間從歐洲、美洲和亞洲涌來大批淘金者。數年后，金礦被廢棄，為了保存歷史建筑和記憶，金礦以戶外博物館的形式于1970年11月29日正式向公眾開放，讓游客們深入體驗激情燃燒的淘金熱時代。

疏芬山金礦戶外博物館在留存了金礦遺址的基礎上，完整復原了整個街區。主街兩旁都是商店，有教堂、鐵匠鋪、面包店、珠寶店、郵局等，還有學校和普通的居民住房。逼真的場景，讓每一個身處其中的游客都感受到了那逝去的19世紀。在這里，游客可以聽當地人講過去的故事，可以跟店員學做蠟燭，可以親自淘金并帶走留作紀念，工作人員會現場示范淘金的小訣竅。

總結

工業旅游的開展使工業企業、旅游業、游客和地方經濟多方受益，形成多贏的局面。發展工業旅游可以豐富我國的旅游產品結構，部分緩解了旅游產品的供應與需求之間的矛盾。對工業企業來說，不僅得到參觀費、直銷產品利潤等收入，還能提高知名度。對游客來說，工業旅游滿足了游客觀光，采購、求知等多方面的需求。

對地方經濟來說，工業旅游為各地產業結構調整做出了貢獻，促進了地方經濟的發展，有助于推動城市和工業區的轉型升級。通過將廢棄的工廠、車間改造為博物館、創意產業園等文化旅游項目，不僅盤活了閑置的資產，也為當地居民提供了更多的就業機會和文化活動場所，在提升城市的形象和知名度、吸引更多的投資和人才流入的同時，推動城市的可持續發展。隨著經濟的發展和生活水平的提高，工業旅游的形式將更加豐富，以沉浸式體驗為核心的工業旅游，必將將為我們帶來更多的驚喜。

需要注意的是，工業旅游作為文旅市場的新熱點存在諸多優勢，更成為推動文旅消費與城市轉型的新動力。但在實際操作中，如何讓“沉睡”的鋼筋廠房真正重現生機，也存在不小的考驗。例如平衡工業生產和旅游參觀的關系，避免工業遺產過度商業化和被破壞，對已有的文化屬性進行不斷推陳出新以提高游覽體驗等，都需要更深入、細致的思考和布局。

此外，政府也應加大對工業旅游的支持，制定相應的政策措施和規范標準，以推動工業旅游的健康、規范發展。當前，我國文旅市場活力持續釋放、消費加速回暖勢頭正勁，工業旅游發展未來可期。這些舊廠區、老機器作為工業文明的載體，要在發展新產業的同時將其精心呵護，才能真正展現工業旅游的好風景、好前景，才能讓游客真正感受到工業文明傳遞的精神與力量。