山姆東莞店于近日開業，這既是山姆在東莞的首店也是山姆在全國布局的第50家門店，將進一步促進東莞“首店經濟”發展。

實際上，麥德龍、大麥客與京東MALL等在華南區率先搶灘東莞市場，發力首店經濟。據不完全統計，近年來東莞引入的城市首店超300家，特別是今年以來僅鴻福路商圈便招引首店超過60家，越來越多商家與商圈看重東莞年輕人的消費市場，并以首店經濟作為激活商圈的“流量密碼”。

零售賣場再現排隊熱潮

據了解，目前山姆會員商店已在廣東布局9店，其中深圳4家、廣州2家、惠州與珠海各1家，還有新鮮亮相的東莞山姆店。該店與東莞籃球中心一路之隔，總占地面積6.5萬平方米，加起來比9個足球場還大。同步投入運營的還有由東莞控股打造的山姆店超充站，該超充站占地8800平方米，能同時為287輛新能源車提供充電服務，其中地面停車場與樓頂停車場分別設有充電車位66個、221個。值得一提的是，東莞山姆自帶超過1000個車位，基本上解除了消費者停車的“后顧之憂”。

記者實地探店發現，該店周邊已綠化一新，新鋪的瀝青路面黑亮又干凈。步入店內，其標志性的“商品墻”隨即映入眼簾。該店匯聚全球甄選的超過4000種高品質商品，門店層高達9米，配上3米的購物通道，人行走其間感覺寬敞舒適。

自開門迎客以來，該店連續幾日出現消費者排隊候場的情況，場面一度相當火爆。現場除貼心提醒等候時間外，店方還擺上風機為消費者降溫并及時送上礦泉水。這也是時隔多年之后，東莞零售賣場再現排隊入場的盛況，這是首店經濟解碼“流量密碼”的鮮活體現，也為東莞零售市場注入了一針“強心劑”。

多店在華南區率先布局東莞

實際上，對于量販購物、倉儲式購物，東莞人并不陌生。比如麥德龍東莞萬江商場店，作為倉儲式超市目前已扎根東莞20年，這也是麥德龍在華南地區布局的第一家分店。

早在13年前，位于東城東寶路的大麥客開張，其規模同樣不小：一二樓賣場共2.1萬平方米、三樓會展中心9000平方米，配有600個車位，最多可容納5000人進場采購。大麥客商品總計達3800多種，選擇多多。但這家倉儲式批發大賣場，5年后淡出市場了。

京東MALL作為京東自營的全渠道大型消費電子主題購物中心，一般布局于省會等新一線城市。2023年5月，東莞成功招引華南首家京東MALL落戶東城，這是全國銷售額最快達到億元的京東MALL。作為華南地區首家泛家電主題超級商場，主打科技沉浸式體驗，頗受消費者青睞。

目前，京東MALL吸納了超過200名員工加入，帶動了供應商、服務商、物流運輸等上下游企業一起發展。

品牌首店進駐提升商業項目的市場影響力

而此次山姆在東莞布局的首店，臨近東莞主城區，并有望通過附近的莞惠城軌“虹吸”沿線鎮街或園區客流。這不僅為當地市民提供多元化消費選擇和全新的高品質購物體驗，也標志著東莞商貿業的新發展，有望推動東莞商業生態進一步完善。

近年來，東莞連續出臺新政扶持首店首發經濟發展，推動消費市場轉型升級。短短幾年間，華潤萬象匯、悅榕莊、小象超市、小米汽車等先后落地東莞，囊括了服飾家居、親子游樂、人氣餐飲和咖啡等多個業態的首店品牌。

繼匯一城東莞第一大道匯集多個首發咖啡潮流品牌之后，鴻福路商圈的東莞市民服務中心三期——東實Cpark項目也于今年國慶節前正式迎客，首店比例達50%，其在國慶7天假期里吸引人流27萬人次，日均銷售額近百萬元，以首店經濟、潮趣體驗為東莞商業注入新活力。

“首店首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，最有話題性、最受年輕人歡迎，與項目定位及主力消費人群吻合。”東實Cpark負責人說，“多家知名品牌東莞首店的入駐，可讓我們的品牌和流量效應持續飆升，進一步提升項目的商業價值和市場影響力，還能增強商圈首店經濟的實力。”

據不完全統計，近年來東莞引入的城市首店超300家，特別是今年以來，僅鴻福路商圈招引首店就超過60家。繼松山湖萬象匯之后，目前濱海灣新區的萬象濱海購物村、東莞國際商務區的萬象城正在如火如荼地建設之中，屆時還將有一批極具吸引力的品牌首店與東莞人見面，并進一步激活首店經濟消費潛力。（馬駿 馮毅峰）