博物館、科技館文創(chuàng)產(chǎn)品頻出爆款，它們打破文物或場館在時間和空間上的限制，已成為傳承優(yōu)秀中華文化的嶄新載體，在消費市場上掀起一波又一波“國潮”熱。近年來，越來越多的文博單位向社會有序開放文物資源，并與各類市場主體積極互動，推出一批授權(quán)文創(chuàng)精品，為推動文物“活起來”注入新動能。顯然，文博IP已成為當下IP授權(quán)市場上的“香餑餑”。

如何構(gòu)建更加健康完善的文博IP授權(quán)生態(tài)？10月31日，首屆文博IP授權(quán)展作為重大特色展會亮相第十五屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，國內(nèi)文博領(lǐng)域的杰出專家學者，文博IP授權(quán)領(lǐng)域的行業(yè)先鋒們圍繞“解鎖文博IP授權(quán)密碼”、“文博IP知識產(chǎn)權(quán)保護”兩大主題展開圓桌對話和主題會議，旨在探尋新時代下文博IP授權(quán)發(fā)展新趨勢新路徑，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文博IP授權(quán)高質(zhì)量發(fā)展。

構(gòu)建文博IP授權(quán)生態(tài)體系

用創(chuàng)意賦能美好生活

創(chuàng)意是激活傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性傳承發(fā)展的靈魂。以文創(chuàng)傳遞更深層次的文化喚醒和知識教育功能，提升國人的文化自信，為人民提供更豐富的精神文化生活和情緒價值，這是“文博IP授權(quán)展—解鎖文博IP授權(quán)密碼”圓桌論壇上在座專家學者們的共識。因此充分挖掘館藏資源，最大吸納社會各界的優(yōu)秀創(chuàng)意，讓文物、科技“活起來”，生動地嵌入百姓生活，顯得尤為重要。文博IP授權(quán)，便是其中關(guān)鍵的一環(huán)。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。實際上，火爆的文博IP文創(chuàng)市場，在業(yè)內(nèi)人士看來，目前也面臨著IP資源開發(fā)不足、產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率低、IP授權(quán)機制不夠完善等問題。

“從文物背后的歷史故事入手，每一件文物都承載著一段獨特的歷史。通過深入研究這些歷史故事，可以提取出豐富的文化元素，為IP開發(fā)提供源源不斷的靈感。”河南博物院專家代表吳俊華在圓桌論壇上分享文博IP開發(fā)經(jīng)驗時提到，河南博物院一直秉承“大文創(chuàng)”研發(fā)理念，從1.0的基礎文創(chuàng)、2.0的五感體驗、3.0的動態(tài)文創(chuàng)、4.0的立體文創(chuàng)不停的更新迭代，挖掘出文物背后的制作工藝、用途以及在當時社會中的意義等多方面的故事，進而將這些元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，深受消費者的喜愛。

科技的知識體系也是一個重要的挖掘方向。“打造博物館、科技館專屬的IP元素圖庫，能夠?qū)⑦@些挖掘出的文化和科技元素進行系統(tǒng)整理和分類，為IP開發(fā)提供一個豐富的資源庫。”上海科技館副館長繆文靖提出，在實際的授權(quán)過程中，圖庫建設便于合作方可以根據(jù)自己的需求從圖庫中挑選合適的元素進行創(chuàng)意設計，也有利于IP創(chuàng)新的擴大和提高使用效率。同時，圖庫的建立也有助于保持IP形象的連貫性和統(tǒng)一性。目前上海科技館就梳理了恐龍、隕石等系列圖庫。“可以說，深度挖掘文化資源，打造IP元素圖庫，是提高文博IP創(chuàng)新力的關(guān)鍵所在，也是IP授權(quán)的‘彈藥庫’”。

隨著探討的不斷深入，在場人士一致認為，構(gòu)建完善的IP授權(quán)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要。在文創(chuàng)開發(fā)的每個環(huán)節(jié)，包括元素的提煉、圖庫開發(fā)、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)制造、商品銷售、宣傳推廣、對外授權(quán)等，可以迎接更多的社會力量廣泛參與。

“在與文創(chuàng)運營公司、品牌方等合作層面，應該要堅持合作伙伴共創(chuàng)共享共贏，引入市場化機制來驅(qū)動創(chuàng)新發(fā)展。”蘇州博物館副館長孫明利說到，比如品牌方自主設計生產(chǎn)完成后，最后由市場銷售導向，決定這款文創(chuàng)產(chǎn)品是否能夠脫穎而出。在蘇州博物館文創(chuàng)發(fā)展的各個階段，都堅持開放的格局，持續(xù)引進新品牌方、新市場，創(chuàng)作富有本館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。孫明利認為，構(gòu)建完善的IP授權(quán)生態(tài)鏈是解決產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、提高市場轉(zhuǎn)化率的有效途徑。

同時，隨著人工智能時代的到來，數(shù)據(jù)的價值不言而喻。數(shù)字化技術(shù)在不同場景當中的深度運用，打破了時空局限，串聯(lián)了歷史與現(xiàn)在，使得文化和技術(shù)進一步融合，視聽體驗更加多元。

“科技館的IP產(chǎn)品，因為缺乏人類共同的文化記憶，有別于博物館的文物強IP屬性，所以以往科技館的IP開發(fā)相對保守了些，但數(shù)字化時代到來，賦予了科技館IP文創(chuàng)新的機會。”原上海市科協(xié)副主席梁兆正提到，如今很多科技館已利用新技術(shù)，拓展了文創(chuàng)的空間，并且利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準了解消費者需求和市場趨勢，為產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略制定提供科學依據(jù)，增強了文創(chuàng)市場的雙向流動。梁兆正提到，文博產(chǎn)業(yè)應加強技術(shù)創(chuàng)新在文博IP上的應用，打造具有趣味性和參與性的文化體驗項目，增強觀眾的互動感和沉浸感。例如探索在元宇宙等新興領(lǐng)域的應用，構(gòu)建虛擬的文博世界，為消費者帶來更加豐富和高品質(zhì)的文化體驗。在技術(shù)的推動下，不同個體、不同群體之間可通過數(shù)字化的手段進行協(xié)同創(chuàng)新，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的模式將更加豐富。

全鏈條完善文博IP知識產(chǎn)權(quán)保護

筑牢文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展基石

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的知識產(chǎn)權(quán)保護生態(tài)。隨著數(shù)字化時代的飛速發(fā)展，文博IP作為文化創(chuàng)新的重要載體，其知識產(chǎn)權(quán)保護問題已日益凸顯。然而，在當前文博IP領(lǐng)域，有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護方面還有許多不足。

“在數(shù)字化時代，知識產(chǎn)權(quán)保護應該貫穿文博IP開發(fā)的全鏈條。”廈門大學知識產(chǎn)權(quán)研究院院長林秀芹在“博物館IP知識產(chǎn)權(quán)保護”主題會議上做專題報告時表示，行業(yè)要建立完善的知識產(chǎn)權(quán)管理制度，明確文創(chuàng)開發(fā)各個環(huán)節(jié)的知識產(chǎn)權(quán)歸屬和使用規(guī)范。例如，在與外部合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，通過合同明確雙方的權(quán)利義務，避免后期出現(xiàn)糾紛。二是加強對文創(chuàng)開發(fā)中的內(nèi)容進行版權(quán)登記和商標注冊工作，確保博物館的IP得到法律的有效保護。同時，定期對市場進行監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為并采取法律措施。三是提高博物館工作人員的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，通過培訓等方式讓他們了解知識產(chǎn)權(quán)的重要性以及如何在工作中保護博物館的IP版權(quán)。四是博物館應當將信息文化傳播與版權(quán)保護有機結(jié)合。

博物館還可以借助技術(shù)手段加強知識產(chǎn)權(quán)保護。河南博物院專家代表吳俊華提到，比如，采用數(shù)字水印技術(shù)對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品進行標記，以便在出現(xiàn)侵權(quán)時能夠追蹤溯源。同時，利用區(qū)塊鏈技術(shù)對二創(chuàng)圖庫和文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)進行登記和管理，提高版權(quán)的可信度和安全性。此外，與專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護機構(gòu)合作，提高維權(quán)效率。

“加強公眾對知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，提高對數(shù)字版權(quán)的認識和尊重，共同營造一個良好的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境至關(guān)重要。”原臺灣自然科學博物館館長孫維新表示，在臺灣，民眾對知識產(chǎn)權(quán)保護意識比較強，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠健康蓬勃地發(fā)展。他同時建議，各方可加強與科技企業(yè)的合作，共同研發(fā)更先進的知識產(chǎn)權(quán)保護技術(shù)和解決方案。

實際上，文博IP的文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展離不開各方優(yōu)質(zhì)的品牌企業(yè)。實現(xiàn)雙向共贏，更有利于新時代下文化產(chǎn)業(yè)長遠健康發(fā)展。

“在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，館方開放文化資源、提供文物研究成果和歷史故事激發(fā)品牌創(chuàng)意，實現(xiàn)文化與商業(yè)價值的統(tǒng)一。在市場推廣與銷售環(huán)節(jié)上，館方利用自身宣傳渠道推廣文創(chuàng)品牌和產(chǎn)品，品牌方突出文化元素來源提升產(chǎn)品文化價值并拓展銷售渠道。雙方共同協(xié)商銷售策略和管理，實現(xiàn)雙向引流和互利共贏。”福建七匹狼實業(yè)有限公司副總經(jīng)理陳志聰表示，品牌方關(guān)注館方IP授權(quán)鏈是否清晰，這關(guān)系到企業(yè)是否能夠快速響應市場，放心投入資源創(chuàng)新研發(fā)，做出更有特色的產(chǎn)品，共同推動文博IP文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展。

美圖公司副總裁陳勁松建議，博物館與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有巨大合作空間，博物館擁有龐大藏品IP資源，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在技術(shù)開發(fā)、權(quán)利保護、IP分發(fā)上存在優(yōu)勢，雙方可在版權(quán)區(qū)塊鏈確權(quán)、人工智能定向訓練與開發(fā)、IP數(shù)字分發(fā)等方式深入合作，這將使博物館擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，獲得數(shù)字化、智能化發(fā)展的廣闊空間。

“在明確品牌方維護知識產(chǎn)權(quán)的方法，以及館方和品牌方在確保授權(quán)鏈清晰、豐富圖庫資源的前提下，文博IP市場開發(fā)大有可為。”中國自然科學博物館學會常務理事、展品研發(fā)及環(huán)境設計工委會主任柏勁松表示，“未來，我們期待利用區(qū)塊鏈、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)，加強館方與社會資源的合作與科普，營造良好的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境。”

與會專家學者、企業(yè)代表均表示，希望新興數(shù)字技術(shù)能為文博IP授權(quán)帶來更多的創(chuàng)新和突破。例如，通過虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，為被授權(quán)方提供更加豐富的創(chuàng)意素材和展示平臺，讓消費者能夠更加身臨其境地感受文博魅力，同時也為知識產(chǎn)權(quán)保護拓展新的維度。（張清）