近日，佛山市旅游發展大會（以下簡稱“佛山旅發大會”）在南海區樵山文化中心舉辦，這是佛山首次以市委、市政府的名義，以“旅游發展”為主題舉辦的重要會議。佛山市委書記唐屹峰參加會議并講話，市委副書記、市長白濤主持會議，廣東省文化和旅游廳一級巡視員張奕民出席會議。

佛山自古就是經濟發達的富庶之地，擁有粵港澳大灣區極點城市的區位優勢、歷史文化名城的底蘊優勢、地道粵菜佳肴的美食優勢、嶺南水鄉勝地的生態優勢、千萬人口集聚的市場優勢、制造業實力雄厚的產業優勢。近年來，佛山著眼于滿足人民群眾美好生活需要，著眼于營造更宜居、更美好的文化生活環境，推動全市文廣旅體工作取得新成效。今年1月至9月，佛山接待國內外游客4557.40萬人次，同比增長8.50%；旅游總收入466.55億元，同比增長17.49%。

此次佛山旅發大會上，佛山旅游數字人形象大使“五福獅”正式亮相，“佛趣游”文旅服務平臺升級上線，“冬游佛山”消費季系列活動的響頭炮，佛山文旅“掌門人”計劃啟動，“品牌短劇創作基地”落戶佛山……一連串特色活動，展示了佛山文旅錨定“產業鏈”主動出擊，聚焦“多賽道”精準發力的蓬勃生機與活力。

大會通過發布佛山文旅招商地圖，舉行佛山市文旅生態合作伙伴簽約儀式、佛山鄉村旅游聯盟成立儀式、對口幫扶城市文旅項目與政策路演等活動，搭建完善的投融資平臺，增加優質創意文旅項目的供給，全域全季建設大美佛山，凝神聚氣，大力描繪佛山全域旅游和文旅產業高質量發展的絢麗畫卷。

深耕文化沃土實現旅游轉化

佛山旅發大會當晚，2024年廣東非遺周暨佛山秋色活動在佛山舉辦。活動以“品味佛山秋色無限”為主題，深化“佛山秋色”與城市商業、文旅的融合，結合嶺南文化“雙創”，通過秋色巡游、沉浸式演出及系列文化體驗等活動，打造一場全方位、多層次、立體化的“佛山秋色”。

2024年，佛山市委十三屆七次全會明確提出，要激活粵劇文化、功夫文化、龍舟文化、龍獅文化、陶藝文化、工匠文化、美食文化、秋色文化、祖廟文化、忠義文化等佛山“十大傳統文化”，擦亮歷史文化名城品牌。

“十大傳統文化”的提出，既是對延續千年佛山文脈的一次集中提煉，也是佛山基于實際情況提升嶺南廣府文化傳播力和影響力的成果展現。這些文化傳統不僅豐富了佛山的文化景觀，也為旅游發展提供了獨特深厚的沃土。

文化不能孤芳自賞，傳承嶺南廣府文脈的同時，要實現優秀傳統文化的“創造性轉化、創新性發展”。今年以來，佛山舉辦了正月十五行通濟、三月三祖廟北帝誕、疊滘龍船漂移等各類重大傳統文化活動，不少活動已形成強大品牌影響力。例如端午假期舉辦的疊滘龍船漂移賽事，在疊滘片區吸引市民和游客超過35萬人次，疊滘片區還培育出10余間創意餐飲店、非遺傳承體驗館。年底前，佛山還將舉辦大地藝術節、中國龍舟大獎賽、國際詠春拳大賽等重大文體活動，充分展示優秀傳統文化的魅力。

服務質量提升傳播創新發展

近年來，佛山通過舉辦行通濟民俗活動、端午節疊滘龍舟漂移、大地藝術節、F3龍舟超級聯賽等大活動，頻頻在社交網絡“出圈”，吸引大批海內外游客紛紛前來。但能否讓外地游客真正賓至如歸，來了不想走、來了還想來，這與佛山的方方面面都息息相關。

會議認為，文化和旅游工作牽涉面廣，與每個人的生活聯系緊密。佛山要圍繞提升城市軟實力目標，堅持以文塑旅、以旅彰文，統籌好政府與市場、供給與需求、保護與開發、國內與國際、發展與安全，持續完善“吃、住、行、游、購、娛”全要素全鏈條服務體系，著力健全旅游產業體系，共同營造文化和旅游高質量發展良好局面。

會上，佛山啟動文旅“掌門人”計劃，通過品牌引領與新玩法引導，招引并孵化一批佛山本土的主理人品牌。他們肩負創新使命，探索佛山新消費玩法的升級與創新。這是佛山在提升高品質旅游服務，拓展城市知名度方面的全新做法。

隨著鄉村振興戰略和“百千萬工程”的深入推進，佛山的鄉村正呈現多姿多彩、蓬勃向上的美好圖景。當天，由佛山市旅行社協會、佛山市農業旅游協會、佛山市民宿協會、佛山市順德區飲食協會組成的佛山鄉村旅游聯盟宣布正式成立。廣東省鄉村旅游協會、廣東省景區行業協會作為聯盟指導單位共同參與成立儀式。未來，聯盟將匯聚各方力量，進一步促進農文旅深度融合，全力打造具有佛山特色的鄉村文旅品牌，聚勢賦能鄉村振興。

文旅引領消費融合向“新”而行

文旅融合是近年來行業發展的重要趨勢，從自身內部融合到跨行業融合，各類融合發展業態異軍突起。佛山深化旅游業態融合創新，結合佛山“百千萬”工程建設實際，打造“博物館+旅游”“運動+旅游”“美食+旅游”“鄉村+旅游”“工業+旅游”“賽事+旅游”“節慶+旅游”“演唱會+旅游”等融合發展新賽道，推動“百業+旅游”與“旅游+百業”彼此促進、共同發展。

隨著市場規模擴大，文旅產業逐漸發展，截至目前，佛山全市共有國家級夜間文化和旅游消費集聚區4個，國家文化產業示范基地4個，國家3A級以上旅游景區40家。佛山各區通過適度錯位發展旅游演藝、沉浸體驗、鄉村漫游、戶外運動等新業態，打造文旅行業“新爆點”。

鑒于“演出+旅游”“賽事+旅游”等創新融合消費場景已成為文旅消費新趨勢，此次文旅大會，佛山聯合全市文旅企業針對全年齡、全客群，推出“跟著民俗去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著演藝去旅行”“跟著美食去旅行”“跟著微短劇去旅行”五大系列，共計185項活動、27條精品旅游線路，拉開“冬游佛山”消費季的大幕。

在“文旅+科技”的賽道上，佛山也一路高歌猛進。在佛山旅游發展大會上，全新升級的“佛趣游”文旅服務平臺直接鏈接B端與C端，圍繞“百千萬工程”，開展文旅消費促進活動，以優質的文旅促銷內容及福利，為廣大市民、游客提供全方位、一站式的佛山旅游服務。

未來，佛山將探索以科技賦能旅游高質量發展，探索文化旅游和科技融合的有效機制，打造一批沉浸式體驗的文旅項目。

旅游投資活躍營商環境優良

近年來，佛山不斷推出各類貼心服務，讓投資者、消費者各美其美、美美與共，形成了高品質的營商環境。今年以來，佛山加快構建千億級文旅產業發展新格局，全市引入超1億元的項目32個，合計金額236.7億元。在多重利好政策的引導下，佛山正在成為一片投資的熱土、興業的熱土、發展的熱土。

大會當天，佛山五區10個佛山市重點文旅項目集中簽約，簽約金額130.2億元，包括UIG工坊項目、美里新天地項目、世界功夫小鎮（里水）特色文旅項目、千燈湖中軸（大瀝片區）文體旅游項目、百榮璟盛文旅項目、華潤萬象文體中心文旅項目、盈香凌云山山地樂園、大香山旅游度假區項目、佛山西江文旅帶“西江畫廊文創白坭”項目、佛山歡樂洞天文旅項目。

此外，在當天下午的佛山市文旅生態合作伙伴大會上，執惠集團、日光域集團、歐卡智舶、捷途汽車營銷中心、奇幻森林魔術文化產業集團與佛山文旅正式建立生態合作伙伴關系，并作為意向企業分別發布投資需求；禪城區佛山古鎮建設項目、南海區大浩湖鄉村印象、順德區樂從六松江灘項目、高明區楊和環皂幕山生態旅游觀光帶、三水區浮游宇宙項目等各區共計10個文旅重點招商項目現場展開推介路演。

為切實提升招商引資實效，讓企業和投資者及時獲取招商資訊、政策動態和產業情況，佛山旅游發展大會發布了佛山文旅招商地圖，全市5個行政區，共計50個招商項目載體一目了然，從精致的項目圖片，到詳盡的文字描述，再到貼心的一鍵導航功能，助力廣大客商在眾多機會中尋得心儀之所，實現“按圖索驥”、精準出擊。

【鏈接】錨定產業鏈聚焦多賽道

新時代，旅游業在滿足人民群眾幸福生活需要、提升福祉、促進社會文明進步等方面的行業特征日益凸顯。旅游產業規模不斷壯大，產業鏈條不斷延伸，一些獨具匠心和創意的新思路，新玩法不斷涌現。在佛山市旅游發展大會期間，由佛山市文化廣電旅游體育局策劃推出的多項新創意、潮玩法，讓本已火熱的旅游市場，高潮迭起、精彩紛呈。

關鍵詞：數字人

借助科技的力量，佛山旅游數字人形象大使“五福獅”在旅發大會當天正式亮相，并發布《有功夫來佛山》文旅微短劇，成為佛山“好看”又“能打”的全新代言。

其中，“潮流獅”阿禪代表萬億級城市中心的顏值和責任；“功夫獅”阿南代表萬億級城市的拼搏勇敢和英雄無畏；“美食獅”阿順代表世界美食之都的饕餮盛宴與獨特韻味；“生態獅”阿明代表萬億級城市的山水融合和綠色圖景；“幸福獅”阿江代表萬億級城市的廣袤空間和新發展引擎。

未來，“五福獅”將打通虛實空間，融入更多佛山本地特色，全面滲透到旅游行業的各個環節，推動文旅行業積極擁抱科技創新，不斷創新時代表達。

關鍵詞：佛山掌門人

主理人作為新一代市場服務主體，已成為文旅消費領域全新的概念。“佛山掌門人”項目，通過品牌引領與新玩法引導，招引與孵化一批佛山本地主理人品牌，通過他們共同搭建佛山主理人生態圈，一起探索佛山文旅的新消費玩法的升級和創新，激活佛山文旅新業態。

首批佛山文旅“掌門人”匯集了民宿、咖啡館、文創、陶藝館、戶外營地等多業態共500名主理人，包括一星級掌門人380個、二星級掌門人100個、三星級掌門人20個。他們肩負創新使命，聚焦“趣住佛山、藝游佛山、現場佛山、嘆啡佛山、熱力佛山、潮玩佛山、私享佛山、Chill佛山”十大領域，以及創新性、美學力、傳承力、營銷力、開放性五大維度，為佛山文旅產業高質量發展探索新模式。

關鍵詞：微短劇

“跟著微劇去旅行”，創新文旅消費新模式。今年以來，佛山制定了全市扶持網絡微短劇發展的政策措施，激勵網絡微短劇發展壯大，通過微短劇這一賽道，將佛山各領域的創新創造展示、表達出來，以新渠道、新手段推動佛山出圈。目前，有超過100部微短劇作品已上線或正在籌備制作中。

值得一提的是，繼在佛山落地“全國影視指定拍攝景地”“音樂創作基地”兩個國家級品牌后，會議期間，“品牌短劇創作基地”落戶佛山。此外，在中廣聯合會短視頻短片委員會引薦下，“徐崢廠牌短劇（佛山）創作基地”也落戶佛山。佛山旅發大會還發布了“品牌及音樂微短劇”創作計劃，以期吸引更多志同道合的伙伴來到佛山，佛山文旅正搭乘“微短劇”的快車駛向千家萬戶。

關鍵詞：“秋色”巡游

金秋時節，嶺南名城佛山再次迎來了一場盛大的文化盛宴。“品味佛山秋色無限”2024年廣東非遺周暨佛山秋色活動在11月1日至3日舉行。整體活動主要包括祖廟秋祭、鄉飲酒禮、秋色賽會、秋色巡游、非遺活態展五大板塊，旨在突出傳承嶺南廣府文脈，推動非遺創造性轉化、創新性發展，謳歌新時代展示新氣象，滿足人民群眾精神文化新需求，激發文旅消費新活力，擦亮嶺南文化大市品牌。

作為廣東非遺周的重頭戲，秋色巡游于11月1日、2日兩晚分別在禪城區祖廟街道及南海區西樵鎮開展，按照六大主題、48個表演項目、18輛彩車參加巡游，彩車數量為歷年來最多。值得關注的是，今年的巡游表演還增加了群眾方陣表演板塊。非遺項目中，龍形拳、大頭佛方陣參加巡游。

關鍵詞：冬游佛山

秋冬時節是廣東適宜旅游的季節。今年冬季，佛山將聯合全市文旅企業圍繞全年齡、全客群，推出多樣化的文旅消費惠民措施，重點推出“跟著民俗去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著演藝去旅行”“跟著美食去旅行”“跟著微短劇去旅行”系列活動，讓佛山旅游更好實現可知、可感、可達、可享。

“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等創新融合消費場景，是今年“冬游佛山”文旅消費新趨勢、新亮點。其中，順德半程馬拉松，中國龍舟大獎賽、國際詠春拳大賽、龍獅爭霸賽及南海大地藝術節，南豐古灶陶藝展示等數十條線路，讓游客“亂花漸欲迷人眼”“不辭長作嶺南人”。

關鍵詞：有為館

“華夏文脈，多彩灣區”。康有為祖籍佛山南海，是清朝末年“戊戌變法”的主要倡導人，著名思想家。佛山旅發大會當天，有為館落成啟用，舉行了揭牌儀式。

有為館占地面積47901.15平方米，地上四層，地下兩層，設有多個展廳，并與廣州美術學院合作，建設為“廣府美術館”，同時兼顧公共文化服務功能，是大灣區藝術綜合體，承擔著營造公共文化活力的使命。

有為館與已經建成的飛鴻館分別以獅跳龍騰的造型，拱衛于佛山南海聽音湖廣場兩側，“一文一武”的功能定位，凸顯了佛山南海“文翰樵山”的區域名片。