米其林正在為月球探測車研發免充氣輪胎。（圖片來源：米其林）

■ 中國工業報記者 邢丹

11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海舉行，77個國家和國際組織參展，400多項代表性新產品、新技術、新服務集中亮相，39個政府交易團和4個行業交易團，共計780個分團到會采購，186家企業和機構七屆“全勤”，129個國家和地區的3496家展商踴躍參加，世界500強和行業龍頭企業達297家，創歷史新高……中國消費市場的強大磁吸力，讓全世界的目光聚焦在這里，潮涌東方再揚帆。

感受進博，中國消費市場脈動強勁

在全球經濟依舊面臨諸多挑戰的背景下，2024年中國消費市場展現出超乎預期的韌性與活力。今年前三季度，社會消費品零售總額同比增長3.3%，消費仍然是中國經濟發展的重要拉動力。

作為世界上第一個以進口為主題的國家級展會，進博會不僅聚集了來自全球的優質消費資源，更展示了中國消費市場的強勁復蘇和企業對市場信心的重塑。在第七屆虹橋國際經濟論壇“集聚全球優質消費資源促進消費提質升級”分論壇上，中外嘉賓熱議中國消費提質升級，紛紛表示對中國消費市場充滿信心。

這種信心來源于消費市場釋放的積極信號。商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，中國已連續多年穩居全球第二大消費市場。今年前三季度，社會消費品零售總額同比增長3.3%。這不僅是一個數字，更代表著一個國家在全球經濟復蘇中扮演的重要角色。消費作為經濟發展的第一拉動力，其重要性再一次得到了驗證。首發經濟的迅速崛起，進一步表明了新產品和新品牌的產生正在加速。數據顯示，前三季度新注冊的消費新品種達到15100種，同比增長15%。這一切，無疑為傳統消費市場帶來了轉型與升級的契機。

不但如此，今年以來，商務部持續推動消費品以舊換新政策落細落實，一系列促消費舉措正為市場持續回暖提供助力。政策的支持無疑是這一積極趨勢的催化劑，更多的消費者重新燃起了購買新產品的熱情。同時，消費結構的轉型升級也反映了消費市場的新趨勢，比如，服務消費與數字消費正在成為新的增長點。

歐萊雅集團董事長安鞏表示，中國推出的一系列積極舉措，讓企業對中國市場充滿信心。政府的支持對于提振消費意愿至關重要，將有力推動消費升級和高質量發展。松下控股株式會社全球副總裁、集團中國東北亞總代表本間哲朗在接受中國工業報記者采訪時表示，中國政府通過一系列的支持政策，讓我們感受到對外開放的積極態度和堅定決心，有助于提振外資企業在華經營投資的信心，促進外資在華的穩定增長。

與此同時，消費模式的多樣化與個性化也在不斷豐富。傳統的購物方式逐漸被體驗經濟所取代。杭州三六零億方智能有限公司總經理彭際華表示，消費市場競爭越來越激烈，光有產品和服務遠遠不夠，“體驗經濟”的價值正在被越來越多企業看到，能挖掘巨大消費潛力。王府井集團市場與數字運營中心總經理杜濤說，“體驗經濟”基于為消費者服務的初衷，融合線上線下新技術，打造一系列消費場景。“我們現在不把自己定位為提供商品的商場，而是提供美好生活方式的服務平臺。通過這個新場景，消費者可以體驗更多更好的商品和服務?！?/p>

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微表示，當前經濟與消費形勢向好，消費市場運行呈現新特征，其中服務消費、數字消費及“以舊換新”政策激活大宗消費潛力尤為顯著。消費升級趨勢明顯，提質、擴容、創新、分化及重塑成為未來消費結構升級的主要方向。倘若企業能夠準確把握這些變化，無疑將在激烈的市場競爭中占得先機。

首展首發，助力消費提質升級

扎堆亮相的首展首秀產品，不斷刷新紀錄的交易訂單，見證了各國產品正在向“新”發展，向“質”而行，同時也為開放中國增添生動注腳。

進博會為消費提質擴容提供了重要平臺和機遇，眾多首展首發的新科技、新成果、新展品集中亮相。透過一系列“新”元素，讓世界看到進博會的磁吸力，感受到中國消費市場提質升級的轉變。

五顏六色的積木從裝置頂部傾瀉而出，“流淌”成為一條“玩樂瀑布”，高度達4.75米——由超過30萬顆樂高積木顆粒拼搭而成的巨型裝置吸引消費者前來參觀。樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強說，樂高集團不僅每年都帶來富有創意的巨型積木裝置，還連續第七年全球首發新品，“過去六年間，樂高集團已累計首發24款新產品，這些在進博會上首次亮相的新品，很快便成為市場的‘爆款’”。

連續七屆參展的還有宜家，不但全球首發專為2025中國新年設計的新春系列弗斯達，也在中國首發“回購和再售服務”，這是宜家在推出首發新品之外，首次將“新服務”帶上“進博新品匯”平臺。

同樣，作為進博會的“全勤生”，美敦力七年帶來近400款創新產品及療法，其中包括60多款首展產品。美敦力全球高級副總裁及大中華區總裁顧宇韶表示：“今年是美敦力極具里程碑意義的一年——全球成立七十五周年及深耕中國第三十五年，我們深度融入，堅定加碼本土價值鏈的構建，同時期待攜手各界伙伴在推動科技創新和醫療產業深度融合上實現大發展、展現大作為，助力中國新質生產力走向全球，服務全球患者。”

在Mootaa展臺，參展代表對中國工業報記者表示，從首屆進博會參展展臺面積36平方米到至今的120平方，從獨自飄揚過海來中國，到帶動西班牙、澳大利亞等進口企業共同參展，連續六屆進博會，Mootaa共展出50款展品以上，全部為進博會首發首秀展品。自從有了“進博認證”之后，Mootaa迅速獲得了市場的認可，各類分銷渠道得以迅速打通，進駐平臺的流程和時間也大大縮短。

在資生堂展臺，一款搭載“4D面部老化模擬技術”的“美時美刻”體驗艙吸引了大量消費者。據了解，這是資生堂率先應用集團前沿“黑科技”，探索未來場景的美膚模式。資生堂中國總裁兼CEO梅津利信表示：“今年，資生堂也在進博會平臺全面展示集團的創新基石與成果，以及面向未來業務市場的創新探索。”

本屆進博會，愛茉莉太平洋攜旗下六大品牌參展，展出超100件展品、20余款首發首秀新品?！捌吣陙?，我們不僅是進博會發展歷程的見證者，更是中國不斷擴大開放、市場活力日益增強的親歷者。這里不僅是我們展示品牌魅力的舞臺，更是我們深化與中國市場聯系、促進國際合作與交流的重要平臺。”愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬表示。

持續發力，激發消費創新活力

當前，中國消費理念已向品質消費、體驗消費轉變，消費更傾向個性化、品質化。消費理念的轉變推動消費行為的變化，進而激發新的消費潛能。

近年來，以網絡購物為代表的消費新業態、新模式廣泛普及，推動消費快速增長。在進博會期間，天貓國際發布的《2024進口消費趨勢報告》，“美”“健康”和“情緒”是今年中國進口消費的關鍵詞。

報告顯示，從進口品類看，保健、美妝、母嬰、食品、寵物、時尚、家居是過去一年消費者購買進口商品的主力品類。過去半年，天貓國際篩選出40多條高增速、強需求的品類賽道，平均銷售規模增速達104%；從這些品類賽道中，進一步挖掘出今年進口消費的6大趨勢：科研養護、精準養生、定制孕育、加法養寵、“家的N次方”和“城市機能”。

京東國際發布的《2024年中國跨境進口消費趨勢白皮書》則顯示，中國跨境進口電商行業已進入“升級發展期”，超過80%的消費者對購買進口商品感興趣，并呈現出愈加多元化、個性化的需求，且更看重正品與質量保障，以及快捷的物流配送服務。為滿足消費者的需求，京東超市推出全球進口特產品牌引進計劃，目標三年內為中國消費者新引入上千個來自世界各國的名優特產品牌。

新消費新理念，培育新型消費業態。在本屆進博會，第七屆虹橋國際經濟論壇“共享銀發經濟：老齡化社會的新機遇”分論壇上，發布了《中國積極應對人口老齡化城市能力指數報告（2024）》，同時還發布了《銀發電商發展報告》，首次提出銀發電商概念，越來越多企業關注到銀發經濟的巨大市場。

本屆進博會上，紐仕蘭專門推出中老年配方奶粉，以滿足中國市場細分化的需求；豐田汽車展出兩款“福祉”車型，為包括老年人在內的行動不便人群提供出行便利；本間哲朗對中國工業報記者表示，中國老齡化社會進程促進銀發經濟的發展，松下用服務日本市場20多年的經驗，對中國市場推出適老化產品（如電動分離床、折疊淋浴椅），打造健康養老社區（雅達·松下社區）等，希望能讓更多的“展品變商品”，為改善民生做出更大貢獻。

11月6日，《中國國際進口博覽會發展研究報告No.6》藍皮書（以下簡稱《藍皮書》）發布，《藍皮書》指出，進博會從2018年首次舉辦以來，全球影響力日益增強，受到了越來越多國家和企業的重視。同時也讓越來越多的國外優質商品進入中國市場，不斷豐富了國內消費市場的選擇，讓消費者不出國門就能“買全球”，既能滿足品質消費需求，也能體驗獨具特色的異國文化，充分享受經濟全球化帶來的紅利，為國內消費市場提質擴容創造了更大空間。