日前，《文旅融合促消費創新案例選》出版發行。該書由三亞公共文化高質量發展研究基地編著，中國科學文化音像出版社出版。全國共選入80個創新做法典型案例，其中：河南省10個，南陽市3個（含內鄉縣1例）。

內鄉縣位于河南省西南部、南陽盆地西沿，秦初置縣，古稱“菊潭”，是藥用菊花發源地、楚漢文化主要發祥地，也是“中國書法之鄉”“中國楹聯文化縣”。內鄉縣委縣政府牢固樹立“抓消費就是拼經濟”“抓消費就是抓民心”的發展理念，圍繞建設“文旅名縣”，依托豐富的文旅資源，深入推進文旅融合、體旅融合、交旅融合、農旅融合等多態融合，實現文旅消費產業轉型升級、提質增效，2023年6月獲得首批“河南省文化和旅游消費示范縣”。

蓄勢發力，找準文旅融合促消費“著力點”。一是高位推動落實激勵政策。內鄉縣委、縣政府出臺《關于進一步擴大文化和旅游消費的意見》等文件，著力將文旅消費產業打造成縣域經濟戰略性支柱產業，在用地審批、稅收減免、貼息貸款等方面優惠獎勵。2022年以來，累計落實財政資金2.07億元，撬動社會資本參與文旅資金11.2億元；二是優化布局豐富文旅業態。深度挖掘以內鄉縣衙為代表的衙署文化、以內鄉宛梆為代表的戲曲文化和以寶天曼為代表的生態文化，積極整合縣內菊花文化、陶瓷文化、民俗文化，推動文旅消費產業在各領域、多方位、全鏈條深度融合。創建國家、省級森林康養基地4家以及河南省生態旅游示范鄉鎮、鄉村旅游特色村、休閑觀光園區10家；三是聚合資源形成共建格局。強力構建“兩核三帶三區”文化消費產業新格局（即：“兩核”為寶天曼自然景觀和縣衙、宛梆人文景觀兩大文旅核心板塊。“三帶”為默河生態經濟示范帶、寶天曼旅游公路生態文化旅游帶、縣城至渠首南水北調生態經濟涵養帶。“三區”為山水旅游度假區、歷史人文研學區、鄉村旅游體驗區）。打造鄉村文化旅游線路5條，培育文旅等產業60余個，地特文創產品開發與加工實現年銷售額3.5億元。

依勢篤行，夯實文旅融合促消費“關鍵點”。一是探索多元合作經營模式。推行“政府+景區”模式，總投資11.38億元建設內鄉縣衙歷史文化街區，打造成省級特色商業區、文化產業示范區。推行“政府+公司”模式，整村開發“中國景觀村落”吳埡石頭村，打造成生態文旅驅動鄉村振興樣板村。推行“政府+產業”模式，聚焦中醫藥康養新質產業，建設塘峪康養文旅小鎮，打造中原最大的無障礙文旅康養基地；二是推動文旅基礎設施升級。內鄉縣財政投入10億元，實施完善通景公路沿線配套項目及濱河游覽區、內鄉縣衙歷史文化街區等重大文旅項目；三是實施文化旅游品牌建設。創新培育出“菊鄉書聲”“放歌湍河”“出彩宛梆”“舞動內鄉”四大文旅品牌，組織開展了文旅消費直播帶貨周、采茶文化旅游節、默河生態經濟示范帶農游采摘節等文旅消費活動50余個。2023年以來各項文旅消費活動，帶動客流量約200萬人次，社會消費品零售總額達52.5億元。

乘勢而上，點燃文旅融合促消費“出彩點”。一是創意場景促消費。以電商物流園、京宛合作返鄉科創園、內鄉縣創意電商直播夢工廠等新型文旅消費示范區、新型網絡平臺為載體，打造“鄉村追憶”“網紅商業街”等直播團隊。2023年，內鄉縣電商消費交易額達125.2億元，位居河南省、市前列；二是線上引流促消費。成立“內鄉縣文旅文創融合數字創意中心”，建成“內鄉文化云”數字平臺，充分利用快手、抖音、微視頻、元宇宙等網絡平臺和新傳播手段，組織策劃旅游資源網上展播和運用優質文旅IP，制作《映象內鄉奇幻記》系列文旅沙盒，吸引各地游客觀光旅游消費；三是開展夜游促消費。全力實施夜間亮化工程和打造夜游項目，先后在縣衙街區、濱河游覽區、城區公園場所舉辦商務促銷活動百余場，兩年累計接待夜游人員590萬人次，消費收入3.26億元。2023年1月，內鄉縣衙歷史文化街區被評為“河南省夜間文旅消費集聚區”。（劉俊梅、沈俊偉）