不出海，便出局。11月16日，由南方日報社、華為技術有限公司聯合舉辦的中國企業出海歐洲（愛爾蘭）交流活動在廣州舉行。作為第十九屆中國國際中小企業博覽會（以下簡稱“中博會”）的重要配套活動之一，此次交流會旨在深入分析歐洲市場動態，分享出海政策和實踐經驗，連接資源和拓展商機，助力中國企業更加穩健出海。

現場，包括廣東省工信廳中小企業主管部門負責人、愛爾蘭投資發展局、專家學者、中小企業代表、媒體記者等180人參與交流，共同探討中國企業出海新機遇，分析面臨的痛點與對策，探討新的突破路徑。

機遇與挑戰并存的出海路

在全球化浪潮下，出海已成為企業發展的新紅利，也是企業發展的重要戰略選擇。在歐洲，以愛爾蘭為代表的市場機遇尤為凸顯。早在2020年，已有超過四十家中國企業在愛爾蘭開展業務，雇員達到四千人。不少中企更將愛爾蘭視作“進入歐盟的門戶”。

交流會中，愛爾蘭投資發展局深圳辦公室首席代表王磊首先就“全球發展新趨勢下中愛經貿合作趨勢與展望”做主旨分享。他指出，愛爾蘭在以芯片、AI為首的智能科技領域擁有肥沃的“土壤”，在吸引騰訊、網易游戲等一批企業外，也希望吸引更多中小企業扎根。此外，充分的制度、金融服務，也為企業當地發展提供保障。

隨后，中山大學區域國別研究院副院長、中山大學地理科學與規劃學院教授、博士生導師梁育填進行分享。他指出，中國企業出海已進入新的發展階段，以“政府主導+企業自主”的抱團出海模式成為主流。在供應鏈、消費市場全球化的大趨勢下，亞洲、歐洲、美洲等各區域均迎來了中國企業的身影。“在關注機遇的同時，也不能忽視其中的風險與挑戰。”他指出，其中包括政治局勢變化、監管合規風險、人才缺乏等。對此，他也提出多點建議，包括做好國際化、本地化經營，以“政府+第三方+企業”模式抱團出海等，進一步提高收益、降低出海風險。

以數字化賦能出海企業提質升級

在推進高水平對外開放，構建雙循環新發展格局征途上，一批中國企業積極“走出去”，重塑海外商業格局，為全球經濟注入新的活力。如果說，上一波全球化浪潮的背后推手和贏家是跨國公司，在當下，越來越多的中小企業也在聚焦全球新市場，生而全球。

交流會的主題分享環節，來自華為、Temu與鈦動科技的三家企業負責人依次發言。三家企業也代表著當下出海的三股力量，為中國企業如何主動拓展市場、積極創新提供了經驗與參考。

“中國跨境電商行業已經發展到了第三個階段：借助多元化電商渠道變革獲得新增長出海。”現場，華為云跨境電商平臺運營總監雷靜以《華為云跨境電商，使能產業數智化升級》為主題發言。她指出，華為云跨境電商正是在這一背景下，加快構建產業數字化底座，并通過在產業鏈上、中、下游運用AI工具，助力企業海外業務的增長、使能產業數智化升級。

拼多多旗下跨境電商平臺Temu，則是出海“后浪”的代表。兩年來，Temu在北美市場的App下載總榜和新用戶增速保持第一。如今，已有超70個國家和地區的消費者通過Temu購買中國商品。

從0到70，短短兩年時間如何做到？現場，TEMU高級副總裁潤成對TEMU發展歷程、尤其是旗下半托管模式進行分享。他指出，在這一創新模式下，商家側、平臺方、消費者都能得到有利反饋，加上系列政策扶持，這有望成中小企業鏈接全球市場新機遇。

企業的順利出海，離不開自身的努力，也離不開背后相關技術和平臺的有力支撐。作為行業領先的出海營銷科技企業，鈦動科技以AI數字化賦能外貿高質量發展，助力中國企業高效出海。

“數字化為中國企業出海帶來強大動能。”鈦動科技商務VP王陽在主題演講時表示,從跨境電商到文化出海，數字化為中國企業帶來巨大的國際化潛力和紅利。在此背景下，“鏈接全球數字媒體、精準觸達全球消費者，成為企業出海關鍵。”他指出中國出海企業需重視數字化精準營銷，并可借助生成式AI等工具，在實現降本增效的同時，助力中國企業走向全球化，實現業績長效增長。當前，華為云全面支持鈦動科技推出tec–creative2.0AI創意平臺等多個智能營銷產品。AI技術已全域賦能鈦動科技的營銷策劃、創意內容和數字人制作、智能投放和數據分析優化等各環節，而這也讓生產大量優質內容成為可能，持續助力中國企業出海高質量發展。