11月19日，由中國工業(yè)報、央廣網(wǎng)、河南日報客戶端、河南日報農(nóng)村版、頂端新聞、河南法治報、大河報、大河網(wǎng)、正觀新聞、鄭州晚報等媒體記者，鄭州大學(xué)、鄭州財經(jīng)學(xué)院等高校領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者以及河南老字號協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)組成的“河南報業(yè)全媒體行·弘寶汝瓷站”考察團(tuán)一行20余人走進(jìn)弘寶汝瓷文化園，沉浸式體驗汝瓷的制作工藝，近距離感受非遺之美。

據(jù)悉，此次活動由河南報業(yè)集團(tuán)和河南省老字號協(xié)會共同發(fā)起，旨在圍繞“老字號企業(yè)應(yīng)如何破圈”“老字號企業(yè)如何守正創(chuàng)新”“優(yōu)秀的非遺技藝應(yīng)如何傳承”“非遺如何煥新”等問題，為“中華老字號”——弘寶汝瓷未來的發(fā)展把脈問診、建言獻(xiàn)策。

雨后的弘寶汝瓷文化園空氣清新，風(fēng)景宜人，考察團(tuán)一行在范隨州與王振芳兩位大師的帶領(lǐng)下聽取了弘寶汝瓷堅持柴燒的意義，并參觀了院士工作站與科技成果展示廳，了解了現(xiàn)代汝瓷生產(chǎn)的全過程，還親手體驗了捏塑技藝，與汝瓷非遺技藝來了一次“親密接觸”。

技藝為根，文化為魂

范隨州向考察團(tuán)介紹了弘寶汝瓷近年來的發(fā)展，他表示，弘寶汝瓷在發(fā)展歷程中，一直以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，致力于非遺傳承和發(fā)展。多年來，弘寶汝瓷以技藝為根，2017年與中科院葉大年院士合作建立了國內(nèi)藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域唯一一家院士工作站，2019年依托公司科技團(tuán)隊建立了汝瓷行業(yè)唯一一個省級工程研究中心——河南省汝瓷新材料及循環(huán)利用關(guān)鍵技術(shù)工程研究中心，實現(xiàn)了為傳統(tǒng)工藝插上科技翅膀。

以文化為魂。弘寶汝瓷始終堅持以開放的姿態(tài)傳承汝瓷文化，2017年投資建設(shè)了弘寶汝瓷文化園先后被評為全國科普教育基地、全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目—國家3A級非遺旅游景區(qū)、國家級工藝美術(shù)大師傳承創(chuàng)新基地、河南省中小學(xué)社會實踐教育基地，建成以來，先后接待來自北京、鄭州及周邊地市研學(xué)旅行人員30萬人次，以研學(xué)教育的方式讓更多的人接觸并喜歡汝瓷文化。

“常新”才能“長青”

王振芳向考察團(tuán)介紹了弘寶汝瓷多年來的創(chuàng)新舉措，“常新，是弘寶汝瓷一直以來的追求?！睆氖氯甏蔁埔詠?，王振芳不斷探索新的工藝技術(shù)，在造型等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，將作品融合現(xiàn)代設(shè)計元素，線條簡潔流暢，既符合現(xiàn)代人的審美需求，又不失汝瓷的古樸韻味，作品“知味”系列專利作品《自在壺》在黃河流域非遺作品創(chuàng)意大賽獲時尚創(chuàng)新獎。2023年王振芳還榮獲得河南省企業(yè)“創(chuàng)新達(dá)人”、“創(chuàng)新榜樣人物”等榮譽(yù)稱號。基于對品質(zhì)的執(zhí)著追求和對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，使得弘寶汝瓷在市場上贏得了良好的口碑，也為老字號的常青奠定了堅實的基礎(chǔ)。

聚焦關(guān)鍵問題，為發(fā)展把脈問診

在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，老字號企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注？這是擺在弘寶汝瓷面前的一道難題。

座談會上，考察團(tuán)成員們紛紛提出了自己的見解，認(rèn)為可以通過創(chuàng)新營銷方式、拓展銷售渠道、加強(qiáng)品牌建設(shè)等手段，實現(xiàn)老字號企業(yè)的“破圈”。

鄭州財經(jīng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院書記張永表示，親身體驗才能更加深刻的感受到汝瓷的魅力，弘寶汝瓷作為中華老字號企業(yè)可以與高校更多的開展合作，讓學(xué)生全身心感受汝瓷文化，親身體驗燒制過程，高校也可以在相關(guān)專業(yè)課程上引入汝瓷文化，畢業(yè)設(shè)計中也可融入更多中華老字號企業(yè)的特點(diǎn)，并現(xiàn)場邀請范隨州與王振芳到課堂上為學(xué)校傳經(jīng)送寶，讓學(xué)生們感受中原瓷器文化帶來的震撼。

鄭州大學(xué)教授、非遺專家汪振軍就非遺如何傳播、如何加強(qiáng)與高校合作、如何講好河南故事、傳播中原文化給出了建議。優(yōu)秀的非遺技藝是中華民族的瑰寶，希望弘寶汝瓷通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)、開展非遺教育、建立傳承基地等方式確保非遺技藝得以延續(xù)。同時，要注重創(chuàng)新傳承方式，讓非遺技藝更好地融入現(xiàn)代生活。

河南日報客戶端朱西嶺、正觀新聞張玉韓等媒體記者分別從中華老字號應(yīng)如何利用新媒體平臺講述非遺故事，推動汝瓷產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出建議。

最后，河南日報傳媒總經(jīng)理助理申明貴從如何打造一個讓年輕人更能接受的IP形象；打造網(wǎng)紅打卡地吸引游客；改變固有的傳播方式；加強(qiáng)文化標(biāo)識來呈現(xiàn)企業(yè)文化等方面提出寶貴建議。

“考察團(tuán)是來給我們‘送經(jīng)’的，弘寶汝瓷的發(fā)展正面臨著轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，考察團(tuán)各位專家的建言獻(xiàn)策無疑是‘雪中送炭’，為我們指明了道路和方向。下一步，我們將依此為契機(jī)，做好汝瓷非遺的傳承與創(chuàng)新，讓老字號在新時代里綻放新光彩！”范隨州說。（西嶺）