美麗的晉江城市風(fēng)光。新華網(wǎng)發(fā)（晉江市文化體育和旅游局供圖）

新華網(wǎng)福州11月28日電（蔣巧玲）南宋跨海石橋安平橋化身T臺(tái)，時(shí)尚服飾與世遺文化“撞個(gè)滿懷”；經(jīng)典劇目“搬進(jìn)”梧林傳統(tǒng)村落，藝術(shù)的因子在閩南華僑建筑群里悄然彌漫；還有舊廠房改造的工業(yè)博物館，集觀光旅游、黨建研學(xué)、休閑購(gòu)物于一體，讓“硬核工業(yè)”成了游客心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”……

在福建省晉江市，這樣的“碰撞”多元又多趣，高品質(zhì)的文體旅融合發(fā)展模式，串聯(lián)起活態(tài)的文氣、旺盛的人氣和蓬勃的商氣，讓這座城市擁有了更多“打開(kāi)方式”。

提及文旅，泉州市委常委、晉江市委書(shū)記張文賢說(shuō)：“錨定‘打造中國(guó)體育城市、閩南文化保護(hù)核心區(qū)和全域旅游目的地’目標(biāo)，晉江市將堅(jiān)持‘晉江經(jīng)驗(yàn)’引領(lǐng)，以文體旅融合高質(zhì)量發(fā)展為抓手，堅(jiān)定走好獨(dú)具特色的文體旅發(fā)展之路。”

圖為晉江五店市傳統(tǒng)街區(qū)。新華網(wǎng)發(fā)（晉江市委宣傳部供圖）

“硬核工業(yè)”握手“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

“走，去安踏滑雪，喝咖啡！”這不是一句玩笑，而是一次誠(chéng)摯的邀約。

在晉江市池店鎮(zhèn)，安踏集團(tuán)設(shè)立的博物館和數(shù)字化智慧運(yùn)動(dòng)綜合體——安踏982創(chuàng)動(dòng)空間，是晉江“工業(yè)旅游”的樣本。這里不僅匯聚了安踏旗下的斐樂(lè)、始祖鳥(niǎo)、迪桑特等眾多品牌鞋服，還借助數(shù)字化、智能化、可視化等技術(shù)，打造“數(shù)值”滿滿的體驗(yàn)式互動(dòng)場(chǎng)景。空間內(nèi)設(shè)置的攀巖區(qū)、滑雪區(qū)、咖啡區(qū)等，還能滿足游客對(duì)休閑娛樂(lè)的多樣化需求。

這是安踏集團(tuán)設(shè)立的博物館和數(shù)字化智慧運(yùn)動(dòng)綜合體——安踏982創(chuàng)動(dòng)空間。新華社記者魏培全攝

無(wú)獨(dú)有偶。新晉“國(guó)家工業(yè)旅游示范基地”、由舊廠房改造而來(lái)的七匹狼男裝博物館，也時(shí)常游人絡(luò)繹。威風(fēng)凜凜的大閱甲胄、官吏士紳“標(biāo)配”的靴掖折包、雕繪對(duì)聯(lián)吉圖的眼鏡盒……跨越幾百年時(shí)空的“時(shí)尚單品”，又延伸出了一個(gè)個(gè)文化“小課堂”。

“這里收藏了明清以來(lái)的各類(lèi)男性服飾及現(xiàn)代時(shí)尚生活用品近千件，還配套了企業(yè)展廳、產(chǎn)品檢測(cè)中心、生活館形象店等，可以滿足游客全方位的旅游觀光需求。”七匹狼男裝博物館館長(zhǎng)江水蓮每日穿梭在博物館上上下下，接待紛至沓來(lái)的游客，她說(shuō)，僅今年1-10月，七匹狼工業(yè)園就接待了游客超27萬(wàn)人次。

現(xiàn)象的背后，是晉江市立足本土民營(yíng)企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“文旅+工業(yè)”深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐。據(jù)了解，晉江市通過(guò)推動(dòng)工業(yè)旅游“進(jìn)廠入街”，已培育利郎創(chuàng)意園周邊（長(zhǎng)興路）和經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)（欣鑫路）2條工業(yè)旅游品牌街，推出了12條精品工業(yè)旅游路線，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)工業(yè)旅游品牌15個(gè)，走出了一條文化旅游與產(chǎn)業(yè)共融共生的發(fā)展路徑。

“硬核工業(yè)”與文旅的和諧“碰撞”、無(wú)縫銜接，得益于晉江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大根基。“對(duì)晉江來(lái)說(shuō)，發(fā)展文體旅產(chǎn)業(yè)更重要的是立足地方特色和優(yōu)勢(shì)，為城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。”晉江市文化體育和旅游局局長(zhǎng)蔡惠瓊說(shuō)，以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，晉江市積極推動(dòng)高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展，并取得了積極成效。今年1-9月，晉江市旅游人數(shù)達(dá)1284.8萬(wàn)人次、比增21.1%，旅游收入165.53億元、比增18.6%。在“2024年全國(guó)縣域文旅融合綜合競(jìng)爭(zhēng)力100強(qiáng)”榜單中，晉江市位列第六。

“傳統(tǒng)文化”遇見(jiàn)“潮流表達(dá)”

從一二線城市的文旅項(xiàng)目中走來(lái)，扎根在梧林傳統(tǒng)村落的李俏云，對(duì)這片閩南紅磚建筑情有獨(dú)鐘，“希望它成為一個(gè)有生命力的文旅品牌”。

李俏云所說(shuō)的“生命力”，已經(jīng)在這里拔節(jié)生長(zhǎng)。11月22日，為期10天的首屆梧林戲劇周在梧林傳統(tǒng)村落拉開(kāi)帷幕，10個(gè)特色演出場(chǎng)地巧妙融合了室內(nèi)、室外的空間美學(xué)，無(wú)聲的建筑因?yàn)槿伺c戲劇的互動(dòng)“活了起來(lái)”。朝東樓、戲臺(tái)、槍樓、燒塔仔，每一寸空間都彌漫著戲劇藝術(shù)的氣息，它們化身“講述者”，將閩南僑村的歷史文化“娓娓道來(lái)”。

梧林傳統(tǒng)村落的建筑群融入群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)，引來(lái)眾多市民游客。新華網(wǎng)發(fā)（吳寶燁攝）

李俏云是晉江市梧林青普文旅運(yùn)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理，肩挑梧林傳統(tǒng)村落運(yùn)營(yíng)工作中的許多事務(wù)，也是此次梧林戲劇周的主要負(fù)責(zé)人之一。“這些劇目是在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、阿那亞戲劇節(jié)亮相過(guò)的經(jīng)典劇目，我們希望通過(guò)引進(jìn)不同的文化藝術(shù)，與晉江地域文化融合碰撞，產(chǎn)生新的火花。”李俏云說(shuō)，多年來(lái)，梧林傳統(tǒng)村落的運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)4年多以來(lái)，已組織策劃500多場(chǎng)主題活動(dòng)，總客流量突破500萬(wàn)人次。

除了活態(tài)傳承，晉江文旅還有更潮流的表達(dá)。

去年10月，利郎（中國(guó)）有限公司在位于晉江的世遺點(diǎn)安平橋上，演繹了一場(chǎng)主題為“青年知行”的年度時(shí)裝大秀。企業(yè)與晉江市文物保護(hù)中心通力協(xié)作，在橋身兩側(cè)搭建臨時(shí)水上看臺(tái)，既保護(hù)了安平橋的原始橋體，也讓市民、游人和客商以一種全新的方式，見(jiàn)證了南宋古建與現(xiàn)代潮流的融合之美。

晉江世遺點(diǎn)安平橋上的走秀  新華網(wǎng)發(fā)（晉江市文化體育和旅游局供圖）

大膽與創(chuàng)新，晉江人從不缺少這樣的魄力。

近年來(lái)，為了讓文旅資源“火起來(lái)”“走出去”，晉江市還刮起了“國(guó)潮風(fēng)”。承辦海絲泉州國(guó)潮文化節(jié)、海絲泉州國(guó)潮文化嘉年華、晉江國(guó)潮品牌古城展演等多項(xiàng)品牌活動(dòng)；創(chuàng)新開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品和國(guó)潮優(yōu)品，培育出伴手禮商品58種、伴手禮商店17家……依托多元化的潮流表達(dá)，晉江逐步構(gòu)建起“美好生活來(lái)去晉江”的城市IP，文體旅融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)了“出彩”又“出圈”。

“田園鄉(xiāng)愁”暢連“樂(lè)活之城”

一半田園鄉(xiāng)愁，一半城市繁華，這是晉江文旅的第三種“碰撞”。

晉江支流九十九溪，是流經(jīng)晉江市域最長(zhǎng)、水量最大的河流。宋元時(shí)期，溪畔的磁灶窯窯火興旺，彼時(shí)的九十九溪，既是農(nóng)業(yè)灌溉的水源，也是陶瓷外銷(xiāo)的水上運(yùn)輸通道。時(shí)光流轉(zhuǎn)千年，九十九溪雖不再擔(dān)此重任，卻也滋養(yǎng)出了一方人文風(fēng)光。但是，因?yàn)榈貕K散亂碎片化，這里也曾有不少土地拋荒撂荒。

2009年，晉江拉開(kāi)城市建設(shè)的新篇章。在面臨是否劃出九十九溪流域下游部分農(nóng)田用于商業(yè)開(kāi)發(fā)的抉擇時(shí)，晉江選擇了保護(hù)：在不改變其基本農(nóng)田用途的前提下，推進(jìn)九十九溪流域田園風(fēng)光全域土地綜合整治。現(xiàn)如今，這里溪水潺潺，鷺鳥(niǎo)齊飛，不僅成了“會(huì)呼吸”的城市“綠肺”，還蛻變成集農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民宿、休閑度假等為一體的“都市田園綜合體”。

“每到周末、節(jié)假日，這里田間地頭都是游人，我們舉辦的活動(dòng)也經(jīng)常爆滿！”該項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方、福建田洋九九文旅發(fā)展有限公司策劃主管王小嬌的周末總是滿滿當(dāng)當(dāng)，旅游團(tuán)和研學(xué)團(tuán)的紛至沓來(lái)，讓她感受到人們對(duì)田園生活的向往，“僅今年中秋國(guó)慶的嘉年華活動(dòng)，這個(gè)村子的游客就達(dá)到1.5萬(wàn)人次。”

圖為改造后的九十九溪田園風(fēng)光。新華網(wǎng)發(fā)（劉翼攝）

從這片城中田園向外延伸，“熱氣升騰”的品牌賽事、民俗活動(dòng)、演唱演藝等多種文化供給，則匯聚成了一個(gè)充滿煙火氣息的“樂(lè)活晉江”。

在“美好生活來(lái)去晉江”城市IP的引領(lǐng)下，晉江市精心策劃了文化體育旅游節(jié)、文創(chuàng)藝術(shù)節(jié)、南洋文化節(jié)、七夕返親節(jié)等全民共享的文旅活動(dòng)；市井街巷里，高甲戲、木偶戲、古韻南音等傳統(tǒng)文化輪番登場(chǎng)、好戲連臺(tái)；明星演唱會(huì)、歌舞劇、交響音樂(lè)會(huì)等演藝活動(dòng)四季出彩，掀起一波又一波熱潮……據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，晉江市共舉辦群眾文化活動(dòng)近2000場(chǎng)，高頻次、多元化的文化供給，成就了一個(gè)活力迸發(fā)、美美與共的魅力之城。

“我們不是簡(jiǎn)單地在經(jīng)營(yíng)一座旅游城市，而是把晉江作為一個(gè)美好生活空間來(lái)打造，最終目的是構(gòu)建主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)、整體大美的城市新氣象。”蔡惠瓊說(shuō)，下一步，晉江市文化體育和旅游局將立足千年古邑的文化旅游資源，持續(xù)推進(jìn)高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展，并通過(guò)強(qiáng)化文化供給和旅游服務(wù)，讓更多人在“寶藏晉江”遇見(jiàn)更多美好。

圖為火爆的晉江“村BA”。新華網(wǎng)發(fā)（蘇明再攝）

豐富的文旅體活動(dòng)，塑造了一個(gè)活力迸發(fā)的美麗晉江。圖為晉江馬拉松現(xiàn)場(chǎng)。新華網(wǎng)發(fā)（董嚴(yán)軍攝）