宋河回來了。新宋河的開端，源于有個人在關鍵時刻挺身而出，對2000名宋河人說：“一億河南人，百億宋河酒”。

而啟動“宋河回來了”這艘巨輪歸航的契機，發生在去年11月29日，新宋河領路人、鍋圈實業集團董事長楊明超帶著鍋圈實業團隊，首次和宋河研發團隊、銷售團隊圍坐一堂，為宋河謀求新未來。五十多人圍坐三樓會議室連開8小時會，討論到熱火朝天處一人泡碗面解決午餐繼續討論，大家想找到個答案——如何找回中國名酒宋河糧液的“那束光”。

從介入宋河重整輔導至今轉眼一年，宋河的“那束光”找到了嗎？

半年連續7次“開大”

動作頻頻的新宋河攪動700億豫酒市場！

對中國白酒產業來說。一杯酒，是水和糧食釀造的產物，更是初心、歷史、文化、時代、技術等綜合元素合力的產物。

11月23日，海南國際會展中心，宋河酒業技術總顧問李紹亮代表宋河酒業，從“回味&品味”鑒評委員會主席、第四屆/第五屆全國評酒會評委季克良手中，接過沉甸甸的鑒評報告，時隔35年后宋河糧液再登“中國名酒品牌榜”。

今年以來，豫酒市場發生了一系列積極的變化，特別是宋河酒業。自去年12月10日由鍋圈實業團隊介入重整以來，56歲老名酒重啟釀酒、酒廠變美、產品聚焦、倉網結合、管理上云，以新產品、新面貌全新亮相，不斷攪動700億豫酒市場的熱度。

通過每月一次的大型活動

持續釋放宋河“冒煙、釀酒，活動多”新活力

4月24日，鹿邑大曲新品在鄭州糖酒會首秀

5月20日，宋河在鹿邑舉辦新款鹿邑大曲發布會

6月18日，宋河在鄭州舉辦承運系列新品發布會

8月27日，“鍋圈實業&宋河實業”在鄭州舉辦全系宋河糧液新品發布會

9月19日，宋河在鹿邑舉辦了“首屆秋釀開窖大典”

11月12日，在周口舉辦鹿邑縣火鍋食材展銷暨宋河糧液新品推介會

11月22日，宋河糧液在AIIC2024酒業創新與投資大會上榮登“中國名酒品牌榜”。

……

動作頻頻的新宋河，通過“產品、價格、渠道、市場、組織、文化”六大結構調整，讓56歲的老牌名酒老樹開新花，重新煥發生機。

宋河砍掉400多個產品

從自釀到自產，5個月打造五大系列27款新品

產研團隊從“老”字突破，用宋河老酒勾調“古宋濃香”，回歸宋河糧液獲中國名酒時的經典風味，“濃香醇厚，甘澈綿柔”；新增鹿邑大曲潮系列、宋河糧液承運紅系列、宋河糧液紀年復刻系列、宋河糧液盛世高端系列，5個月推出5大系列27款新品，業界震動！

五大系列每檔分三到六款不等，從光瓶酒、口糧酒、喜宴酒、經典老酒、封壇酒到高檔禮品酒，一應俱全，價格帶從45元到1699元橫跨多種消費場景，讓河南人都有適合自己的一款酒，并據此提出“有喜事，宋河紅”百年好合、喜得貴子等12大場景應用。

鹿邑大曲主打“潮系列光瓶口糧酒”，宋河糧液承運系列主打“有喜事宋河紅”，紀年系列主打“老酒復刻”，盛世系列代表宋河高端，小封壇禮遇系列則以封壇藏酒款待貴客。

通過制曲、窖池、工藝系列技改

提升宋河釀一瓶好酒的品質跟價值

豫東平原，古宋河畔，自古好糧好水釀好酒。宋河以優質豫東小麥制曲，中高溫制曲遵循古法堅持“前緩、中停、后緩落”原則，酒曲培養中停溫度達63℃以上，且持續7~10天，再加上180天到一年的儲存靜養，確保了酒曲微生物的豐富度及風味物質的多樣性“生酒香、塑酒格”，保證了宋河酒的濃香又綿柔，也保證了醇厚甘澈的酒體風格。

另一方面，是功能窖泥的成功研制及老窖池的改造升級。宋河原酒質量跟過去相比提升巨大，外地拉土改善窖池窖泥，規避北方土質“殘留大、鈣鹽量高”易結晶老化、影響微生物生長代謝等痛點，新改善的窖池已分批投入使用，解決新酒泥臭味，增強新酒的酯香味和綿柔度。

宋河正在實施全面技改。增加蒸鍋和自動化設備，生產效率大為提升，實現3-5倍人效比增長；突破北方夏季高溫不能釀酒難題，釀酒生產安全度夏，全年不停產，增加原酒產能。從去年點火重啟釀酒生產，今年年底自釀產能突破10000噸。而且宋河現有老酒5萬噸，年儲酒能力16萬噸，成為“名酒王者歸來，重回豫酒之巔”的重要底氣。

創新銷售模式實現bc一體化經營

構建宋河數智酒倉100多家，把宋河自釀好酒讓消費者喝到

每家宋河數智酒倉，都是宋河品牌形象展示和bC一體化運營的前置倉，也是不帶生產功能的微型宋河酒廠，宋河行銷團隊從宋河云倉下沉到終端網點，以紅色喜慶的宋河糧液承運系列為主打，通過宴席、品鑒等路線拉動銷，服務河南40萬家銷售終端。同時宋河啟動抖音電商渠道，正逐步打通本地生活，“線上買，線下得”，為一億河南人喝到宋河老酒提供便利。

新宋河通過品質、工藝和場景，讓新品宋河糧液成為消費者的“心中首選”，還在用線下線上高密度的布局實現“無處不在”，讓消費者“隨手可得”，通過未來遍布河南全域的宋河酒倉，直接面對河南終端網點和一億河南消費者，并借助本地生活“線上買，線下得”。

多位業內人士表示：“宋河之所以發生這么大的變化，在于它的資源稟賦，更在于天時、地利、人和。宋河國評、窖池的名酒沉淀，疊加鍋圈實業團隊跨界賦能，5個月推五大系列新品，每個月大活動不斷，品牌廣告鋪天蓋地，在經歷浮沉后涅槃重生，實屬難得”。

“昨天所有的榮譽，已變成遙遠的回憶。辛辛苦苦已度過半生，今夜重又走進風雨。我不能隨波浮沉，為了我摯愛的親人。再苦再難也要堅強，只為那些期待眼神。心若在夢就在，天地之間還有真愛。看成敗人生豪邁，只不過是從頭再來”。

從8月27日宋河糧液全新新品發布會，再到9月19日宋河酒業首屆秋釀開窖大典現場，宋河人一次次合唱起充滿堅韌色彩的《從頭再來》，與之同步發生的，則是宋河各項指標和組織趨好，觸底向上，強勢回歸，前后戰將如云，人才梯隊搭配，讓宋河正走向新未來！

鍋圈實業團隊介入宋河重整一年一來，宋河的那束光也逐漸被找到——“是老字，也是老子”。老是宋河酒的特色和靈魂，黃淮老傳統、老五甑工藝、老窖池、老酒糟、老匠人和老子文化，六老疊加，天地人合力共釀，終得珍貴宋河好酒。

中國名酒宋河糧液和2000名宋河人，喊出“宋河回來了”最強音，向重回豫酒巔峰進發。

名酒宋河回來了

給豫酒振興再次輸出新動能

對中國名酒企業來說，現代酒企的經營，也是人、錢、物和技術等多重要素的組織和塑造。

楊明超多次提出，宋河糧液是中國名酒，中華老字號、中國馳名商標，底蘊深厚，在河南乃至全國獲得了廣泛的認可，是眾多消費者記憶中的“老味道”。

經過前期精密調研，他為宋河提出了“一億河南人，百億宋河酒”愿景，同時通過“前三年養元固本、中三年頂天立地、后四年百億騰飛”的十年發展綱要。作為家鄉人和宋河酒廠同齡人，自己有責任，也有信心和決心，讓宋河一步一步腳踏實地的重回豫酒之巔。

在產品結構、價格結構、渠道結構和市場結構積極改善的同時，新宋河組織結構和文化結構調整，正在同步進行。

一方面，通過中臺辦公宋河正變得扁平化。2000名宋河人打破原有組織層級結構，放下原有邊界和面子，拆掉辦公室和思維的墻，人人為師，比學趕超，每個人都在為宋河這部機器提供澎湃動能，保障它的高效運轉。

新宋河還用數字化重構組織效率，實現員工、終端、酒倉和消費者四個在線，從“一粒糧、一瓶酒到一個人”全鏈路數字化。“通過中臺大屏，能看到每個業務員每天的行動和結果，看到終端網點的銷售記錄，看到消費者誰喝了宋河酒喝得哪款酒，生產端也會知道每個窖池投了多少糧，能出多少酒，全部通過云系統可追蹤”。

另一方面，鍋圈實業團隊介入近一年來，不拿宋河一分錢工資，不取宋河一瓶酒。不欠薪、不欠社保、不辭退員工，春節發放2000元／人過年紅包，5.1獎勵了工齡40年以上的老職工，端午節和中秋節發放全員福利，員工信心大增、干勁十足，宋河人精神風貌煥然一新。

正如《河南日報》記者走訪酒廠時看到的：“走出嶄新的小白樓（中臺辦公區），我們看到宋河酒業政府工作組派駐的工作人員，正在帶領和督導著大家有序推進著各項廠區改造工作，一車車新品宋河糧液從酒廠發往各地，一顆顆新栽的銀杏、香樟生機盎然，能綠化的地方就不硬化，宋河人臉上洋溢著歡樂的笑容，對新宋河、新未來充滿憧憬”。

宋河酒業的品牌氣質，同樣圍繞變化顯著。在線上，宋河官微矩陣、抖音直播和短視頻啟動，和每場發布會一起讓宋河新形象出圈。而新宋河長圖插畫風、美人+酒古風視頻乃至展臺布置形式，引發更多品牌跟進，大家一起卷內容，讓消費者感受豫酒新玩法，整個豫酒圈的群像氣質和畫風變化喜人，活力四射。

從11月14日開始，繼登陸機場、高鐵、地鐵和分眾后，“東奔西走，還喝宋河好酒”重新亮相央視，在CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞頻道《朝聞天下》欄目時段播出，以全新的品牌形象，讓全國消費者重新認識豫酒，品味“古宋濃香”。

最近一次跟宋河銷售人員全員培訓時，楊明超用宋河人合唱《海闊天空》的視頻作為收尾。

“今天我，寒夜里看雪飄過，懷著冷卻了的心窩漂遠方；風雨里追趕，霧里分不清影蹤，天空海闊你與我，可會變（誰沒在變）。多少次，迎著冷眼與嘲笑，從沒有放棄過心中的理想；一剎那恍惚，若有所失的感覺，不知不覺已變淡，心里愛（誰明白我）”。

面對這首最喜歡的歌，面對畫面中和畫面外的2000名宋河人期待的眼神，這位宋河酒廠的家鄉人、同齡人，眼眶微紅語帶哽咽——“在座各位，從我開始，是河南人把宋河努力搞好，是周口人把宋河拼命搞好，是鹿邑人死都要把宋河搞好，宋河不崛起，我們永遠不停止”。

“豫酒振興，還看宋河”，是時候出發了。