近期，在剛結束不久的深圳秋季糖酒會上，白酒美學盛典“國家美酒·萬眾品賞巡禮活動”首場直播，石灣玉冰燒酒榮領“國家美酒·廣東品格”稱號，近3萬觀眾在線參與，共同見證這一“品牌榮耀，歸于民眾”的高光時刻。

四十年來，伴隨我國市場經濟的蓬勃發展，“金杯銀杯不如消費者口碑”的呼聲早已深入人心，但真正做到“品牌榮耀，歸于民眾”，還有很長的路要走，這有待于消費者權利意識的徹底覺醒。

很久以來，關于什么是好酒、什么是名酒的文化偏見，一直在危害著白酒文化和消費根基。比如“中國名酒”、“中華老字號”、“非遺”、“布魯塞爾烈性酒大獎”等官方或機構獎項，固然有著不可替代的歷史價值和現實價值，但在新的體驗經濟、消費權利時代，關于什么是好酒？什么是名酒？話語權已完全歸于消費者，事實上他們更愿意傳唱自己喜愛的品牌。

又好比中國電影歷來有金雞獎、百花獎、華表獎三大獎評選，這三大獎各有側重，分別是專業人士評出的專業獎；觀眾投票選的觀眾獎；以及由政府部門頒發的政府獎。對應到白酒行業，“中國名酒”、“中華老字號”、“非遺”、“布魯塞爾烈性酒大獎”等，他們就是“金雞獎”、“華表獎”。但這么多獎項中，唯獨缺失了來自消費者的“百花獎”。而國家美酒巡禮活動雖然不是一次評獎活動，但它以“金杯銀杯不如消費者口碑”的唯一準則，和廣泛深入的消費者參與形式，事實呈現了消費者的喜好就是“投票”這一本質訴求。

放眼全國各地，東有今世緣，西有伊力特，南有石灣、北有玉泉；中原仰韶、燕趙叢臺、三湘酒鬼酒、荊楚白云邊，它們不是中國名酒，但廣大消費者已經用習慣購買和長期偏愛定義了——它們與“中國名酒”擁有同等的價值。

它們根植當地，融匯風土，交織人情，成為人們心中最美的地域名片和鄉土情感寄托。這些以強悍生命力扎根祖國各地的區域名酒、地方名酒、新名酒，代表著地方，代表著中國，理應擁有一個共同的美譽——“國家美酒”。

這便是“國家美酒”的主旨所在——美酒榮耀，歸于民眾。

這也是國家美酒·萬眾品賞巡禮活動核心價值所在——“發現美好，分享美好”。通過持續發動消費者、依賴消費者，讓消費者參與定義國家美酒、品味國家美酒、打造國家美酒、傳播國家美酒。

這是一場以“國家美酒”之名，賦能中國白酒杰出品牌的文化傳播工程。讓這些品牌，共同構建和分享國家美酒的美譽。

在未來，基于國家美酒品牌群體而舉行的“國家美酒論壇”，將進一步推動美酒文化的基礎研究和發布，開創中國美酒文化的新時代。（李振）