2024年11月29日下午，“聚焦品牌：品牌力量驅動全球清潔能源產業鏈價值提升研討會”在第二屆鏈博會期間召開。本次研討會是第二屆鏈博會清潔能源鏈成就系列專題會之一，由中國能源研究會能源產業品牌研究與發展分會（下稱“中國能源研究會品牌分會”）、國網能源研究院《中外能源》雜志社主辦，并得到了能鳴品牌管理（北京）有限公司北京韜能咨詢顧問有限公司的支持。研討會由中國能源研究會品牌分會副秘書長王兵主持。同期召開了中國能源研究會品牌分會第一屆委員大會第二次全體會議。

出席會議的主辦方領導有：中國能源研究會品牌分會主任、國家發改委能源所原所長韓文科，中國能源研究會品牌分會常務副主任、中國能源石化出版社有限公司原黨委書記、執行董事周志明，中國能源研究會品牌分會副主任兼秘書長牟思南，中國能源研究會品牌分會常務副秘書長、國家能源集團企管法律部改革辦質量品牌處社會責任處處長胡永國，《中國能源》雜志社社長劉春生等，專家嘉賓有：責揚天下（北京）管理顧問有限公司副總裁林波，中國發明協會獨角獸企業創新分會會長、中國企業管理研究會品牌與營銷專業委員會副主任解樹江，中國傳媒大學政府與公共事務學院副教授劉新鑫，中國社科院新聞與傳播研究所研究員景嘉伊，以及來自能源行業、企業、科研院所以及媒體等各位嘉賓出席了會議。

韓文科代表主辦方致辭，他表示，在全球品牌經濟的大潮中，品牌已經成為提升企業競爭力的核心，面對碳達峰、碳中和的時代要求，能源產業的品牌建設顯得尤為迫切。我們也必須清楚地認識到，在全球清潔能源產業鏈發展仍然面臨諸多挑戰，例如技術壁壘、市場準入、資金瓶頸等方面，在這種情況下品牌建設的道路并不是非常平坦的，因此也需要我們從多個層面共同推進清潔能源品牌的建設和發展。加強技術創新，提升品牌核心競爭力；注重品牌建設，提升品牌的知名度和美譽度；加強國際合作，共同推動全球清潔能源產業鏈發展；強化政策支持，為品牌建設提供良好的外部環境。

責揚天下（北京）管理顧問有限公司副總裁林波在主題為《清潔能源產業可持續發展品牌的探索與實踐》的演講中，為能源企業可持續品牌價值提升建議：聚焦可持續品牌發展方向，構建頂層設計；在經濟形象塑造方面，保持股東關系維護的同時，注重客戶關系的增進；加強全球性環境議題的投入和實踐，鞏固綠色形象；重點公關雇主品牌、社區品牌建設，提升雇主形象與公眾關系；做好社交媒體關系維護的基礎上，加強主流媒體傳播。

中國傳媒大學政府與公共事務學院副教授劉新鑫在主題為《能源品牌價值塑造的未來之路》的演講中介紹，中國能源品牌面臨著幾個深刻的轉型：從企業競爭轉向戰略全局，從國內治理融入全球能源治理，從單一目標向商業、社會與國家利益的多重價值進行過渡。她表示，衷心期盼我國能源品牌將來以品牌為紐帶，以創新為動力，以責任為初心，攜手開啟中國能源品牌的新篇章，為推動全球能源格局的重塑貢獻中國智慧和中國方案。

中國社科院新聞與傳播研究所研究員景嘉伊主題是《講好新時代企業國際傳播故事，理論脈絡、歷史沿革與當代實踐》，能源不再僅僅只是社會運行的基礎設施，能源品牌的價值早已經超越了技術供給的能力，它意味著對老百姓生活品質的提升，對社會高質量發展的重要推動力量，品牌價值體現著社會需求的轉變。她介紹了中國企業國際傳播能力3S框架：企業戰略能力、體系能力、溝通技巧能力。

中國能源研究會是我國能源領域最具影響力的學術團體之一?！包h建強會”是中國能源研究會工作總思路的重要方面。中國能源研究會品牌分會常務副主任周志明在《把握社會組織黨建要求，抓好品牌分會黨建工作》講話中強調，社會組織黨組織是黨在社會組織的戰斗堡壘，發揮政治核心作用。具體落實有兩個方面：一是要著眼履行黨的政治責任，發揮黨組織的政治功能和政治作用。二是按照基層服務型黨組織的要求，創新方式、提高能力、提高服務水平，做好群眾工作。他表示，品牌分會黨建工作的總體思路是貫徹落實中國能源研究會黨委要求，結合自身優勢，將從完善組織機構、建立有關制度、以“三會一課”為主開展活動、開展黨的紀律教育等方面開展黨建工作。

隨著全球能源轉型和綠色發展的加速，清潔能源已成為推動經濟可持續發展的關鍵力量。近期，中國能源研究會品牌分會與《中外能源》雜志社公開征集“清潔能源發展”研究稿件進行評優。最終評選出17篇高質量學術論文，涵蓋研究方向能源戰略與政策研究、清潔能源、煉油與化工、節能與環境保護、電力電網能源營銷等多個領域，在本次會議上揭曉，并為論文作者頒發了證書。

作為能源產業從事品牌建設與發展研究的專業機構，品牌分會積極服務能源行業，除了開展學術交流，也大力開展品牌建設人才培養，在2023年12月開始舉辦【能源品牌師】培訓班，開創了能源品牌建設專業人才培養的先河，被譽為能源品牌建設的“黃埔軍校”。

在【能源品牌師】培訓班開辦一周年之際，中國能源研究會品牌分會從所有學員中遴選出年度“能源品牌建設創新先鋒”，并在當天揭曉。王兵作了【能源品牌師】培訓班一周年總結分享，并揭曉了“能源品牌建設創新先鋒”。國電電力發展股份有限公司吳朝暉、南方電網數字傳媒科技有限公司黃靖等九位獲評年度“能源品牌建設創新先鋒”，并獲贈由中國能源研究會品牌分會聯合相關單位編寫出版的《中國能源產業品牌建設分析報告》。

為了更好推動中國能源研究會品牌分會各項工作開展，經研究，品牌分會決定聘請中國應急管理學會核應急工委會秘書長左躍為中國能源研究會（能源產業品牌）智庫專家，聘任南方電網數字傳媒科技有限公司品牌文化中心總經理閆曉光、北京工業大學經濟與管理學院教授彭銳、北京韜能咨詢顧問有限公司副總經理趙宏彬、北京中銀律師事務所律師王一惟為中國能源研究會品牌分會副秘書長；接受新疆南方電網數字傳媒科技有限公司品牌文化中心總經理閆曉光、國網能源研究院有限公司《中國電力》雜志社執行主編楊彪為中國能源研究會品牌分會一屆委員會委員。

會上還為新加入中國能源研究會常務理事單位——協鑫能源科技股份有限公司，理事單位——國電電力發展股份有限公司，單位會員——內蒙古創和能源管理有限公司、天津能源投資集團有限公司授牌。

閆曉光作為新任副秘書長在發言中表示：“‘品牌強企’和‘文化強企’是南方電網公司‘九個強企’的重要組成部分，足以見到南方電網黨組對品牌工作高度重視。作為新任副秘書長，十分期待在領導帶領下，與在座的一起共同推動中國能源研究會品牌分會的發展，共同為能源行業品牌建設做出新的更大貢獻?！?/p>

左躍在發言中表示：“品牌分會的工作一是天時，即看準了品牌的方向賽道；二是地利，腳踏實地做出來了不少成果；三是人和，領導專家齊聚一堂共同助力能源品牌建設。相信能源行業的品牌研究工作會越走越好、越走越穩，我也希望為之提供更多的助力?！?/p>

中國能源研究會品牌分會副主任兼秘書長牟思南向大會作2024品牌分會工作總結暨第三屆510中國品牌日?能源品牌宣傳周規劃匯報。舉辦了兩場頂級行業盛會——510中國品牌日?能源品牌宣傳周，第二屆鏈博會·清潔能源鏈成就專題會，編寫發布了新書《中國能源產業品牌建設分析報告》，發布《中國能源企業品牌建設指數》，舉辦3期【能源品牌師】培訓班，開展“綠色能源賦能鄉村振興”公益品牌活動，有效推動了能源產業品牌建設工作，在行業的影響力不斷擴大。

她回顧了往屆“510能源品牌周”的精彩瞬間和成果，并介紹了2024第三屆“510能源品牌周”的思路規劃。第三屆“510能源品牌周”旨在展示中國能源產業十年來塑造的“卓著品牌、世界一流品牌”成果。將繼續走進企業，與企業品牌開放日活動進行融合。將設置主題大會和多場專題論壇，就能源企業品牌、技術品牌、產品品牌、項目品牌等，以及不同能源細分領域熱點話題，邀請行業專家、學者和企業代表進行深入探討和交流，探討能源企業建設品牌卓著、世界一流企業的新思路、新模式，樹立行業標桿，做好品牌引領，為我國能源產業發出“世界品牌”最強音。

中國發明協會獨角獸企業創新分會會長、中國企業管理研究會品牌與營銷專業委員會副主任解樹江會上表示，在當前這個競爭激烈的時代，享受品牌溢價和創新溢價的企業保持著很好的發展勢頭。能源企業品牌建設依然存在一把手重視不足、投入不夠長期、未形成系統性等問題，但這也意味著巨大的發展空間和機會。中國能源研究會品牌分會已經成為我國能源行業品牌建設的重要的機構，引領能源品牌建設朝著正確的方向不斷前行。