中國工業(yè)報記者  張楠

12月5日，2024（第八屆）主題公園與度假區(qū)發(fā)展大會（以下簡稱“大會”）在京舉辦。大會由中國旅游研究院指導(dǎo)，北京首寰文化旅游投資有限公司（以下簡稱“首寰投資”）和北京商報社聯(lián)合主辦。大會以“主題公園創(chuàng)造城市美好生活”為主題，旨在深度發(fā)掘現(xiàn)代旅游業(yè)的創(chuàng)新潛力、打造城市生活新體驗。相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威研究機構(gòu)學(xué)術(shù)專家以及主題公園頭部企業(yè)精英等專業(yè)人士齊聚環(huán)球影城度假區(qū)，共繪城市生活未來新圖景。

文旅業(yè)態(tài)不斷推陳出新

如果說2023年是旅游業(yè)復(fù)蘇元年，那么2024年可以說是旅游業(yè)爆發(fā)的一年。今年以來，我國旅游業(yè)快速升溫。年初爾濱寵粉出圈、南方小土豆奔向快樂冰雪天地，年中黑悟空上線、山西小城一夜成為定流，游客們不再維大城市論，我的行程我做主，我的快樂我安排，成了新一代旅游者與目的地間雙向奔赴的口號。

中國旅游研究院院長戴斌在題為《加快創(chuàng)新集成完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系》的主題分享中指出，當(dāng)代旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)著眼于旅游強國建設(shè)的國家戰(zhàn)略和高質(zhì)量發(fā)展的時代需求，堅持以人民為中心的發(fā)展理念，旗幟鮮明地提出并切實踐行“旅游讓人民生活更美好”發(fā)展理念。既要堅持旅游讓城市更美好，又要堅持旅游讓人民生活更美好的發(fā)展理念。這也是新時期文化和旅游深度融合的題中之意?！爱?dāng)大眾旅游進入全面發(fā)展的新階段以后，旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是為了中國式現(xiàn)代化進程當(dāng)中，我們物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的進程當(dāng)中，讓老百姓過上更好的精神文化生活。更好滿足我們?nèi)娼ǔ尚】瞪鐣鉀Q了三不愁、兩保障以后，吃有肉，住有樓，還有余錢旅游的過程?！?/p>

北京首都旅游集團有限責(zé)任公司黨委書記、董事長白凡在致辭中指出，在推動旅游產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，2024年國內(nèi)文旅市場蓬勃發(fā)展，居民的出游熱情持續(xù)高漲，文旅行業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)文旅行業(yè)已經(jīng)進入了一個由旅游者定義旅游產(chǎn)品的時代。相關(guān)消費需求都可以反映出旅游消費者更加注重體驗化、悅己化和理性化等特征，反映出人們對于美好生活、幸福生活的向往。文旅產(chǎn)業(yè)需要更多有內(nèi)容、有溫度、有人情味的產(chǎn)品和服務(wù)，通過參與感和體驗感，與消費者的情緒價值相聯(lián)系。

主題公園成城市美好生活體驗之地

在消費者越來越注重消費品質(zhì)和生活品質(zhì)的當(dāng)下，主題公園作為文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實踐代表，得到了眾多游客的青睞，成為游客體驗城市美好生活的理想目的地。

以北京市為例，2024年，中軸線申遺成功，讓主題胡同游、CityWalk線路更加豐富多彩，跟著中網(wǎng)、北馬去旅行更是獲得超高人氣。在文商旅深度融合發(fā)展大背景下，北京的旅游和主題公園，發(fā)揮著激發(fā)活力、提振經(jīng)濟的獨特作用。

借著過境免簽政策擴容的東風(fēng)，北京不斷提升支付便捷性，優(yōu)化出行、就餐、住宿等服務(wù)，中國你好、我愛北京是外地、境外游客對首都旅游最好的評價。而北京環(huán)球度假區(qū)早已成為北京文旅新地標(biāo)、城市新名片、度假新風(fēng)尚。

今年是北京環(huán)球度假區(qū)開園三周年，北京環(huán)球度假區(qū)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理康兆寧圍繞《北京環(huán)球度假區(qū)：不斷打造獨特震撼體驗盡釋“大片世界”無限魅力》進行演講。他談到，開園以來，北京環(huán)球度假區(qū)為游客呈現(xiàn)超萬場季節(jié)性活動演出，共計有來自14個國家和地區(qū)的超1800名演員參與其中，累計演出時長超過4100小時；同時還為游客帶來超過20萬場各類常設(shè)娛樂表演，累計推出超過1800款美食和超過4000款主題商品。通過不斷上新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和體驗項目，北京環(huán)球度假區(qū)吸引著全國乃至全球游客不斷到訪?！氨本┉h(huán)球度假區(qū)的愿景是成為中國頂尖的娛樂目的地。”

國內(nèi)旅游市場繁榮勢不可擋

大會期間，首寰文旅研究院聯(lián)合北京商報旗下深藍智庫發(fā)布《2024主題公園發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗吠ㄟ^區(qū)域調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析、與高管對話、采訪業(yè)內(nèi)權(quán)威專家等多種方式，梳理了近一年來主題公園領(lǐng)域的十大關(guān)鍵詞，研判市場趨勢，通過解讀主題公園與一座城的關(guān)系，為參會者提供權(quán)威的數(shù)據(jù)支持和決策參考。

《報告》顯示，隨著國內(nèi)旅游市場的日益繁榮，旅游業(yè)以一種不可阻擋的態(tài)勢，逐步成長為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在“旅游熱潮”中，主題公園正在成為全年齡段居民追尋幸福感的夢幻之地，為其帶來充足的情緒價值。從城市發(fā)展的角度來看，主題公園具有顯著的時代特征，能改變一座城市的氣質(zhì)，對城市產(chǎn)生了空間拉動作用，其溢出效應(yīng)能帶動城市消費。

會上，2025年即將上任的TEA亞太區(qū)主席StephenCavit分享了2024年國際主題娛樂市場新趨勢。他指出，2023年對于亞洲來講是復(fù)蘇重要一年，很多景點更看中游客人數(shù)，而非盈利能力。這是我們注意到的一個趨勢，但是高品質(zhì)仍然能夠帶來高溢價。只要能夠在高品質(zhì)的體驗上作出更多的投資的話，我們可以看到游客的人數(shù)還會有適中的增長，在中國仍然保持低價模式。在國有企業(yè)支持下新項目規(guī)模較小，我們期待著更多游客能夠回來，能夠恢復(fù)到疫情之前的水平。同時我們景點逐步采用更多創(chuàng)新的技術(shù)，技術(shù)是我們這個行業(yè)里進展非?？斓姆矫?，這是非常值得注意的地方。

戴斌指出，在謀劃明年工作時，應(yīng)從“三”個新出發(fā)，即新理念、新需求、新動能。當(dāng)代旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)可以著眼于旅游強國建設(shè)的國家戰(zhàn)略和高質(zhì)量發(fā)展的時代需求，堅持以人民為中心的發(fā)展理念，旗幟鮮明地提出并切實踐行“旅游讓人民生活更美好”發(fā)展理念。既要堅持旅游讓城市更美好，又要堅持旅游讓人民生活更美好的發(fā)展理念。這也是新時期文化和旅游深度融合的題中之意。

本次大會還設(shè)置了多個圓桌對話環(huán)節(jié)，分別圍繞“城市夢想度假體驗”“內(nèi)容為王IP領(lǐng)航”“創(chuàng)新科技筑夢未來”等主題展開了深入討論。眾多主題公園頭部企業(yè)高管、文旅產(chǎn)業(yè)精英以及科技創(chuàng)新企業(yè)領(lǐng)軍人物也就各自領(lǐng)域進行了精彩的內(nèi)容分享。