在當今商業(yè)世界中，獨角獸企業(yè)以其驚人的成長速度和創(chuàng)新能力成為市場的焦點。中國發(fā)明協(xié)會獨角獸企業(yè)創(chuàng)新分會會長、中國企業(yè)管理研究會品牌與營銷專業(yè)委員會副主任解樹江揭示了獨角獸企業(yè)品牌培育和壯大的秘訣，并強調(diào)了品牌建設(shè)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

近年來，有大量的獨角獸企業(yè)涌現(xiàn)出來，這些企業(yè)雖然成立不到10年，但企業(yè)估值都超過10億美元，表現(xiàn)出高成長性。在獨角獸企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)的今天，這些年輕的企業(yè)如何在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，并實現(xiàn)品牌的快速成長？解樹江分析認為，獨角獸企業(yè)之所以能夠迅速崛起，關(guān)鍵在于它們擁有意志型企業(yè)家精神，擁有獨特性或顛覆性技術(shù)，難以復制的商業(yè)模式以及與戰(zhàn)略高度協(xié)同的品牌建設(shè)。

其中，戰(zhàn)略與品牌高度協(xié)同是獨角獸企業(yè)的重要特點之一。解樹江指出，與同齡其他企業(yè)相比，獨角獸企業(yè)更加重視品牌的力量，它們深知品牌不僅是與消費者溝通的橋梁，更是吸引資本關(guān)注的關(guān)鍵?！捌放平ㄔO(shè)能夠幫助企業(yè)提高知名度，快速拓展市場，引起資本的關(guān)注。”解樹江強調(diào)。

他表示，在當前這個競爭激烈的時代，享受品牌溢價和創(chuàng)新溢價的企業(yè)保持著很好的發(fā)展勢頭。能源企業(yè)品牌建設(shè)依然存在一把手重視不足、投入不夠長期、未形成系統(tǒng)性等問題，但這也意味著巨大的發(fā)展空間和機會。

在解樹江看來，品牌建設(shè)不應是企業(yè)發(fā)展后期的附加品，而應與企業(yè)發(fā)展同步進行。“很多企業(yè)錯誤地認為，等到企業(yè)達到一定規(guī)模后再進行品牌建設(shè)。這種觀點是錯誤的，也是非常危險的?！彼硎荆髽I(yè)可能永遠等不到那一天，因此品牌建設(shè)必須與企業(yè)發(fā)展同步進行。

品牌建設(shè)是一個綜合性系統(tǒng)性的工作，需要專業(yè)的品牌人才，但是院校并沒有專一的品牌專業(yè)，很多品牌工作者是在企業(yè)工作實際中去摸索和鍛煉成長。

面對品牌專業(yè)人才的供需缺口，解樹江認為，品牌建設(shè)需要的不僅是專業(yè)人才，更是復合型人才。一個優(yōu)秀的品牌人才應該具備深刻的公司戰(zhàn)略認識、對競爭對手和行業(yè)的深入了解、強大的分析能力、良好的溝通能力以及系統(tǒng)思維能力?！八麄冃枰軌?qū)⑵放苾r值和理念滲透到企業(yè)的每一個角落，每一個產(chǎn)品、每一個服務(wù)中?！彼麖娬{(diào)。

“品牌管理師需要具備綜合性的知識、能力和經(jīng)驗，以及操作性?！彼赋?，這些人才應該在工作中不斷學習和鍛煉，吸收成功的品牌案例，并結(jié)合企業(yè)實際情況進行創(chuàng)新。

解樹江還提到，企業(yè)可以借助外腦來提升品牌價值?！皩τ趩蝹€企業(yè)來說，尋找綜合性的復合型人才成本較高，而借助外腦是一個有效的方式。”他建議，企業(yè)可以借助專業(yè)的外部智慧來推動品牌建設(shè)，幫助企業(yè)提升品牌價值，提升品牌影響力。

他表示，很高興看到中國能源研究會品牌分會已經(jīng)成為我國能源行業(yè)品牌建設(shè)的重要的機構(gòu)，并推出了【能源品牌師】培訓班，通過多種舉措推動能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，引領(lǐng)能源品牌建設(shè)朝著正確的方向不斷前行。