氣勢雄渾的鸛雀樓

天賦運城，氣象萬千。

從高處俯瞰運城，萬古奔流的壯美黃河、“天日映成”的瀲滟鹽湖、奇峰霞舉的滴翠中條……千姿百態(tài)，鬼斧神工的山水林石、洞潭溪瀑，共同構成了河東大地無與倫比的自然奇觀。

于坊間快旅漫游，星羅棋布的文物古跡、吉光片羽的歷史遺存、燭照古今的璀璨文化……一幀幀厚重深邃的文明碎片，漸次拼筑起源于河東、潤育千年的古中國脈絡。

存史啟智，汲古潤今。古老的河東，生態(tài)美景如畫，歷史人文厚重；年輕的運城，文旅深度融合，產業(yè)動能澎湃。運城圍繞“打造旅游熱點門戶”目標，狠抓景區(qū)建設，推進文旅融合，提升服務品質，增強游客體驗，持續(xù)叫響“國寶第一市天下好運城”文旅品牌，努力把文旅產業(yè)打造成支柱產業(yè)和富民產業(yè)。

鹽湖堤埝、水上列車、福勝寺、東湖農貿市場……今年以來，運城文旅IP頻頻“出圈”，文旅市場持續(xù)火爆，“自然”“人文”“古建”“美食”等特色標簽廣為傳播，作為最受歡迎的小眾旅游目的地之一，為慕名而來的萬千游客奉獻了一次又一次震撼人心的文化之旅、精神之旅。

文旅融合，風正帆懸。運城乘勢而上，全面推進構建現代文旅產業(yè)體系，河東大地上，令人無限期待的文旅產業(yè)發(fā)展新篇章正在激情書寫。

把文旅產業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和民生產業(yè)、幸福產業(yè)

作為山西黃河岸線最長的城市，黃河流域核心腹地的重要組成部分，運城境內黃河尚美、汾河逶迤、中條綿延、鹽湖絢爛，自然稟賦獨特，歷史人文厚重，為文旅融合筑就了牢固根基。今年，運城文旅市場持續(xù)火爆，位列全國20個最受歡迎的小眾旅游目的地第二，廣大游客給運城的特色標簽是“自然”“人文”“古建”和“美食”。

運城產業(yè)基礎多元，圍繞“國寶第一市天下好運城”文旅品牌，深入挖掘深厚的歷史文化資源內涵，梳理運城歷史文脈，用歷史故事講述獨具特色的關公忠義文化、堯舜德孝文化、能吏廉政文化、晉商誠信文化、池鹽文化、黃河文化，打造精品文化旅游線路，將景區(qū)遺跡串珠成鏈、連點成線，推出高品質的文旅“產品包”“景點群”和“線路套餐”。

歷經數年雕琢磨礪，如今這個自然資源與人文資源交融匯聚的城市芳華初綻。運城關公故里文化旅游景區(qū)、運城鹽湖旅游度假區(qū)等核心景區(qū)，每年吸引眾多游客前來游玩。河東成語典故園、鹽湖生態(tài)濕地公園、夏縣天沐溫泉水療中心、垣曲左家灣康養(yǎng)示范基地等項目先后運營，河東書房、河東驛站、楹聯藝術示范村等文旅體驗新空間相繼開放，運城文旅新業(yè)態(tài)與新場景羽翼漸豐。截至11月底，全市45家A級景區(qū)和嵐山根景區(qū)累計接待人數1751.23萬人次，同比增長51.71%；累計門票收入14094.27萬元，同比增長55.05%；累計經營收入29983.35萬元，同比增長34.7%。運城全市文旅產業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

立足得天獨厚的文旅資源，圍繞打造山西省旅游熱點門戶，構建現代文旅產業(yè)體系，運城提出“到十五五末，成功創(chuàng)建2家5A級旅游景區(qū)和2家國家級旅游度假區(qū)，全市文化旅游市場經營主體總數達到1.2萬家以上，年度接待游客人數和旅游總體收入翻一番，過夜游客占比達到40%以上，全市文化旅游及相關產業(yè)增加值占GDP比重達到8%以上，真正把文旅產業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和民生產業(yè)、幸福產業(yè)”的文旅產業(yè)高質量發(fā)展總體目標，輪廓清晰，導向鮮明，將未來發(fā)展“題眼”鄭重寫就。

構建龍頭景區(qū)產業(yè)矩陣，促進文旅融合質效雙升

古老的宮垣紅墻環(huán)繞著解州關帝廟的千年古建，陽光折射，大殿屋頂黃綠相間的琉璃瓦更顯色彩斑斕。從“建設知名旅游強市”到“打造旅游熱點門戶”，從“游山西運城讀華夏歷史”到“國寶第一市天下好運城”，近年來，這座古老的廟宇承載著運城打造旅游強市和山西省旅游熱點門戶城市的熱切期盼，以關公故里文化旅游景區(qū)的全新面貌，歷經重重打造，最終華彩蝶變，從昔日的“一座廟”嬗變?yōu)檎嫉?000余畝的“一座城”“一片景”。其申報5A級景區(qū)的景觀質量評定也已通過省級評審驗收，報送至文旅部，即將通過驗收。這個中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的匯聚之地，正以古老與現代交融的新姿態(tài)，煥發(fā)出全新的時代光彩。

冬日陽光里，站在熱門打卡點“006號燈桿”向東俯瞰，靜臥河東大地的瀲滟銀湖、滴翠中條，勾勒出一幅水清景美、城水相融的生態(tài)文旅新畫卷。

從“一池雪”到“七色光”，并非一蹴而就，幾年間，日日不輟火熱推進的生態(tài)修復治理、文旅設施項目打造工程，讓這片平靜遼闊的水域成為備受游客喜愛，集綠色、人文、康養(yǎng)于一體的鹽湖旅游度假區(qū)。

關帝廟和鹽湖的美麗蝶變，是運城持續(xù)推進關公故里文化旅游景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和運城鹽湖旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，傾力打造“關公、鹽湖”雙龍頭景區(qū)的結果。

完善基礎設施建設是發(fā)展旅游產業(yè)的基礎。以龍頭景區(qū)為核心，運城系統(tǒng)構建起支撐文旅深度融合發(fā)展的項目體系，逐年謀劃強力推進實施文旅領域十大開工建設項目和十大竣工投產項目，景區(qū)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。

持續(xù)以文旅融合“雙十”工程為核心引領，圍繞基礎設施、公共服務、產業(yè)結構、新興業(yè)態(tài)等重點領域，通過文旅項目的迭代更新，形成“謀劃一批、建設一批、投產一批”的梯次結構和良性發(fā)展格局，正是運城文旅發(fā)展的重要一環(huán)。

打造“關公、鹽湖”雙龍頭景區(qū)、實施文旅融合“雙十”工程……打造核心吸引物體系，壯大文旅產業(yè)集群，提振產業(yè)發(fā)展能級的不懈努力，正在培育形成運城文旅觸手可及、魅力無窮的資源內核。

打造以“全域、全季、全景”為支撐的全產業(yè)鏈旅游發(fā)展新格局

一座城，全是景。遍布全境的優(yōu)質資源稟賦給了運城發(fā)展全域旅游的底氣，運城堅持以文化為魂、生態(tài)為基、旅游為形，把運城1.4萬平方公里的土地作為一個功能完整的大景區(qū)進行整體規(guī)劃和統(tǒng)籌設計，并在此基礎上提出系統(tǒng)化統(tǒng)籌、項目化推進、標準化打造、智慧化提升、主題化引流、網絡化宣傳、精細化服務的工作機制，統(tǒng)籌推進資源整合、文旅發(fā)展、產業(yè)升級、基礎設施建設，打造以“全域、全季、全景”為支撐的全產業(yè)鏈全域旅游發(fā)展新格局。

產業(yè)項目建設是推動文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展的主攻點、主陣地、主引擎。近年來，運城積極探索“文旅+”融合之路，堅持“宜融則融、能融盡融”的原則，全面促進文化旅游與農業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、生態(tài)、教育、體育等深度融合。

“文旅+農業(yè)”上，已建成國家和省級重點旅游村13個，推出3條鄉(xiāng)村游線路，讓游客體驗鄉(xiāng)村魅力。“文旅+教育”上，推出5條研學線路，擦亮研學游品牌。“文旅+交通”上，依托黃河、汾河、涑水河、中條山“三水一山”旅游公路，打造一縣一營地，舉辦黃河一號旅游公路自駕游等活動，變旅游公路為“公路旅游”。“文旅+體育”上，打造汽車摩托車越野挑戰(zhàn)賽、環(huán)鹽湖馬拉松等賽事品牌，以賽為緣、相聚河東。

下一步，運城還將持續(xù)聚焦“打造山西省旅游熱點門戶”，精心謀劃包裝一批具有先導性、帶動性，產業(yè)關聯度大的文旅項目，為文旅產業(yè)發(fā)展提供明晰的產業(yè)鏈“資源分布圖”和“招商攻堅圖”，爭取一批行業(yè)領軍品牌、標桿企業(yè)落戶運城，狠抓項目化推進，壯大文旅市場主體，推動文旅產業(yè)既有經濟效益，又有社會效益。

要“顏值”，更要“智慧”。運城持續(xù)推動文化旅游產品、公共服務設施和旅游服務質量的標準化、規(guī)范化和品質化，利用大數據、云計算等現代信息技術，全面實現一個中心、一個平臺、一部手機、一個生態(tài)的“四個一”暢游全域目標。通過堅持標準化打造，加強文旅行業(yè)規(guī)范，推進智慧化提升，發(fā)展數字文旅經濟，全力打造智慧旅游云平臺，運城積極構建3A級以上景區(qū)智慧旅游網絡系統(tǒng)。標準化提檔、高科技賦能，催生了景區(qū)華麗蝶變，為游客提供了更高水平的旅游體驗。

立足良好的旅游產業(yè)基礎，運城大力實施主題化引流，加強網絡化宣傳，通過舉辦高品質的節(jié)慶活動、主題展覽、特色演藝等形式，全面提升“國寶第一市天下好運城”城市文旅品牌的吸引力和影響力，充分利用互聯網、社交媒體、短視頻平臺等新興媒體，構建全方位、立體化、多層次的網絡宣傳體系，擴大運城文化旅游的影響范圍。

高質量的配套服務是留住游客的關鍵。運城多方聯動，針對“吃住行游娛購”旅游六要素，全面打造高品質旅游服務體系。加強旅游餐飲管理，發(fā)布了“美味河東”系列標準；豐富住宿類型，打造了“條山驛”“黃河人家”等特色品牌；開通全域旅游“城景通”免費直通車，讓游客暢行無憂；實行門票優(yōu)惠，推出“跟著悟空游運城”套票，并與西安合作推出聯票秦晉之好“雙城卡”；推出關公文化、池鹽文化、永樂宮文化等12大系列100余類文創(chuàng)產品，“圈粉”無數；打造了《夢境西廂》《宋韻南風歌》等實景演藝，全面提升游客便利舒適度、體驗滿意度和品牌認同度，打造旅游友好型市場環(huán)境。

從“大寫意”到“工筆畫”，從“路線圖”“施工圖”到“遠景圖”，一幅文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展的壯闊畫卷正在河東大地徐徐展開。(張海鷹)