在“全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”的大背景下，近年來“文旅熱”可謂遍地開花。推動旅游與文化、體育、商業(yè)等的加速融合發(fā)展，持續(xù)做大做強(qiáng)文旅市場，已成為當(dāng)前大中小城市共同發(fā)力的“必修課”。新的一年，這一趨勢還將延續(xù)。

歲末年初，又有城市展示了謀求文旅“出圈”的決心。元旦前夕，2024“冬游廣安”文旅消費(fèi)季啟動儀式在四川省廣安市華鎣山旅游區(qū)舉行，熱情邀約省內(nèi)外游客，共赴一場“冬游廣安、樂享心安”的文旅盛宴。

活動期間，該市聚焦“冬游廣安、樂享心安”主題，精心整合自然和人文優(yōu)勢資源，傾力推出賞雪場景、文旅新場景、重點(diǎn)景區(qū)、研學(xué)旅游、特色住宿、廣安美食等6類冬季旅游產(chǎn)品；精心策劃冬日浪漫冰雪之旅、偉人故里紅色之旅、春節(jié)團(tuán)圓親子之旅、巴風(fēng)賨韻探秘之旅、繽紛非遺煙火之旅5條精品旅游線路。

此外，還將組織開展新春送福民俗、紅色故事宣講、“冰雪奇緣”青年社交局、演藝巡游、新春燈會、千龍千獅鬧新春、文博大展、非遺展演等“百場”系列主題活動。同時，廣安還將推出500萬元文旅消費(fèi)券、5000張免費(fèi)景區(qū)門票等千萬文旅消費(fèi)大禮包……

多重大手筆的背后，這座以“鄧小平故里”而著稱、撤地設(shè)市不到30年的年輕之城，打造文旅新形象、強(qiáng)化文旅核心競爭力的雄心呼之欲出。

四川省廣安。視覺中國供圖

01

文旅資源：“家底”厚、有大IP、類型多元

客觀說，在近年來愈發(fā)激烈的文旅市場競爭中，廣安的存在感并不算太強(qiáng)。即便僅從四川省內(nèi)來看，廣安也算不上文旅風(fēng)頭最盛的那一個。但是，這座城市的文旅資源，不管是從IP價值上，還是從數(shù)量規(guī)模看，都不可低估。

根據(jù)《廣安市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》披露的數(shù)據(jù)，廣安共有六大類文化資源24762處，旅游資源7969處（其中新發(fā)現(xiàn)新認(rèn)定2715處；評定五級旅游資源54處，四級旅游資源260處）。并且，這些旅游資源的類型也比較多元。囊括了紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游等多種類型。

就文旅IP而言，廣安作為“鄧小平故里”的文旅招牌早就名聲在外。近年來，廣安更是明確提出擦亮“小平故里行·華鎣山上居·嘉陵江畔游”三張名片：以改革開放精神譜系為核心，發(fā)揮在地特色文化資源優(yōu)勢，著力將鄧小平故里旅游區(qū)打造成世界級旅游目的地；發(fā)揮清涼優(yōu)勢，將華鎣山打造成為川渝地區(qū)生態(tài)康養(yǎng)旅游名山，爭創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)；聚焦“水上、船上、岸上”三篇文章，重點(diǎn)打造“一道一鎮(zhèn)一線”，努力將“千里嘉陵，武勝最長”變?yōu)椤扒Ю锛瘟辏瑥V安最美”。

此外，廣安富有特色的生態(tài)稟賦和地理?xiàng)l件，在多元化文旅場景的打造上也具有“先天優(yōu)勢”。眾所周知，提升文旅市場競爭力，文旅場景的創(chuàng)新至為關(guān)鍵。而廣安擁有“華鎣山、銅鑼山、明月山和嘉陵江、渠江”這樣的“三山兩江”地理空間格局，為文旅場景的創(chuàng)新和不同業(yè)態(tài)的融合發(fā)展提供了巨大的發(fā)揮空間。

去年9月底，廣安文旅新地標(biāo)——“千年渠江戀·廣安不夜城”項(xiàng)目正式啟動。該項(xiàng)目依渠江、廣安區(qū)濱江路南段而建，以廣安千年文化為背景，體驗(yàn)型消費(fèi)為特征，打造800米沉浸式宋韻商街。引入時下火爆的“不夜城”模式，著力打造集餐飲美食、特色小吃、休閑娛樂、國風(fēng)國潮體驗(yàn)、文創(chuàng)零售5大主題的沉浸式文商旅街區(qū)。這實(shí)際上就是因地制宜地把江景與夜景、自然風(fēng)光與商業(yè)場景巧妙地結(jié)合起來，有望給游客奉上具有廣安特色的全新夜游體驗(yàn)。

廣安不僅文旅資源“家底”豐厚，而且在分布上也有一個重要特點(diǎn)，即基本上“2區(qū)4縣市”都有自己的特色和差異化的定位。如廣安區(qū)提出，做響“小平故里行”，爭創(chuàng)全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)；前鋒區(qū)明確，加快四方山康養(yǎng)旅游區(qū)建設(shè)，打造鍶茶原鄉(xiāng)；華鎣市提出，加快“華鎣山上居”高端民宿聚落建設(shè)，創(chuàng)成天府旅游名縣命名縣；岳池縣，則要創(chuàng)建全省城鄉(xiāng)公共文化融合發(fā)展縣域試點(diǎn)，打造川渝農(nóng)家文化旅游目的地；武勝縣致力于推動“嘉陵江畔游”加快成勢，創(chuàng)成省級全域旅游示范區(qū)；鄰水縣，重點(diǎn)布局華鎣山東麓百億文旅項(xiàng)目，推動優(yōu)質(zhì)資源串點(diǎn)成環(huán)。

“一縣一品”的特點(diǎn)在提升地方文旅市場整體競爭力上將釋放兩個方面的紅利。一是，給游客提供的選擇多，可以最大程度滿足不同類型游客的不同需求，從而有利于增強(qiáng)對外地游客的吸引力。畢竟，文旅資源若過于單一，也就意味著外地游客選擇的“成本”過高，相應(yīng)地也就意味著前來“打卡”的動力下降。這方面，像近年來貴州在“全域旅游”上的成功，就提供了一個具有參考價值的樣本。

二是，不同區(qū)縣都有自己的文旅招牌，在增強(qiáng)地方文旅市場“1+1>2”的整體吸引力的同時，也意味著會更容易在內(nèi)部形成相互競爭的意識，從而有助于在競爭中不斷提升文旅服務(wù)水平和創(chuàng)新能力。

02

文旅創(chuàng)新：新場景、新活動持續(xù)“引流”

之所以要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，是因?yàn)楫?dāng)前文旅市場的競爭，早就過了僅靠資源比拼，或是依賴于傳統(tǒng)的景區(qū)資源來吸引游客的階段。

縱觀這些年不斷“出圈”的網(wǎng)紅城市，從淄博到哈爾濱，再到天水、隰縣等，幾乎都非傳統(tǒng)的文旅強(qiáng)市。它們的“走紅”雖然具有一定偶然性，但都與地方特色被“意外”發(fā)現(xiàn)和放大有關(guān)。這意味著，要想提高“出圈”的概率，特別是實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”向“長紅”的轉(zhuǎn)變，就必須通過不斷創(chuàng)新，放大地方特色。

近年來，廣安在文旅場景、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面的創(chuàng)新，應(yīng)該說正處于持續(xù)發(fā)力的階段。如據(jù)廣安日報，預(yù)計(jì)于在2025年春節(jié)前對外開放的廣安牌坊村建川博物館聚落項(xiàng)目，總投資約4億元，占地40畝，總建筑面積約3.4萬平方米，目標(biāo)是要打造為小平故里新名片、巴蜀文化旅游走廊新節(jié)點(diǎn)以及全國最大村級博物館聚落，彌補(bǔ)廣安文博旅游市場的空白。

據(jù)悉，該項(xiàng)目將建設(shè)票證故事展、老課本博物館、川劇博物館、搪瓷博物館、連環(huán)畫博物館、飛越巴蜀5D體驗(yàn)館等10個主題展館。此外，還將開發(fā)夜游博物館聚落和文博新街等旅游新業(yè)態(tài)，引進(jìn)一批高端民宿、首店品牌入駐，以博物館帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。項(xiàng)目建成后，將與鄧小平故里旅游區(qū)及周邊紅色文化旅游目的地相互呼應(yīng)、聯(lián)動發(fā)展，成為文旅、文博產(chǎn)業(yè)投資的熱門之地和游客休閑娛樂的新打卡點(diǎn)。

再比如，目前正處于重點(diǎn)推進(jìn)建設(shè)之中的沿口古鎮(zhèn)文旅融合提升改造項(xiàng)目，將復(fù)原“一江一水一碼頭、五街八巷十六景”等景觀，打造集“江邊宴”“山里居”“民俗味”“古鎮(zhèn)會”4大主題功能為一體的江灣湖畔文旅特色古鎮(zhèn)，為廣安擦亮“嘉陵江畔游”文旅新名片提供重要載體。

此外，為聚力“夜經(jīng)濟(jì)”、打造文旅“新夜態(tài)”，“千年渠江戀·廣安不夜城”擬于1月23日開街，被譽(yù)為廣安“太古里”的新晉網(wǎng)紅地賨城里，則已于去年12月開始試航西溪河畫舫夜游。同時，近年來廣安還提檔升級思源廣場水景表演，開發(fā)渠江東門碼頭3D燈光秀、深廣公園墻面燈光秀、嘉陵江光影秀、牌坊村音樂噴泉等一系列夜間觀光體驗(yàn)。

通過舉辦大型文旅活動，拓寬文旅市場空間、強(qiáng)化文旅品牌塑造，是近年來廣安推動文旅市場發(fā)展的另一個有代表性的行動。如去年，廣安就舉辦馬拉松賽、嘉陵江龍舟賽、音樂節(jié)等文化活動300余場。同時，還密集舉辦各類文旅展會。僅拿去年6月來說：6月19日，四川省紅色旅游工作推進(jìn)會在廣安召開；6月16日至18日，2024巴蜀非遺品牌大會在廣安舉行；6月10日，2024年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動在廣安舉行……

從效果看，這些活動帶來的“引流”效應(yīng)可謂立竿見影：端午龍舟賽吸引20多萬游客涌入廣安、“巴蜀一家親·自在廣安行”川渝車友廣安自駕游活動吸引自駕游客超10萬人次、推出的5條研學(xué)旅游精品線路2023年接待學(xué)員78.8萬人次……

因地制宜、與時俱進(jìn)地開辟更多的文旅新場景，并善于依靠大型活動來引流——廣安文旅正在講出越來越多的“新故事”。并且，也得到了市場的積極反饋。數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣安全市31家A級旅游景區(qū)接待游客1211.76萬人次、門票收入6174.22萬元，同比分別增長25.84%、111.11%；2024年，僅國慶假期，廣安就累計(jì)接待游客331.93萬人次、同比增長12.95%，旅游消費(fèi)總收入22.75億元、同比增長14.76%。

03

文旅機(jī)遇：三大“挖潛空間”

一個地方文旅市場的發(fā)展，既需要通過自身努力，將文旅資源優(yōu)勢加快轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，也離不開對外部機(jī)遇的敏銳抓取。

總結(jié)起來，廣安文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展在當(dāng)前及未來，面臨三重大機(jī)遇。

一是，紅色文旅市場持續(xù)升溫的機(jī)遇。

近年來，全國紅色文旅市場迎來明顯的爆發(fā)，從浙江到江西，從貴州到四川，不少地方的紅色文旅景點(diǎn)都成為地方文旅市場的新“熱點(diǎn)”。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國紅色旅游接待游客數(shù)量2.83億人次，同比增長11.1%，旅游收入為777.59億元，同比增長17.5%，規(guī)模日益壯大。并且，紅色文旅也受到越來越多年輕人的歡迎。有統(tǒng)計(jì)稱，目前參與紅色旅游的95后和00后游客占比已接近50%。此外，近年來對于紅色文旅市場發(fā)展的政策和資金支持也在不斷加大。

這一背景下，作為四川紅色旅游的龍頭和全國紅色旅游的重要目的地，擁有全國愛國主義教育示范基地、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、國家5A級旅游景區(qū)——“鄧小平故里”這一紅色文旅金字招牌的廣安，自然可以通過持續(xù)做響“小平故里行”，強(qiáng)化對文旅市場發(fā)展的綜合牽引力。

二是，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、重慶都市圈及巴蜀文化旅游走廊建設(shè)等多重戰(zhàn)略機(jī)遇。

近年來，隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)納入國家戰(zhàn)略，成渝文旅市場在全國的存在感和熱度也空前提升，特別是重慶、成都兩大核心城市成為全國最炙手可熱的網(wǎng)紅城市之一，這也讓廣安等次級城市的文旅市場有了更高的“能見度”，吸引了更多的目光。

對廣安來說，還有一層非常特殊的背景是，作為四川省距離重慶中心城區(qū)最近的地級市，廣安已全域納入《重慶都市圈發(fā)展規(guī)劃》。目前，廣安正在加快建設(shè)川渝合作示范區(qū)、打造重慶都市圈北部副中心。這將給文旅產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域協(xié)作和客源開拓，打開新的想象空間。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣安每年接待的超千萬人次游客中，60%以上是重慶人。

隨著重慶和廣安在文旅發(fā)展方面的合作不斷深入，兩地將在吸引游客、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)等方面形成更強(qiáng)的相互“賦能”作用。如就在去年12月25日，重慶至廣安紅色旅游低空線路成功首飛，成為川渝地區(qū)首條載人紅色旅游低空線路。

此外，2022年由文旅部、國家發(fā)改委、重慶市和四川省聯(lián)合印發(fā)的《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》，明確提出將廣安全域納入大華鎣—明月山紅色旅游與綠色康養(yǎng)協(xié)同發(fā)展區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展紅色旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、山地避暑等，也為廣安融入巴蜀文化旅游走廊建設(shè)提供了重要的政策機(jī)遇。

三，交通基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善帶來新機(jī)遇。

對外交通通達(dá)度是影響一個地方文旅市場發(fā)展水平的基礎(chǔ)性因素之一。作為對外交通“洼地”的廣安，自設(shè)市以來就開啟了“補(bǔ)短板”行動。目前的廣安已有多條高速公路，并在2014年就開通了動車。但相對來說，這樣的對外交通體系在今天并沒有明顯優(yōu)勢。

為謀求交通大突破，2022年以來，廣安全面打響同城融圈交通三年大會戰(zhàn)，計(jì)劃三年內(nèi)完成投資400億元，基本形成同城融圈、鏈接雙核、融通全國的“1＋4＋9＋2”（1個機(jī)場、4條鐵路、9條高速、2條水運(yùn)通道）骨干通道網(wǎng)絡(luò)，加快實(shí)現(xiàn)廣安至重慶中心城區(qū)半小時通勤、至成都1小時通達(dá)、至國內(nèi)重要經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)3小時到達(dá)目標(biāo)，基本建成成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈交通一體化融合發(fā)展先行示范區(qū)和川東渝北區(qū)域綜合交通樞紐。

目前，廣安即將迎來交通“大爆發(fā)”：2024年，廣安機(jī)場預(yù)可研報告獲批，成為省內(nèi)同批次首個獲批的支線機(jī)場。與此同時，西渝高鐵廣安段加快建設(shè)，廣安距離“高鐵時代”又近了一步。待西渝高鐵開通后，廣安到重慶主城區(qū)僅需要20多分鐘，到西安近2小時，到北京也僅需6.5小時左右。

可以想象，當(dāng)機(jī)場夢、高鐵夢逐步實(shí)現(xiàn)，廣安的文旅發(fā)展必將“如虎添翼”。一定程度上說，這也是廣安文旅發(fā)展可以期待的“后發(fā)優(yōu)勢”和“挖潛空間”。

值得注意的是，近年來廣安在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面所展現(xiàn)出的積極勢頭，也將為文旅市場的發(fā)展和城市魅力的增強(qiáng)，增添新的助力。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，廣安聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向招大引強(qiáng)，簽約億元以上產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目98個，其中100億元以上項(xiàng)目1個、10億元以上項(xiàng)目19個。前三季度，廣安地區(qū)生產(chǎn)總值增長6.6％，排全省第6位，1—11月規(guī)上工業(yè)增加值、社會消費(fèi)品零售總額、一般公共預(yù)算收入等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速均高于全省。

放在全國來看，當(dāng)前廣安文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展質(zhì)量、核心景區(qū)品質(zhì)、深度游和過夜游等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)的供給，以及文旅公共服務(wù)的綜合基礎(chǔ)設(shè)施等，都還有待提升。但這座擁有具備競爭力的文旅IP和特色文旅資源，且正在持續(xù)推動文旅市場創(chuàng)新的內(nèi)陸城市，有足夠的信心將被更多游客“發(fā)現(xiàn)”并青睞。而相比一些天然自帶光環(huán)的文旅大城，廣安這樣的“小城”拼文旅，到底能夠走到哪一步，也將給更多的同類城市帶來參考價值。