中國工業報 陳珊

“谷子經濟”正在迎來新春熱潮。1月15日，國產3A游戲代表作《黑神話：悟空》在天貓開出了自己的IP衍生品旗艦店，并上架了玩偶、服裝、配飾、家居用品等多個品類。據悉，僅上線三日，該店鋪內的30余款周邊的累計銷售額已近300萬元。另據天貓超市數據顯示，今年年貨節品牌聯名禮盒的數量同比去年增長了3倍，其中多是與當下熱門IP的聯名。

所謂“谷子經濟”，指的是圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態，這些周邊商品包括徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等，深受年輕人喜愛。作為一種潮玩形式，“谷子”屬于精神消費品，能為消費者帶來悅己、收藏、社交等多方面價值。

中國工業報注意到，谷子經濟不僅在線上持續火爆，隨著農歷新年臨近，北京線下各大商場也彌漫著濃厚的節日氣氛，而“谷子”也成為了許多年輕人的消費新熱點。

花30元抽到喜歡的卡牌

近日，中國工業報走到位于北京石景山的京西大悅城，一抬頭就能看到門口貼著醒目的“奇妙夢島”宣傳海報。奇妙夢島是一個集文化、文創、購物等多元素、多場景、多業態融合的文旅新場景，吸引了大量二次元愛好者和親子家庭關注。商場一樓專門布置了該主題的快閃店，周末時間有不少父母帶著孩子在此閑逛。有店員向中國工業報介紹，近期，快閃店賣得最火的產品當屬FARMERBOB系列盲盒。

在商場一層除了該主題快閃店，還有泡泡瑪特等門店吸引了很多年輕消費者。隨后，中國工業報來到了京西大悅城B1層，剛乘坐扶梯下來，就聽到了兩位路人的尖叫聲，湊近一看，原來她們正在拆“三麗鷗家族”卡牌盲盒，其中一位女生拆到了自己心儀的卡片，臉上洋溢著難以抑制的喜悅。

“我聽過谷子經濟這個詞，但只關注‘玉桂狗’，因為喜歡‘玉桂狗’，所以才抽這個系列的卡牌盲盒。”其中一名00后女生這樣提及自己喜歡的IP，并表示剛剛買卡牌花了30元，手里還有幾包沒有拆開，很期待后邊的盲盒驚喜。

圖為00后路人向記者展示的卡牌

拆盲盒所帶來的快樂和愉悅，只有親身參與其中的人才能深切體會到。在這兩位女生的身后不遠處，是一家名為漫谷街區的門店，她們的卡牌盲盒剛剛就是從這里所購。

走進店內，仿佛踏入了一個二次元的奇妙天地，隨處可見各種色彩斑斕、風格各異的二次元人物IP海報，從熱門經典的熱血少年動漫角色，到清新可愛的少女漫主角形象，再到充滿想象力的奇幻魔法系二次元人物，無一不在向路過的人們展示著二次元世界的獨特魅力。店內店員正忙著上架新產品，有位正在認真挑選徽章的年輕人，開心地說：“在這里能找到很多獨特的周邊，感覺特別有成就。”

圖為漫谷街區門店內的二次元徽章

背后是對IP角色和故事的熱愛

在北京朝陽區的太陽宮凱德MALL一層，中國工業報看到一家樂高授權專賣店生意很火爆，在店鋪門口的顯眼位置擺放著新春款新品盲盒，店員正激情洋溢地和用戶介紹新春最新優惠活動。

一位剛從該門店出來的消費者表示，“新春來了，自己花了269元為00后同事買了一個有著‘日進斗金’寓意的招財貓手辦，希望能帶給同事快樂。”

“雖然30歲了，但我自己是個老二次元了，經常會買各種谷子、手辦、動漫相關的聯名IP產品，近期也在關注肯德基和《崩壞:星穹鐵道》的聯動產品。一年要花5、6千元，也是為了給喜歡的IP角色增加一點人氣。”上述消費者表示。

在談及對谷子經濟的看法時，他表示，其他人可能覺得買谷子不值得花那么多錢，但對他自己來說，背后其實充滿了對IP角色的熱愛，他購買的不僅是商品本身，還有背后附加的這個IP角色故事。

圖為樂高門店新春禮品展區

對于更多二次元愛好者來說，這不僅僅是一次購買行為，更是一種情感交流和文化認同的體現。在樂高對面的泡泡瑪特自動售貨機旁邊，有一對年輕的情侶正駐足停留選購著喜歡的IP盲盒，還不時傳來興奮的討論聲。

有店主將谷子產品從角落移到門口

時下正值春節前夕，面對旺盛的消費者需求，各大門店自然不會錯過這一黃金銷售良機，紛紛推出了各自的新春爆款產品，以此吸引用戶目光。

中國工業報注意到，在石景山區一家萬達廣場內的泡泡瑪特、名創優品、酷樂潮玩等店鋪也紛紛推出新春限定版盲盒和其他促銷活動，吸引了大量顧客駐足圍觀。

某潮玩門店店長向中國工業報介紹，他們本月剛推出的一款售價99元的新春限定盲盒很受用戶歡迎，周末能賣出不少。“我們近期還特意將二次元產品從角落移至門口顯眼位置，以此吸引更多潛在客戶。”該店長表示。

圖為商場內路人駐足觀看各種IP玩偶

值得一提的是，卡游公司也是“谷子經濟”的代表性企業，主要售賣動漫衍生品周邊，產品深受90后、00后等年輕消費群體的喜愛。在北京太陽宮凱德MALL的一家卡游旗艦店，中國工業報看到，店內產品按照不同的IP角色劃分成了多個專區，涵蓋小馬寶莉、蛋仔派對、三麗鷗家族、柯南等熱門IP的周邊產品。

店員告訴中國工業報，他們的主要服務對象是初中生和高中生，日常也會有小學生來買10元一包的盲盒卡片。“現在是黃金營銷時刻，一些動漫角色卡牌賣得還不錯，尤其像名偵探柯南、小馬寶莉等系列卡牌。”店員對中國工業報說道。

通過實際走訪，中國工業報深刻感受到谷子經濟在新春期間呈現出的蓬勃活力。名創優品公關總監陳暢對中國工業報表示，谷子經濟是興趣消費潮流的重要表現形式，當今消費時代，相比起功能價值，消費者更注重商品能否提供情緒價值，能否展現其身份的差異，谷子背后IP所能提供的興趣和情緒滿足，是當下谷子經濟大熱的根本。