本屆哈爾濱亞冬會(huì)的舉辦，為當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)注入了新動(dòng)能。黑龍江省更憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源，以打造冰雪裝備制造基地的方式助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其中，哈爾濱市精心規(guī)劃建設(shè)的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以完善的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)和極具吸引力的優(yōu)惠政策，吸引了包括安踏、探路者等在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)知名品牌紛紛入駐。園區(qū)還積極引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和成熟管理經(jīng)驗(yàn)，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

同時(shí)，多家企業(yè)加強(qiáng)了國(guó)際品牌的合作，安踏收購(gòu)了意大利高端滑雪品牌FILA，進(jìn)一步拓展了其在冰雪裝備領(lǐng)域的產(chǎn)品線。探路者與奧地利知名滑雪品牌Atomic達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)發(fā)適合亞洲市場(chǎng)的滑雪裝備。

進(jìn)駐冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造產(chǎn)業(yè)園的哈爾濱乾卯雪龍?bào)w育用品有限公司總經(jīng)理李向東接受采訪時(shí)表示，“我們是國(guó)內(nèi)第一批滑雪場(chǎng)專用滑雪鞋、固定器的生產(chǎn)廠家，滑雪全系列產(chǎn)品覆蓋全國(guó)80%的滑雪場(chǎng)。”李向東說(shuō)，冰雪旅游熱潮給企業(yè)發(fā)展注入了信心。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)園區(qū)及政策雙重推動(dòng)和努力，目前，哈爾濱市初步形成以冰刀、雪板、冰壺為主的冰雪運(yùn)動(dòng)裝備體系和以索道、魔毯、造雪制冰設(shè)備為主的冰雪場(chǎng)地裝備體系，培育了鴻基索道、乾卯雪龍、天行健、乾升體育、雪鯊科技等一批龍頭企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋滑雪場(chǎng)索道、造雪機(jī)、滑雪板、滑冰刀、固定器等多個(gè)種類。脫掛式索道、體育智能滑雪機(jī)、空中技巧滑雪板等科技含量高的產(chǎn)品持續(xù)開(kāi)發(fā)。雪地滑板車、雪人模具、冰雪娛樂(lè)設(shè)施、破冰除雪機(jī)等主要產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)具有一定影響力。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，政策支持與賽事效應(yīng)的疊加，正促使冰雪裝備產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從過(guò)去“小而散”的分散格局向“大而強(qiáng)”的規(guī)模化、集約化模式轉(zhuǎn)變。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)冰雪裝備市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元，年均增長(zhǎng)率保持在20%以上。這一數(shù)據(jù)不僅直觀反映出市場(chǎng)的巨大潛力，更生動(dòng)展現(xiàn)了冰雪裝備產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

從小眾到大眾

市場(chǎng)擴(kuò)容進(jìn)入多元化

冰雪賽事推動(dòng)了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，更讓冰雪裝備從小眾走向大眾。記者在北京西山滑雪場(chǎng)和軍都山滑雪場(chǎng)實(shí)地了解到，相較之前，冬季滑雪服裝樣式變得更加多樣，服裝面料也更為豐富，人們對(duì)服裝的需求也更加多元化。滑雪裝備和體驗(yàn)也更加豐富多樣且充滿個(gè)性化。滑雪裝備包含硬件，例如雪板、固定器；軟件，像是滑雪服、速干衣褲；還有配件，比如護(hù)甲、頭盔等。就算是最基礎(chǔ)的配置，也包含了十多種不同類型的用品。按照行業(yè)人士的估算，一套完整的滑雪裝備，基礎(chǔ)消費(fèi)大概在5000元到8000元之間。

據(jù)天貓發(fā)布的《2024年輕人新年購(gòu)物車圖鑒》顯示，歲末消費(fèi)季期間，滑雪服成交同比增長(zhǎng)超50%。據(jù)行業(yè)透露，2024年雪季滑雪行業(yè)成交同比2023年整體增長(zhǎng)超40%。

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化產(chǎn)品的追求，滑雪服市場(chǎng)中的細(xì)分品類占比也在發(fā)生變化，如運(yùn)動(dòng)戶外品牌推出的聯(lián)名款滑雪服、潮流滑雪服等，在年輕消費(fèi)者中受到歡迎，市場(chǎng)占比逐年上升。據(jù)天貓方面透露，2024年滑雪手套和護(hù)具品類的成交增速在50%~60%左右。這些細(xì)分品類的快速發(fā)展，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求，進(jìn)一步推動(dòng)了冰雪裝備市場(chǎng)的繁榮。

近年來(lái)，滑雪裝備品牌的國(guó)產(chǎn)化速度不斷加快。過(guò)去，國(guó)內(nèi)滑雪裝備市場(chǎng)主要由海外品牌主導(dǎo)，而如今國(guó)產(chǎn)品牌的崛起令人矚目。“十多年前所有的滑雪裝備都是進(jìn)口的，幾乎找不到國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，現(xiàn)在國(guó)貨品牌大量涌入市場(chǎng)，給消費(fèi)者提供了更多選擇”，一位滑雪愛(ài)好者表示。

據(jù)國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心2024年發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，2023—2024年冰雪季，我國(guó)在各類冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超1500億元，有超2608.5萬(wàn)人次前往26個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地參與滑雪，帶動(dòng)雪場(chǎng)收入增長(zhǎng)近140%。這一系列數(shù)據(jù)充分展示了冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的巨大潛力和活力。

然而，在看到行業(yè)紅利的同時(shí)，也應(yīng)該關(guān)注到行業(yè)正面臨著競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的挑戰(zhàn)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)滑雪相關(guān)的企業(yè)共有超過(guò)19000家，近一年來(lái)新增企業(yè)達(dá)2700多家。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要不斷提升技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)需要加大研發(fā)投入，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，同時(shí)加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

第九屆亞冬會(huì)的舉辦，無(wú)疑是中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。它不僅點(diǎn)燃了冰雪旅游的熱潮，更推動(dòng)了冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。在政策的支持下，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)產(chǎn)冰雪裝備品牌也將在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，為全球冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)力量。隨著更多賽事的舉辦和冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)向高端化、智能化和國(guó)際化方向邁進(jìn)。