中國工業報 陳姍

2025年春節檔，中國電影市場迎來了“史詩級大爆發”。從預售開始，春節檔電影就展現出極高熱度，影片上映后，市場一路高歌猛進。據國家電影局統計，截至2月5日9時，2025年春節檔（1月28日—2月4日）電影票房達95.1億元，觀影人次為1.87億，創造了新的春節檔票房和觀影人次紀錄。

今年春節檔電影的類型豐富多樣，涵蓋了動作、喜劇、懸疑、武俠、動畫、古裝等多種類型，為觀眾提供了豐富選擇。中國工業報在走訪部分影院時觀察到，此次春節檔電影的火爆，除了影片本身質量的支撐，其背后的營銷宣傳也起到了重要作用。

圖為某電影院觀眾正在觀影廳檢票口排隊

      線上成營銷宣發主力戰場

大年初一晚上，中國工業報走進山西省介休市的一家電影院，親身感受到了春節檔電影的火爆氛圍。進入影院大廳，可以看到各個放映廳檢票口排起了長長的隊伍，影院內熱鬧非凡，很多人臉上洋溢著期待的笑容。在影院的售票窗口上，春節檔幾部新片的排片一目了然，各項數據都顯示出春節檔電影的火爆。該電影院經理興奮地表示：“今天幾部電影都賣得非常火，凌晨還在加場。”

圖為某電影院大年初一部分排片安排

“我之前就看過唐探系列的前幾部電影，這次在抖音和小紅書上又刷到了該電影的預告片和相關話題，所以毫不猶豫買了電影票來看。這個電影的很多搞笑元素我都很喜歡。”一位剛看完《唐探1900》的00后女孩這樣表示。

線上營銷無疑是今年春節檔的主力戰場，抖音、微博、小紅書成為片方的主要營銷陣地。據貓眼專報此前數據顯示，2025年春節檔線上營銷在微博、抖音、小紅書等平臺上累計曝光超過224億次。此外，《哪吒之魔童鬧海》的“哪吒演我春運回家”短視頻和《射雕英雄傳：俠之大者》的“江湖挑戰令”都引發了觀眾的廣泛討論和參與。這些創新的線上營銷手段不僅吸引了大量觀眾，還通過社交媒體的二次傳播，進一步擴大了電影的影響力。

前來觀看《射雕英雄傳：俠之大者》的觀眾中，有很多都是肖戰的粉絲以及金庸迷。不少觀眾表示，他們對這部電影的興趣來源于主演肖戰的人氣以及對金庸作品的熱愛。一位00后女生說：“我之前在微博就看到了預告片，主要是因為肖戰才和朋友一起來看這部電影的，看完之后覺得劇情也非常不錯。”

      另一位剛看完《射雕英雄傳：俠之大者》的90后男生告訴中國工業報，他是個武俠愛好者，前幾天正好在玩支付寶積五福活動時，看到了該電影的主題福卡，之后就立馬買了票來看電影。

線下營銷在不斷創新場景

除了線上營銷，今年春節檔電影的線下營銷也亮點頻出。

在介休市的另一家影院，中國工業報看到入口處擺放著《射雕英雄傳：俠之大者》和《哪吒之魔童鬧海》等電影的宣傳海報，有不少觀眾在海報前拍照打卡，期間還有觀影觀眾在詢問電影院售票員是否有電影相關的海報贈送。

圖為觀眾正在和《射雕英雄傳：俠之大者》宣傳海報合影

線下物料一直是春節檔營銷的標配，但今年的片方們顯然更加用心。在1月初時，《哪吒之魔童鬧海》就官宣要在全國近千家影城舉辦主題影院活動，并在揚州、南京等地的影城擺放了哪吒、敖丙的立牌，方便觀眾打卡，還給部分觀眾贈送了哪吒AR卡片。在深圳世界之窗，《封神第二部》則通過無人機向榮譽出品人表達感謝，同時為觀眾送上新春祝福，吸引了高度關注。

此外，早在1月份時，上海部分地鐵站就被《射雕英雄傳：俠之大者》的廣告鋪滿，觀眾還沒進影廳，就已經被這些線下場景“圈粉”，這些創新的線下營銷方式大大增加了觀眾的參與感。

IP與口碑營銷助力電影破圈

2025年春節檔電影中，絕大部分電影為IP續作，如《封神第二部：戰火西岐》、《唐探1900》等，都有著大IP基礎，并依靠系列前作積累的口碑和知名度，在上映前就吸引了不少觀眾。

“2025年春節檔電影強大的IP效應為不同喜好的受眾提供了多樣化選擇，并在中后期借助社交平臺口碑發酵，形成‘自來水’效應，引爆了票房。春節檔爆火也為電影產業及從業者解答了一個疑惑，近幾年的電影票房不景氣不是電影市場不行了，也不是觀眾不愛看電影了，而是我們沒有創作出觀眾喜歡的作品。”京港影業CEO易成和中國工業報這樣表示。

在今年的IP續作中，電影票房佼佼者無疑是《哪吒之魔童鬧海》。在介休的一家電影院內，中國工業報注意到有不少觀眾是帶著家人一起來看《哪吒之魔童鬧海》，一位帶著孩子觀影的母親表示：“我是在網上看到大家的評價后帶孩子來看的，這部電影制作很精良，畫面特別炫，打斗場面也很精彩。哪吒、敖丙、申公豹的角色塑造都很成功，豐富又立體，讓人印象深刻。整部電影笑點淚點都有，看完之后覺得特別值，這是一部老少皆可看的電影。”

“連第一排都坐得滿滿的，我看完這部電影后很期待哪吒第3部，會推薦給更多同學去看。”有10后觀眾這樣表示。

圖為某電影院內的宣傳海報

據燈塔專業版實時數據，截至2月7日15時3分，《哪吒之魔童鬧海》票房突破了64億。中國工業報注意到該影片上映后，憑借過硬的質量，迅速在觀眾中形成了良好的口碑傳播效應，目前該電影在豆瓣上的評分為8.5分，在各大影院的排片率也在逐漸提高。

“《哪吒之魔童鬧海》能在春節檔取得破圈爆火，恰恰是由于影片本身的質量過硬，這也讓業內投資人和創作人看到，潛心打磨作品，回歸內容本身才是王道。這部影片從動畫視效、到人物劇本，再到電影敘事，都讓觀眾在高預期的前提下，仍有驚喜。”萬達電影某內部人士這樣提及她對《哪吒之魔童鬧海》爆火的看法，并表示這部電影本身的營銷動作其實非常低調，因為最好的營銷就是靠口碑，口口相傳。

光耀華納影城望京店經理田毅斌和中國工業報表示，《哪吒之魔童鬧海》爆背后給行業帶來的啟發是，用心制作一部好的作品，觀眾才會買賬。2025年春節檔電影的成功經驗，也將為中國電影市場的未來發展注入新的活力與希望。