2月6日，四川成都，民眾在位于成都交子大道的哪吒塑像前拍照留念。當日，電影《哪吒之魔童鬧?！房偲狈客黄?7.76億元，登頂中國影史票房榜冠軍。在成都街頭的哪吒雕塑及電影制作公司可可豆動畫所在地成為了網紅打卡點。（安源 攝）

中國工業報  汪靜

紅火火的票房、紅彤彤的影院，與紅燦燦的笑臉，共同托起了2025年春節檔（1月28日-2月4日）電影市場的“開門紅”。

大年初一一早8：30，北京京西大悅城寰映影城早已擠了個“滿堂紅”。一家五口兒，只搶到前三排座位，“箭頭”排列指向大熒幕，對于大年初一能入手《唐探1900》（以下簡稱《唐探》）的首場票，“犇兒一家”感到幸福更多。同一天，《唐探》與《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）《封神第二部：戰火西岐》（以下簡稱《封神》）《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》等其他5部一道，“爭春”電影市場，火光沖天、星光閃耀。

“犇兒一家”只是中國億萬家庭中的一個小縮影。大年初一，全國票房18.05億元，觀影人次為3515.12萬，創造中國單日票房和觀影人次新紀錄。據網絡平臺數據(截至2月5日13時29分)，2025年春節檔上映新片（含春節檔結束后）總票房（含點映及預售）突破100億元。此外，2025年中國電影市場累計票房超北美票房成績，位列全球第一。

電影“爭春”，內容為王

“今年春節電影市場爆紅有兩大原因：一大原因是供給端有好作品，尤其是《哪吒2》，非常貼合春節檔消費者的影視需求偏好，是合家歡喜劇類型。第二大原因是消費者的春節消費偏好發生了變化。消費者更愿意在春節出門走走，選擇去線下商業實體獲得餐飲、娛樂服務，客觀上提高了電影院的客流?！敝洕鷮W者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林對中國工業報說。

“相較往年，今年春節檔電影題材夠豐富。6部國產新片涵蓋了動畫、懸疑、武俠、奇幻、軍事等多種題材，我都不知道該怎么選?！眮碜蕴旖虻挠^眾程里手握著《哪吒2》的票，心里卻惦記著《封神》?！斑^兩天再看《封神》?！边@位觀眾說。

題材豐富+復購返場，成就了今年春節檔電影市場的“火爆”。

“超炫酷，超喜歡！”來自河北的觀眾王林林剛走出影廳，便難以抑制地對《哪吒2》的特效贊不絕口。

“我們最難的幾個特效把全部時間都是花到了研發上面去了。一定要做觀眾沒見過的，能夠造成強烈的視覺沖擊的，或者說能夠有一種非常新穎的藝術表現形式，能給觀眾更多的美感刺激的，這樣我們才覺得有做的價值?！彪娪啊赌倪?》導演楊宇（餃子）此前在接受央視采訪時表示。而如此良苦用心，也讓《哪吒2》以52.24億元的票房（截至2月5日13時29分），穩坐今年春節檔電影王座。

視效升級、觀感優越，是今年春節檔大獲全勝的另一個重要原因。據了解，6部影片中有5部都均涵蓋IMAX、CINITY、中國巨幕、杜比影院四種特效廳制式。根據燈塔專業版檔期對比顯示，大年初一《封神》IMAX場次數量最多，排片占比超四成，票房達到7245萬元，超越去年初一的3808萬元。

除此之外，硬件給力也在助力今年院線“躥紅”。據了解，從1月22日到27日，中國電影市場共有新開業影院221家，新增銀幕1402塊，新增座位157219個。這些新落成的影院憑借其更先進的硬件設施和更優質的服務，為觀眾提供更為便捷和高品質的觀影體驗。

影視盛宴，文化立基

自2013年以來，春節檔票房從7億元增長至80億元，逐漸成為電影市場第一大檔期。中國影史22部票房30億元以上的影片，春節檔貢獻一半。2024年春節檔創造中國影史票房最高紀錄，以80.16億貢獻全年票房近五分之一，全年票房前五名中有4部來自春節檔，足見該檔期重要性。

2024年，中國電影總票房為425.02億元，同比降低22.7%。在電影市場整體情緒并不樂觀的情況下，2025年春節檔表現至關重要。今年春節檔不負眾望，在預售階段、上映首日表現強勁，多項數據刷新影史紀錄，為2025年電影行業注入更多信心。

春節檔的爆紅否會為中國電影市場帶來拐點式的變化？對此，盤和林對中國工業報表示：“不能說是拐點，春節有特殊性，很多和電影競爭的娛樂產品沒有供給到位，導致消費者涌向電影院。然而，從長期看，電影的競爭品正在增多。同時，還是要有好作品，電影創作要和消費者的偏好保持同步才行?！?/p>

電影不僅是娛樂與科技的“合體”，更是文化與社會的“載體”。從《哪吒2》中三層龍宮的中式美學設計，到《射雕》中港式武俠的英雄大義情節，再到《唐探1900》里“協盛堂”、中式牌樓、燈籠元素和傳統戲院……這些無不透著濃濃中國味道，鐫刻著中華兒女的文化情長。

從某種程度來說，電影是一種體驗，更是一種文化交融。在這里，不同文化的人們相遇、交流、共享，感受中華文明的輝煌與源遠流長，體驗中國文化的深沉與持久力量。

當下，中國電影的從業者不僅要迎接挑戰，更要順應時代潮流。中國電影行業的未來在于創想創新，在于深根人民，在于研究新群體、發現新物種、創造新價值。2025年是世界電影誕生130周年，中國電影誕生120周年。在這樣一個文化繁榮、全球共享的時代，中國電影如何以更強勁的身影迎來一個超級大年，我們且拭目以待。

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2025年電影營銷贏戰春節檔

2025年春節檔，中國電影市場迎來了“史詩級大爆發”。中國工業報在走訪部分影院時觀察到，此次春節檔影片的火爆，除了影片本身質量的支撐，其背后的營銷宣傳也起到了重要作用。

大年初一晚上，中國工業報走進山西省介休市的一家電影院，親身感受了春節檔的火爆氛圍。

該電影院經理興奮地表示：“今天幾部電影都賣得非?；穑璩窟€在加場。”

“我之前就看過唐探系列的前幾部電影，這次在抖音和小紅書上又刷到了該電影的預告片和相關話題，所以毫不猶豫買了電影票來看。這個電影的很多搞笑元素，我都很喜歡?！币晃粍偪赐辍短铺?900》的00后女孩這樣表示。

線上營銷無疑是今年春節檔的主力戰場，抖音、微博、小紅書成為片方的主要營銷陣地。據貓眼專報此前數據顯示，2025年春節檔線上營銷在微博、抖音、小紅書等平臺上累計曝光超過224億次。此外，《哪吒之魔童鬧?！返摹澳倪秆菸掖哼\回家”短視頻和《射雕英雄傳：俠之大者》的“江湖挑戰令”都引發了觀眾的廣泛討論和參與。這些創新的線上營銷手段不僅吸引了大量觀眾，還通過社交媒體的二次傳播，進一步擴大了電影的影響力。

2025年春節檔電影票房刷新歷史，其中絕大部分電影為IP續作。

“2025年春節檔電影強大的IP效應為不同喜好的受眾提供了多樣化選擇，并在中后期借助社交平臺口碑發酵，形成‘自來水’效應，引爆了票房。”京港影業CEO易成和中國工業報這樣表示。

口碑傳播的背后是高質量的影片內容?！啊赌倪钢[?！吩谡麄€2024年電影行業遭遇寒冬重創的大背景下，能在春節檔取得破圈爆火，恰恰是由于影片本身的質量過硬?！比f達電影某內部人士這樣提及她對《哪吒之魔童鬧?！繁鸬目捶?。

光耀華納影城望京店經理田毅斌和中國工業報表示，《哪吒之魔童鬧海》爆背后給行業帶來的啟發是，用心制作一部好的作品，觀眾才會買賬。(陳姍)