■中國工業(yè)報  汪靜

紅火火的票房、紅彤彤的影院，與紅燦燦的笑臉，共同托起了2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日）電影市場的“開門紅”。

大年初一一早8：30，北京京西大悅城寰映影城早已擠了個“滿堂紅”。一家五口兒，只搶到前三排座位，“箭頭”排列指向大熒幕，對于大年初一能入手《唐探1900》（以下簡稱《唐探》）的首場票，“犇兒一家”感到幸福更多。同一天，《唐探》與《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡稱《封神》）《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》等其他5部一道，“爭春”電影市場，火光沖天，星光閃耀。

“犇兒一家”只是中國億萬家庭中的一個小縮影。大年初一，全國票房18.05億元，觀影人次為3515.12萬，創(chuàng)造中國單日票房和觀影人次新紀錄。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)(截至2月5日13時29分)，2025年春節(jié)檔上映新片（含春節(jié)檔結(jié)束后）總票房（含點映及預(yù)售）突破100億元。此外，2025年中國電影市場累計票房超北美票房成績，位列全球第一。

2月6日，四川成都，民眾在位于成都交子大道的哪吒塑像前拍照留念。當日，電影《哪吒之魔童鬧海》總票房突破57.76億元，登頂中國影史票房榜冠軍。在成都街頭的哪吒雕塑及電影制作公司可可豆動畫所在地成為了網(wǎng)紅打卡點。（安源攝）

電影“爭春”內(nèi)容為王

“今年春節(jié)電影市場爆紅有兩大原因：第一大原因是供給端有好作品，尤其是《哪吒2》，非常貼合春節(jié)檔消費者的影視需求偏好，是合家歡喜劇類型。第二大原因是消費者的春節(jié)消費偏好發(fā)生了變化。消費者更愿意在春節(jié)出門走走，選擇去線下商業(yè)實體獲得餐飲、娛樂服務(wù)，客觀上提高了電影院的客流。”工業(yè)和信息化部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林對中國工業(yè)報說。

“相較往年，今年春節(jié)檔電影題材夠豐富。6部國產(chǎn)新片涵蓋了動畫、懸疑、武俠、奇幻、軍事等多種題材，我都不知道該怎么選。”來自天津的觀眾程里手握著《哪吒2》的票，心里卻惦記著《封神》。

“過兩天再看《封神》。”程里說。

題材豐富+復(fù)購返場，成就了今年春節(jié)檔電影市場的“火爆”。

“超炫酷，超喜歡！”來自河北的觀眾王林林剛走出影廳，便難以抑制地對《哪吒2》的特效贊不絕口。

“我們最難的幾個特效把全部時間都是花到了研發(fā)上面去了。一定要做觀眾沒見過的，能夠造成強烈的視覺沖擊的，或者說能夠有一種非常新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能給觀眾更多的美感刺激的，這樣我們才覺得有做的價值。”電影《哪吒2》導(dǎo)演楊宇（餃子）此前在接受央視采訪時表示。而如此良苦用心，也讓《哪吒2》以62.52億元的票房（截至2月7日10時），成為中國影史系列電影票房冠軍。

視效升級、觀感優(yōu)越，是今年春節(jié)檔大獲全勝的另一個重要原因。據(jù)了解，6部影片中有5部都均涵蓋IMAX、CINITY、中國巨幕、杜比影院四種特效廳制式。根據(jù)燈塔專業(yè)版檔期對比顯示，大年初一《封神》IMAX場次數(shù)量最多，排片占比超四成，票房達到7245萬元，超越去年初一的3808萬元。

除此之外，硬件給力也在助力今年院線“躥紅”。據(jù)了解，從1月22日到27日，中國電影市場共有新開業(yè)影院221家，新增銀幕1402塊，新增座位157219個。這些新落成的影院，憑借其更先進的硬件設(shè)施和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為觀眾提供更為便捷和高品質(zhì)的觀影體驗。

影視盛宴文化立基

自2013年以來，春節(jié)檔票房從7億元增長至80億元，逐漸成為電影市場第一大檔期。中國影史上22部票房30億元以上的影片，春節(jié)檔貢獻一半。2024年春節(jié)檔創(chuàng)造中國影史票房最高紀錄，以80.16億元貢獻全年票房近五分之一，全年票房前五名中有4部來自春節(jié)檔，足見該檔期重要性。

2024年，中國電影總票房為425.02億元，同比降低22.7%。在電影市場整體情緒并不樂觀的情況下，2025年春節(jié)檔表現(xiàn)至關(guān)重要。今年春節(jié)檔不負眾望，在預(yù)售階段、上映首日都表現(xiàn)強勁，多項數(shù)據(jù)刷新影史紀錄，為2025年電影行業(yè)注入更多信心。

春節(jié)檔的爆紅是否會為中國電影市場帶來拐點式的變化？對此，盤和林對中國工業(yè)報表示：“不能說是拐點，春節(jié)有特殊性，很多和電影競爭的娛樂產(chǎn)品沒有供給到位，導(dǎo)致消費者涌向電影院。然而，從長期看，電影的競爭品正在增多。同時，還是要有好作品，電影創(chuàng)作要和消費者的偏好保持同步才行。”

電影不僅是娛樂與科技的“合體”，更是文化與社會的“載體”。從《哪吒2》中三層龍宮的中式美學(xué)設(shè)計，到《射雕》中港式武俠的英雄大義情節(jié)，再到《唐探1900》里“協(xié)盛堂”、中式牌樓、燈籠元素和傳統(tǒng)戲院……這些無不透著濃濃中國味道，鐫刻著中華兒女的文化情長。

從某種程度來說，電影是一種體驗，更是一種文化交融。在這里，不同文化的人們相遇、交流、共享，感受中華文明的輝煌與源遠流長，體驗中華優(yōu)秀文化的深沉與持久力量。

當下，中國電影的從業(yè)者不僅要迎接挑戰(zhàn)，更要順應(yīng)時代潮流。中國電影行業(yè)的未來在于創(chuàng)想創(chuàng)新，在于深根人民，在于研究新群體、發(fā)現(xiàn)新物種、創(chuàng)造新價值。2025年是世界電影誕生130周年，中國電影誕生120周年。在這樣一個文化繁榮、全球共享的時代，中國電影如何以更強勁的身影迎來一個超級大年，我們且拭目以待。

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2025年電影營銷贏戰(zhàn)春節(jié)檔

2025年春節(jié)檔，中國電影市場迎來了“史詩級大爆發(fā)”。中國工業(yè)報在走訪部分影院時觀察到，此次春節(jié)檔影片的火爆，除了“國產(chǎn)IP強勢崛起，文化自信托舉品牌效應(yīng)”外，其背后的營銷宣傳也起到了重要作用。

大年初一晚上，中國工業(yè)報走進山西省介休市的一家電影院，親身感受了春節(jié)檔的火爆氛圍。該電影院經(jīng)理興奮地表示：“今天幾部電影都賣得非常火，凌晨還在加場。”

“我之前就看過唐探系列的前幾部電影，這次在抖音和小紅書上又刷到了該電影的預(yù)告片和相關(guān)話題，所以毫不猶豫買了電影票來看。這個電影的很多搞笑元素，我都很喜歡。”一位剛看完《唐探1900》的“00后”女孩這樣表示。

線上營銷無疑是今年春節(jié)檔的主力戰(zhàn)場，抖音、微博、小紅書成為片方的主要營銷陣地。貓眼專報此前數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔線上營銷在微博、抖音、小紅書等平臺上累計曝光超過224億次。此外，《哪吒之魔童鬧海》的“哪吒演我春運回家”短視頻和《射雕英雄傳：俠之大者》的“江湖挑戰(zhàn)令”都引發(fā)了觀眾的廣泛討論和參與。這些創(chuàng)新的線上營銷手段，不僅吸引了大量觀眾，還通過社交媒體的二次傳播，進一步擴大了電影的影響力。

2025年春節(jié)檔電影票房刷新歷史，其中絕大部分電影為IP續(xù)作。

“2025年春節(jié)檔電影強大的IP效應(yīng)為不同喜好的受眾提供了多樣化選擇，并在中后期借助社交平臺口碑發(fā)酵，形成‘自來水’效應(yīng)，引爆了票房。”京港影業(yè)CEO易成對中國工業(yè)報這樣表示。

口碑傳播的背后是高質(zhì)量的影片內(nèi)容。“《哪吒之魔童鬧海》在整個2024年電影行業(yè)遭遇寒冬的大背景下，能在春節(jié)檔取得破圈爆火，恰恰是由于影片本身的質(zhì)量過硬。”萬達電影一位工作人員這樣提及她對《哪吒之魔童鬧海》爆火的看法。

光耀華納影城望京店經(jīng)理田毅斌對中國工業(yè)報表示，《哪吒之魔童鬧海》爆背后給行業(yè)帶來的啟發(fā)是，用心制作一部好的作品，觀眾才會買賬。(陳姍)