在數字經濟快速發展的當下，大數據、人工智能等數智技術在文化和旅游領域得到廣泛應用，成為文化旅游轉型升級的重要引擎。據相關數據統計，2025年春節假期國內出游超5億人次，同比增長5.9%。這一數據的背后，蘊含了各地為激發春節文化消費潛力付出的不懈努力。為給游客提供沉浸式春節新體驗，各地將數智技術融入文旅融合之中，打造了一系列文旅消費新場景、新項目、新模式，讓文旅融合含“智”量不斷提升。

數智技術驅動創新，沉浸式場景成亮點

一鍵開啟上天入地、自由穿梭古今中外、沉浸式實現多重冒險……春節期間，9D飛行影院正式上線，讓一場場奇幻的場景在廣東觀音山國家森林公園（以下簡稱東莞觀音山）上演。憑借數智技術創新與文化底蘊的深度融合，東莞觀音山打造了一場“科技感”與“傳統味”交織的文旅盛宴，成為粵港澳大灣區春節出游的熱門目的地。

東莞觀音山9D飛行影院解鎖旅游新場景

“為了改變傳統電影播放過程中，劇情與觀眾的割裂感和距離感，我們以元宇宙數智技術為抓手打造9D飛行影院，將多部經典影片‘搬進’現實，游客無須佩戴智能設備，只需乘坐動力十足的‘飛船’，便能身臨其境地領略海洋的深邃魅力、太空的浩瀚無垠和動物的奇妙百態。”東莞觀音山董事長黃淦波介紹。

借助數智技術，東莞觀音山從優秀的文化作品及景區的文化資源中挖掘主題，設計集人文性和娛樂性于一體的場景空間、互動環節，吸引了超過10萬人次在春節期間走進景區。

基于數智技術的應用，旅游方式可以突破時間和空間的限制。東莞觀音山推出的觀音山元宇宙數字文旅項目——“觀音山·啟福”（春節版），也是數智技術加深文旅融合的一次積極嘗試。

“短短幾天時間內，依托觀音山元宇宙數字文旅項目——‘觀音山·啟福’（春節版）小程序開展的‘傳福接財’互動游戲，便取得了超過150萬人次線上參與的優異成績。”黃淦波介紹，該項目以積累“財富值”領取紅包的形式，極大調動了網友的積極性，增加了游客和景區的互動和粘性，提升了旅游目的地的吸引力和競爭力，將東莞觀音山文旅融合推向新高度。

文化底蘊賦能體驗，虛擬與現實“破圈”融合

在數智技術賦能景區發展的過程中，受益的不只是游客，文化和管理方式也在一定程度上煥新。

東莞觀音山“財神”與游客互動

點開觀音山元宇宙數字文旅項目——“觀音山·啟福”（春節版）小程序不難發現，其搭建的線上數字旅游場景，詳細介紹了東莞觀音山的旅游景點、文創產品及祈福文化、姻緣文化、康養文化、狀元文化等資源稟賦，實現了傳統與現代，現實與虛擬“破圈”融合。“只需要打開小程序，我們便可直觀地看到景區的各種文化活動。”張女士覺得小程序的上線，更加方便自己參加景區的各項活動。

降低信息的不對稱才能更好地滿足居民的文化和旅游消費。

“借助該小程序，游客可以一站式解決旅游攻略、景區門票、文創產品、文化活動等信息，實現游前預知、游中體驗、游后反饋，讓游客隨時掌握景區基本信息，提升游客的參與感和旅游體驗，實現旅游消費的便利化。”東莞觀音山管委會主任陳景玉說。

文化、旅游和數智技術的融合是實現文化旅游業高質量發展的現實需求，三者缺一不可。黃淦波表示，數字文旅迎合了年輕一代的情緒化、場景化、虛幻化消費需求，在一定程度上促進了旅游業發展，讓中華優秀傳統文化和歷史遺跡在數字世界“永生”，以更生動形象的方式向公眾進行展示和詮釋歷史文化內涵，為中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展注入了新活力。（梁暢水）