■中國工業報記者 左宗鑫

消費作為最終需求，既帶動了生產和投資，也連接著供給和需求，不僅事關就業民生和社會福利，而且對暢通經濟循環起著至關重要的作用。

國家統計局數據顯示，2024年，最終消費支出對經濟增長貢獻率為44.5%，拉動GDP增長2.2個百分點，明顯高于資本形成總額對經濟增長25.2%的貢獻率，消費日益成為拉動經濟增長的基礎性力量。中央經濟工作會議在部署2025年重點任務時，明確將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”作為首要任務。

擴大內需、提振消費，是國家戰略與民生改善的交匯點。“消費是經濟增長的持久動力，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力。在當前國內外經濟形勢下，提振消費有助于穩定經濟增長，推動經濟高質量發展，滿足人民日益增長的美好生活需要。”北京市社會科學院副研究員王鵬在接受中國工業報記者采訪時表示。

與此同時，近期高層針對“提振消費”密集召開會議。中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥在接受中國工業報記者采訪時認為，“在全國兩會即將召開之際，這一舉措體現了政府對當前經濟形勢的深刻洞察和科學決策。‘提振消費’作為擴大內需、促進經濟高質量發展的重要手段，已成為當前經濟工作的重中之重。通過密集召開會議，政府能夠更全面地了解消費市場的新情況、新問題，以及消費者的新需求、新期待，從而制定出更加精準有效的政策措施。”

消費業態創新融合暢通經濟內循環

新型消費與傳統消費模式之間存在沖擊和融合，這是消費市場發展的必然趨勢。政府應在兩者之間找到平衡，既要鼓勵新型消費的發展，也要關注傳統消費的轉型升級。通過政策引導和市場調節，促進兩種消費模式的互補共生，推動消費市場的健康發展。

2月10日召開的國務院常務會議指出，提振消費是擴大內需、做大做強國內大循環的重中之重。2月20日，國務院以“堅持促消費和惠民生相結合，大力提振消費擴大國內需求”為主題，進行第十二次專題學習，強調“要把消費放在更加突出的位置，更多依靠提振消費擴大國內需求、暢通經濟循環、拉動經濟增長。”

“全國兩會即將召開，高層近期密集召開會議，將‘提振消費’作為重要議題，充分凸顯了消費在當前經濟形勢中的核心地位和關鍵作用。”王鵬表示，這些會議圍繞“提振消費”展開了深入討論，旨在通過政策引導和措施實施，進一步激發市場活力，釋放消費潛力，增強消費對經濟發展的基礎性作用。政府將出臺更多有利于消費的政策措施，如優化消費環境、促進服務消費、提升消費能力等，以營造更加安全、放心、便捷的消費氛圍。

同時，袁帥也表示：“這些會議還釋放出強烈的政策信號，即政府將加大對消費領域的支持力度，推動消費市場的持續恢復和升級。這不僅有助于穩定經濟增長，還能提升人民群眾的生活質量和幸福感。同時，提振消費也是推動經濟轉型升級、實現高質量發展的關鍵舉措，能夠激發市場活力和創新動力，推動經濟持續健康發展。”

“消費是經濟增長的重要引擎，消費的提振可以促進內需擴大，推動經濟高質量發展，實現經濟持續健康發展。”在國內咨詢機構科方得智庫研究負責人張新源看來，為了支持“提振消費”，政府需要加強基礎設施建設，提高公共服務水平，同時加強市場監管，維護消費者權益。此外，政府還可以通過提供稅收優惠、補貼等政策手段，鼓勵企業推出更多高質量、高性價比的商品和服務，以滿足消費者的需求。

放眼全國消費市場，當前的消費需求正在發生顯著變化，消費升級趨勢日益凸顯。綠色、智能產品需求增長迅猛，追求個性化服務逐漸成為不可忽視的趨勢。王鵬表示，網絡購物、直播帶貨、在線服務等新型消費模式，以其便捷性、高效性和多樣性對傳統消費模式產生了沖擊。然而，新型消費模式并非完全取代傳統消費模式，而是呈現出融合發展的趨勢。例如，實體店鋪紛紛開展線上業務，線上線下融合成為新的消費趨勢。

新型消費業態與傳統消費業態相對應，是以數字化、融合化、綠色化為特色的新型消費，包括線上消費、服務消費、綠色消費、智能化消費、個性化消費等，代表了消費升級的方向，能夠更有效地滿足消費者的多元化需求。

新型消費業態與傳統消費業態如何更好地融合？袁帥認為：“新型消費與傳統消費模式之間存在沖擊和融合，這是消費市場發展的必然趨勢。政府應在兩者之間找到平衡，既要鼓勵新型消費的發展，也要關注傳統消費的轉型升級。通過政策引導和市場調節，促進兩種消費模式的互補共生，推動消費市場的健康發展。”

首先，政府需繼續發揮引領作用，通過制定和實施相關政策，如《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》等為新型消費的發展提供有力支持。相關政策應聚焦于優化消費環境、加強消費者權益保護、推動線上線下消費融合創新等方面，以營造安全、便捷、舒適的消費體驗。

其次，新型消費的發展應緊密貼合市場需求。隨著消費者偏好的不斷變化，新型消費應更加注重個性化、多樣化和高品質。這要求企業不斷深入了解消費者需求，通過技術創新和模式創新，提供更多符合消費者期待的產品和服務。

在技術創新方面，應充分利用人工智能、大數據、物聯網等先進技術，推動消費場景的數字化、智能化升級。如通過構建智慧商圈、發展電子商務等，為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗。

同時，品質保障是新型消費持續發展的關鍵。無論是傳統消費還是新型消費，產品質量和服務水平都是消費者最為關注的問題。因此，政府和企業應共同加強質量監管，提升產品和服務品質，確保消費者能夠享受到優質、安全的消費體驗。

此外，還應注重傳統消費與新型消費的融合發展。傳統消費模式在長期發展中積累了豐富的經驗和資源，新型消費則代表著未來的發展趨勢。通過推動兩者的有機融合，可以實現優勢互補、協同發展，進一步拓展消費市場的廣度和深度。

最后，需要政府、企業和消費者共同努力。政府應加強政策引導和支持力度，企業應注重市場需求和技術創新，消費者則應提升消費意識和品質要求。只有這樣，才能推動新型消費持續健康發展，為經濟增長注入新的活力。

中國品牌提質升級締造國際新格局

近年來，中國品牌在全球的地位逐漸提升，越來越多的中國品牌開始走向世界舞臺，并在某些領域取得了顯著成就，得益于中國經濟的快速發展和企業品牌意識的增強。

2月19日，市場監管總局等五部門印發《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》。深入實施消費品工業“增品種”“提品質”“創品牌”行動，推進質量基礎設施建設，助力產業鏈供應鏈質量聯動提升，加強汽車、家電、家居、電子產品、紡織服裝、食品等領域質量、標準和品牌建設。實施制造業卓越質量工程，開展企業質量管理能力評價，提升“中國制造”的整體形象。

“近年來，中國品牌在全球的地位逐漸提升，越來越多的中國品牌開始走向世界舞臺，并在某些領域取得了顯著成就，得益于中國經濟的快速發展和企業品牌意識的增強。”東華大學客座教授潘俊表示。

王鵬認為，中國品牌在全球的地位逐漸提升，具體表現在：一是品牌知名度提高。中國品牌的知名度在全球范圍內不斷提高，越來越多的國際消費者開始認可和接受中國品牌。二是市場份額擴大。中國品牌在國際市場上的份額逐漸擴大，特別是在一些新興市場和特定領域具有較強的競爭力。三是品牌影響力增強。中國品牌在國際市場上的影響力逐漸增強，通過參與國際競爭和合作，提高了中國品牌的國際地位。

然而，與全球頂尖品牌相比，中國品牌在品牌影響力、創新能力、國際化程度等方面仍存在差距。王鵬認為，為了補齊與全球頂尖品牌的差距并實現超越，中國品牌可采取以下措施：加強品牌建設。注重品牌文化的積淀和傳承，打造具有獨特魅力的品牌形象和文化內涵。提高創新能力。加大研發投入，加強技術創新和產品設計創新，提高產品的附加值和競爭力。推進國際化戰略。加快國際化步伐，積極參與國際競爭和合作，提高中國品牌在國際市場上的知名度和影響力。除此之外，袁帥認為，還要注重產品質量和消費者體驗，提高品牌忠誠度。政府和社會各界也應給予更多支持和關注，共同推動中國品牌的崛起。

品牌影響的提升，離不開“質”造。“中國品牌在‘質’造升級路上存在品質與消費者需求的匹配問題。”王鵬認為，隨著消費者需求日益多樣化和個性化，中國品牌需要不斷提高產品質量和用戶體驗，以滿足消費者的需求。然而，在實際操作中，許多企業往往難以準確把握消費者需求的變化，導致產品品質與市場需求存在偏差。

張新原建議，中國品牌在“質”造升級路上注重人才培養和引進。人才是企業發展的關鍵因素之一，擁有高素質的人才隊伍可以更好地推動技術創新和品質控制。因此，行業和企業應該加強人才培養和引進工作，提高員工的技能水平和綜合素質，為企業的可持續發展提供有力支持，同時要注重品牌建設和推廣。良好的品牌形象和知名度可以提升企業的市場競爭力，吸引更多的消費者關注和認可。因此，行業和企業應該加強品牌建設和推廣工作，提高品牌知名度和美譽度。此外，中國品牌還需注重可持續發展和社會責任。可持續發展和社會責任是企業長期發展的基礎和保障。因此，行業和企業應該注重可持續發展和社會責任，積極履行企業公民的責任和義務。