中國工業報記者   孟凡君

2024年，內蒙古全區7條重點產業鏈產值突破7000億元，一大批優質農產品實現“蒙品出塞”，全國人民餐桌上有了越來越多來自大草原的綠色食品，全方位叫響了“生態內蒙古，綠色好味道”。全國兩會上，全國人大代表、三胖蛋（內蒙古）食品科技有限公司董事長徐建興在《關于支持內蒙古打造農畜產品品牌強區的建議》中介紹，內蒙古全面落實關于建成特色農畜產品生產加工輸出基地的指示要求，加快發展現代農牧業，通過規?；a、組織化經營、智慧化服務、標準化加工，推動產業化發展，實現高產高效。近年來，內蒙古涌現出了天賦河套、錫林郭勒羊、科爾沁牛、烏蘭察布馬鈴薯、興安盟大米、敖漢小米等區域公用品牌，伊利、蒙牛、三胖蛋等“蒙”字標企業家喻戶曉，目前已創建10個國家級、32個自治區級特色農產品優勢區，19個區域公用品牌入選“中國農業品牌目錄”，8個區域公用品牌入選農業品牌精品培育計劃，848個優質特色農畜產品被列入“全國名特優新目錄”、位居全國第一。

內蒙古有綠色干凈的生態環境，有得天獨厚的農牧業資源，還有特色鮮明的北疆文化，是名副其實的“糧倉”“肉庫”“奶罐”“絨都”，有著“奶都”“羊城”“薯都”“葵鄉”等美譽。截至2024年6月，內蒙古農畜產品品牌“蒙”字標認證企業增至256家、年均增長率15%左右，覆蓋產品品類擴展至15類，品牌溢價率提升至18%～23%。徐建興認為，內蒙古品牌建設步伐不斷加快，但品牌整體發展過程中還存在以下問題：一是品牌建設的科技支撐還不足。內蒙古農牧業資源富集，農畜產品量大質優，但加工企業生產主要集中在初級、中級階段，精深加工能力不強，科技投入不足。2024年，全區農牧業科技研發經費占GDP比重為0.75%，雖然較2023年有所提升，但仍與全國平均水平1.3%有較大差距，科技成果轉化率僅為28%。全區智慧農業技術覆蓋率雖然提升至35%、智能裝備普及率增至18%，但還不及山東、江蘇等農業強省的一半。“這就導致品牌小眾化，且主要集中在初級產品上，品牌競爭力弱，持續帶動地方產業發展、百姓增收的能力不強。”徐建興說。

二是品牌體現的生態價值還不強。農畜產品價值高低，綠色有機是重要標準，生產環境是決定因素。內蒙古自然原生態環境優越，有大草原、大河流、大湖泊、大平原、大沙漠、大森林、大山脈，比較優勢十分明顯，但品牌生態價值體現轉化還不充分。全區草原面積穩定在8,800萬公頃，但綠色有機農產品認證面積僅占耕地總面積的9.5%，相比較全國11.8%的平均水平還有較大提升空間。2024年，全區綠色食品銷售額為145億元，僅占全國市場份額的3.8%，本地消費者對有機產品的認知度提升至50%，仍低于全國平均水平12個百分點。根據消費者信任度調查顯示，僅58%的受訪者認為內蒙古產品“可追溯可信”，市場認可度還不夠高，導致一些好品牌、大品牌的產品市場溢價空間收窄、附加值低，沒有真正實現物有所值。

三是品牌融入的文化內涵還不夠。品牌強不強，文化賦能至關重要。像“狗不理”“全聚德”等一些老字號品牌，之所以品牌價值高、經久不衰，是因為這些品牌承載了豐富的文化內涵。雖然內蒙古“蒙”字標產品中，融入北疆文化元素的比例提升至22%，但文化附加值貢獻率僅為12%。消費者對內蒙古農畜產品文化內涵的認知度為38%，與新疆“天山牧語”等競品52%的水平還有不小差距，在長三角、珠三角等重點市場的占有率不足4%，品牌故事吸引力、市場滲透力不強，知名度高的品牌還不多。

徐建興結合近年來代表履職，通過實地調查研究、外出考察學習和自身工作實踐，認為要提高內蒙古農畜產品品牌發展水平，還需要國家層面給予更多支持：一是在品牌科技投入上加大支持力度。內蒙古作為國家重要農畜產品生產基地，在發展農牧業新質生產力上具有廣闊空間。建議國家在關鍵核心技術攻關布局、重大農牧業科研平臺建設、農業品牌精品培育等方面給予優先考慮和照顧，進一步加大人才、項目、資金支持力度。同時，充分考慮內蒙古農機裝備制造的良好基礎和傳統優勢，全力支持發展智慧農牧業，在物聯網、大數據、人工智能等方面給予資金、項目和技術支持，不斷提高“蒙”字標產品的標準化、規范化、產業化發展水平。

二是在發展生態綠色化品牌上加大支持力度。內蒙古生態資源類型多樣，打造“綠色+有機”特色品牌優勢明顯。建議國家加強對內蒙古發展生態循環農業的政策支持，在“農業+光伏”、鹽堿地發展設施農業等新模式上給予項目傾斜，持續加大農畜產品綠色認證和有機認證力度，加快推動農畜產品生態價值轉化利用，進一步提升內蒙古農畜產品的知名度和美譽度。

三是在擦亮“北疆農牧業品牌”上加大支持力度。內蒙古是農耕文化、草原文化、黃河文化、移民文化和紅色文化的匯聚地，很多農畜產品都有特色鮮明的文化內涵和品牌故事。建議國家設立農畜產品品牌建設專項資金，在品牌培育、宣傳推廣、包裝設計創新等方面給予更多指導和幫助，加快推動北疆特色文化深度融入品牌建設，提升優質農畜產品的文化辨識度和品牌附加值，暢通品牌輸出渠道，拓寬品牌運營市場，擴大品牌宣傳效應，讓更多來自大草原的“好味道”走向全國。