“我們打算辦一場泥馬大賽，像電影里一樣。”

3月7日，愛情電影《多幸運遇見你》在全國各大影院上映。記者見到總制片人許一頂時，他正在天馬行空地聊創意。許一頂是土生土長的蒼南人，雖在北京打拼多年，仍不改一口“溫普”。

泥馬，曾是戚繼光抗倭的交通工具，蒼南漁民用之趕海，可在灘涂上馳騁如飛，被稱為“灘涂滑板車”。許一頂巧妙地將這項非遺融入電影《多幸運遇見你》中，作為一項新潮的賽事。借著電影的上映，蒼南有意將泥馬大賽打造成衍生旅游項目。

圖源：溫州文旅

《多幸運遇見你》全程在蒼南168黃金海岸拍攝。蒼南的歷史文脈，就綿延在這168公里長的海岸帶上。沿著環海公路，青山、海島、古鎮……自然人文景觀盡收眼底。愛心島的獨特、霞關老街的風情、海上漁村的新奇……一景一物讓人賞心悅目。

“以前，這里甚至沒有一條完整的公路。”在蒼南縣文廣旅體局局長王敏的辦公室里，收藏著歷年蒼南旅游手繪地圖。他拿出一張舊版地圖，指著斷斷續續的道路說，由于地處偏遠，交通阻斷了整體體驗，“蒼南擁有‘三個600年’文化——以金鄉衛城和蒲壯所城為代表的海防文化、以世界礬都為代表的工業文化、以碗窯古村落為代表的農耕文化，但就像散落的明珠，只有零星的光亮。”

蒼南決定用一條環海公路，將不同的自然人文景觀串珠成鏈、“抱團”發展。2023年初，全面整治后的168黃金海岸實現全線貫通，串聯起沿途海島、沙灘、漁港、古村、海防遺址等58個網紅打卡地和9個交通觀景驛站。環海公路就像旅游導覽圖，游客可以一站站打卡一路風景。

“連起來”僅僅是第一步。“菜再好，還要有好廚師。”蒼南縣委常委、宣傳部長邱智強說，蒼南轉變理念，沒有搞大修大建的文旅開發，而是運營前置，讓在地文化活起來。當地引入多個國內頭部運營團隊，在保護在地文化的基礎上賦予新的時代內涵，上演“挖掘、再造、重生”三部曲。

去年，安徽大學左靖老師的藝術鄉建團隊走進“世界礬都”礬山鎮。一次次的調研，令他對這座小鎮癡迷不已。“明礬的結晶池、風化池，還有小鎮居民的生活，都在訴說600多年的明礬采煉史。”左靖團隊正著手將整個礬山鎮打造成一個活化的生態博物館。

今年春節，蒼南舉辦了霧城“非遺版”春節主題系列活動。“原本冬天沙灘很冷清。”馬站鎮霧城村第一書記謝梓鴻驚訝于滿溢的人氣，最多一天3萬多人涌入小鎮，體驗單檔布袋戲、藍夾纈等非遺手藝和埔坪鹵鵝、炎亭魚餅等非遺美食。村里冬天關門歇業的72家民宿和13家漁家樂重新開了起來，一品樂民宿的老板算了下賬，一天進賬就有1萬多元。

蒼南還通過高頻次舉辦世界沙排巡回賽、海西半程馬拉松、168露營音樂節、山海大集、星光文旅市集等大型文體活動賽事，持續激活人氣。抖音、小紅書等平臺上的網絡大V實時直播，引來年輕人自發“種草”。

人氣越來越旺，新的業態也遍地開花。沿著168環海公路，記者開車一路向北。大漁鎮小漁村村民陳葉嬌遞來阿魯巴烤蝦、東聯紫菜等特色美食，她辭掉杭州的工作回鄉，與村兩委一起建立“海之戀”強村公司。小漁聽海機車驛站、卡丁車沙灘等新潮項目成為機車愛好者必到的網紅打卡點。

在龍臺背露營基地，MOJ懸崖咖啡的店長端來咖啡說：“顧客點咖啡喝不是重點，重點在拍一張意境感滿滿的靚照。”旺季時，MOJ懸崖咖啡一天能賣出2000多杯，單店年營業額超千萬元。168黃金海岸沿線，這樣的網紅咖啡店已有6家。

以168黃金海岸為大IP帶動全縣文旅資源的基礎上，蒼南文旅3.0版上線：跟著電影游蒼南。蒼南成立影視創作基地，以美景入銀幕，再把影視場景轉化為現實體驗。

今年1月，漫改真人劇《異人之下之決戰！碧游村》在優酷開播。劇中神秘的碧游村取景自蒼南碗窯古村。碗窯古村現存300多間連亙的吊腳樓、八角樓，順著山坡層層疊疊，錯落有致，充滿了古樸的韻味。這部豆瓣評分8.3分的熱劇，為碗窯古村猛拉了一波流量。

《多幸運遇見你》由蒼南旅投集團和北京開畫影業合資拍攝。王敏拉著記者，看他們從電影鏡頭中轉化的系列精品打卡線路：在蒼南縣城新區中心湖，1∶1實景復刻“愛心島水上學校”；在霞關老街，精心布置“轉角遇到愛”打卡點；在馬站煎包店，展示色香味俱全的“表姐煎包”……還有愛心島日記本等文創產品矩陣，用系列周邊持續激活電影的長尾效應。

短短幾年，蒼南文旅實現“連起來，活起來，火起來”的三級跳。去年，蒼南全縣接待旅游人數突破2000萬人次，旅游產業增加值突破50億元，文旅產業已成為縣域經濟的重要引擎。今年初，168黃金海岸獲評全國首批國家旅游公路，礬礦遺址正式列入中國世界文化遺產預備名單，文旅IP越來越響亮。

王敏已看到蒼南文旅的未來模樣：“世界礬都”就是一個實景博物館，霞關老街展現一種漁家的生活方式……在地文化自然融入景中，風景和人雙向奔赴。

【短評】

文旅，在“旅”更在“文”

當前，隨著旅游消費升級，人們的旅游需求更加多樣化、個性化，旅游不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”轉變。

習近平總書記強調，“推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業”。

如何更好推動文旅融合？近年來，蒼南打造168黃金海岸文旅IP的“三部曲”值得借鑒。先是串珠成鏈形成規模效應，打造文旅品牌IP；再是深挖文化內涵，實現從出圈到長紅；“跟著電影游蒼南”也是一大亮點，讓銀幕故事轉化為實景體驗，引來年輕人自發“種草”。

眼下，各地文旅一派“瘋卷”，一味靠傳統資源吃飯，很容易過氣。蒼南的破局之道在于“古為今用、守正創新”，形成“處處是景、時時可游”的全域格局。

蒼南文旅融合的成功案例證明，以文塑旅、以旅彰文，正是一條傳承中華文化、激活經濟動能、創造美好生活的有效路徑。